社評：台灣“網紅政治”的虛與實

回鍋出任“閣揆”的蘇貞昌走網紅路線。

　　中評社香港1月26日電（評論員　束沐）近來，蔡英文加強網絡直播，頻頻將“走基層”實況在社交媒體播放，新任“閣揆”蘇貞昌更是把大陸用語“接地氣”作為施政口號，將網絡直播當做日常工作內容，連一向傳統、拘謹的馬英九也拍攝“一日店員”影片變身商店服務員。一時間，台灣政治人物似乎人人都成了“網紅”，“網紅政治”再度成為台灣政情輿情熱點。

　　眾所周知，將“網紅政治”推向台灣政治舞台中心、納入台灣選舉政治主要議程的代表人物是柯文哲與韓國瑜。前者通過參加綜藝節目《一日市長幕僚》讓島內大量各地、各階層、各年齡段對政治原本沒興趣的民眾轉化為“柯粉”，後者則是成功地把線上聲量轉化為線下能量，在綠色大本營高雄席卷89萬選票，創下了台灣選舉政治史的奇跡。“北柯南韓”現象開創了台灣政治的大數據時代。

　　總結來看，台灣目前的“網紅政治”主3要可以分為三種模式：一是政治人物“網紅化”，以近似藝人真人秀的形式包裝自己，不惜搞怪、賣萌、扮醜，展現“直率淳樸”的一麵，贏得民眾好感；二是政治人物通過與網紅合作、同台等形式，一方麵在年輕、不關心政治的群體中增加曝光度，另一方麵試圖把網紅的個人粉絲和流量導入政治人物本人，以拓展支持者基礎；三是“網紅”跨界從政，代表性人物就是選上台北市議員的“呱吉”邱威傑，而“館長”陳之漢也被粉絲勸進參選2020“立委”。

　　或許正因為有“北柯南韓”所開創的嶄新時代，讓向來自詡進步、懂民心、年輕支持者眾多的民進黨感受到前所未有的危機。觀察選後民進黨的一係列動作，我們可以反向推導出其高層對敗選的“反思”可以概括為“三個不夠”：對政敵鬥得還不夠狠，“親美反中”路線走得還不夠徹底，“網紅政治”做得還不夠到位。於是乎，這才有了近段時間蔡英文、蘇貞昌等民進黨政治人物鋪天蓋地的社交媒體宣傳，“網紅政治”一下子從一個新穎的東西淪為了爛大街的大路貨。

　　所以，可不要小看蘇貞昌內閣被諷為“敗選者聯盟”。蘇貞昌、林佳龍早在去年縣市長選舉前就開始模仿“柯文哲模式”，搞直播、拍視頻、吃便當，有樣學樣。而陳其邁雖然在選前完全被韓國瑜壓製住，但選後他又是玩貓、又是玩“人體衝浪”，一下子顛覆了刻板嚴肅的原有形象，反而是這些“敗選者”才是目前民進黨內“最網紅”的政治人物，這也構成了他們“入閣”的政治資本。

　　不過，正如柯文哲對蔡英文聲量飆高現象所做出的“一日行情”的評價，“網紅政治”看似隻能量化為點擊量、點讚數、粉絲數等很虛的指標，但虛中有實，“接地氣”也不是天天喊口號就能做到的。目前台灣的“網紅政治”仍處在模仿、跟隨的階段，網民的口味也是隨時會變，喜新厭舊的可能性很高，更重要的是，網民喜歡“政治網紅”，並不是喜歡政治人物變成網紅或藝人的模樣，而是喜歡政治人物展現出真誠、樸實的一麵，讓民眾感覺到政治人物“是自己人”。因此，政治人物做網紅固然門檻很低，但真正能夠博得民眾好感，甚至避免淪為“東施效顰”，裏麵還有很大的學問。

　　首先，隻有直麵自己的缺點和弱項，政治人物才能卸下“偶像包袱”走進廣大民眾中間。國民黨台南市議員謝龍介就是一個例子。謝曾經自述自己如何從一個被網民挖苦、諷刺的傳統政治人物，變成網民熱捧的“龍介仙”的過程。有網民感歎，謝龍介對台灣網絡生態、網民喜好的研究下了很大的功夫，而事實也證明，謝在去年的選舉中積極為外縣市候選人輔選，收獲很高人氣。相反，無論是選前一度傳出推出“每日直播”後被臨時取消的國民黨主席吳敦義，還是選後加強社交媒體運營的蔡英文，一旦政治人物“放不下架子”，仍自我感覺良好，再怎麽走網紅路線也無濟於事。

　　其次，做“政治網紅”並不是四處討好、見風使舵，是否堅持核心價值仍然是民眾最看中的特質。選後兩位藍營政治人物針對兩岸關係的表態就高下立判：一邊是被稱為最帥、血統最純的藍營中生代蔣萬安，在其失言稱支持蔡英文“四個必須”後所獲得的高聲量中，多半的是綠營網民的挑撥和捧殺，當他重申“九二共識”立場後，當初起哄的許多網民一下子又回到了諷刺、批判的立場，前後對比，真實詮釋了“潮水退了才知道誰沒穿褲子”的道理；另一邊則是藍營“老牌網紅”韓國瑜，他雖然感受到兩岸關係的壓力，但無論在“吳寶春事件”，還是在近期對“九二共識”的回應，都贏得了支持者的讚同和力挺。

　　“從群眾中來，到群眾中去”。這句話對於所有政黨、政治人物都是高度適用的。現在台灣政壇刮起的“網紅風”，無非就是嚐試“到群眾中去”，但關鍵還是在於能否“從群眾中來”。記得柯文哲剛上任訪美時，曾在記者不顧吃相地啃漢堡、吃薯條，他當時指著餐盒裏剩下的沙拉醬笑稱，在家的時候他會往盒子裏涮一涮熱水然後喝掉。試想，現在台麵上紛紛走“網紅”路線的政治人物，長期養尊處優的他們怎能想到說出這些話呢？