曾經的國禮——“鳳凰”毛毯商標誕生記

(2017.11.11)

近日偶然看到文學城覺曉的一篇博文，作者寫了自己在二十世紀九十年代結婚時的事情，並附有幾張結婚物品照片，包括一條上海毛毯廠出品的鳳凰牌羊毛毯，作者說這是當年她父親的三位朋友聯合送給她的，也是跟著她來到多倫多的幾件珍藏物品中的一件。

看到那張鳳凰牌商標的照片，我找出了同樣跟隨我來到多倫多的另一張鳳凰牌商標照片。這是關於我父親設計“鳳凰牌”商標的故事，是他陸陸續續回憶出來的往事。

一九七一年七月，中美同時宣布尼克鬆總統將於一九七二年二月訪華。隨著這一消息的宣布，相關部門都開始了各種準備工作，其中一項是針對美國代表團入住賓館的毛毯供應的問題。當時市場尚無高級羊毛毯供應，也沒有專門的毛毯生產廠。

八月，上海市委（市三辦？）將任務交給上海第一毛紡織廠（以下簡稱一毛廠），選擇一毛廠的理由是因它為粗紡廠，具備生產毛毯的能力。市委要求盡快進行商標設計，並全速生產，務必在尼克鬆到訪前將產品投入市場，以表明供應訪華團的物資是我國普通市民的生活用品，而非專為尼克鬆訪華團準備的。

一毛廠可以生產毛毯，但沒有商標設計部門，於是廠黨委找了外貿公司在該廠的駐廠人員，希望外貿公司能派專人設計商標，並不斷強調這是市裏下來的政治任務，時間緊、要求高。父親當時剛從上海廣告公司調入中國紡織品進出口公司上海分公司，主要從事商標與外貿廣告設計，於是這項政治任務就落到了我父親身上。

在商標意識薄弱的當時，一毛廠除了要求設計得好以外，沒有提供任何信息及曆史資料，作為被國有化的企業也不清楚自己過去的老字號，一切都得按照新中國的理念重新設計。

父親接到任務後，先去查閱國家商標檔案資料，對已有商標做個摸底。由於是招待外賓的床上用品，父親認為既要體現民族特色，又必須是外國人也能普遍接受的；另外出於父親的工作習慣，總喜歡給客戶一個選擇餘地，於是他擬定了兩個名字：上海牌與鳳凰牌。

取上海牌，是因為當時的中國，不管什麽產品，上海生產或上海牌意味著品質的保證；但考慮到中西文化的共同點，父親覺得鳳凰才符合要求。鳳凰既是中國傳統文化中的祥瑞象征，又是傳說中的百鳥之王，羽毛華麗；而且其英文“PHOENIX”也是西方傳說中的不死鳥，有吉祥之意。（曾經也問過父親為什麽不用“龍”，父親說一是因為他知道外國人對龍有負麵解釋；二是因為他本人也不喜歡龍，龍即蛇，床上用品用龍圖案，總會覺得自己是睡在一大堆蛇身上。好一個鳳凰男的解釋啊）

據父親回憶，他大概花了一個多星期，完成了商標名稱的構思、圖案文字的初稿設計，隨後他又去查閱檔案資料，確保同類產品中沒有雷同的設計。

當廠方拿到這兩個完成稿後，非常滿意，並立即把兩個設計稿都交給上海商標織帶廠製作商標實樣，然後送市委審批。沒想到在市委那裏也是一錘定音，並決定給尼克鬆團隊的毛毯使用有中英文名的鳳凰牌商標，以後內銷的毛毯使用沒有英文名稱的鳳凰牌商標。

十月，一毛廠黨委幹部帶人敲鑼打鼓送喜報到上海外灘27號公司總部，向我父親表示祝賀。記得父親還自豪地說，當時千餘人的外貿公司中除了本科室的十來個人以外沒人認識他這個新人，而且也沒人知道這個半秘密的任務，此後，大家就都認識他了。

正式投入生產時，隻是限量生產了一批使用中英文鳳凰商標的毛毯，（據說是300條）。後來知道這批毛毯不僅專供尼克鬆訪華團使用，而且也被作為國禮贈送給這位首訪中國的美國總統，這也是唯一一批使用中英文鳳凰商標的毛毯。

完成這個政治任務後，父親又按照市委與廠方的要求對中英文商標稍作修改，去掉其中的英文名，調整一下鳳凰圖案與漢字的比例和位置。這個全中文商標就是後來大家在市場上看到的那個商標。

據父親回憶，首批鳳凰牌毛毯在一九七一年年底上市銷售，定價為每條六十五元，當時基層廠工人月工資大概為三十八元，他的月工資為六十元，雖然想買一條做紀念但最終還是打消了念頭。

曾經問父親當初設計有沒有報酬或獎勵什麽的，父親笑著說，“那年頭哪有這種做法，一切為了國家，一切屬於國家，連那張寫著我名字的紅色喜報也交給了經理室，被張貼在宣傳欄裏後不久也不知去向了。不過毛毯廠的領導還是想到了我，托那位駐廠員給了我幾個鳳凰牌中英文商標，我隻保留了一個，其餘送人了，估計現在這個也已是絕版了”。

時光荏苒，距尼克鬆首訪中國已過去了四十五年。如今每一任美國總統都會來華訪問，在這近半個世紀中，中國的變化翻天覆地，國禮也從體現實用生活水平的毛毯變為藝術品、工藝品類。

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最近空閑之餘，受八十歲父親委托，我上網查了一下鳳凰毛毯的近況，無意中發現當初的一毛廠早就杳無蹤影。經過幾十年變遷後，現在出現了一個上海鳳凰毯業，其使用的商標似乎又不同於那個中文鳳凰牌，而是“恢複”了一個從未謀麵的老字號設計。有趣的是，雖然在其產品宣傳中仍然強調尼克鬆國禮的輝煌曆史，卻再也找不到作為國禮的鳳凰牌商標圖案，似乎那個商標從未存在過。這倒也符合我們向來的習慣：為了需要，我們可以理所當然地抹去一段曆史；同樣為了需要，我們也可以毫無顧慮地嫁接一段曆史。

這不禁讓我想起了一九七二年的另一張著名的照片，那張尼克鬆走下飛機和總理握手的照片。照片中原本緊貼在總理旁的翻譯被抹掉了。如果不是後來尼克鬆的女兒朱莉給翻譯寄了一張美國記者所拍的照片，我們都不會知道那個瞬間的曆史真實。

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圖一：為尼克鬆團隊設計並使用的鳳凰牌商標（中英文）

圖二：為尼克鬆團隊設計但未使用的上海牌商標

圖三：由一毛廠使用的內銷鳳凰牌商標（中文）

後來：外灘18號&父親&我