不想再被美中社媒算法"綁架"歐洲掀本土社媒突圍戰

麵對美中社交媒體平台影響力持續擴大，歐洲掀起一波“本土社媒”熱潮，多家新平台搶攻市場，希望把用戶從X、Instagram和TikTok手中拉回來。

法新社報道，隨著歐美關係在美國總統特朗普第二任期下持續緊張，加上越來越多歐洲用戶對大型平台感到不滿，一批歐洲創業者開始押注“歐洲人自己的社交網絡”。

總部設在克羅地亞的新平台eYou明天（12日）正式開放使用，主打“歐洲製造”的社交媒體概念。

除了eYou，今年初宣布上線的W，也被視為X平台的競爭者；主打整合獨立社交網絡的Eurosky則在上個月推出。

法國平台Bulle今年1月上線，自稱是“更健康的社交網絡”；而結合TikTok和Instagram風格的Monnett，則預計7月全麵開放。

這些平台雖然規模不大，卻都瞄準同一個痛點——用戶越來越厭倦大型平台的演算法、廣告追蹤，以及充滿爭議的內容生態。

不滿矽穀“右轉”成契機

法國國家信息與自動化研究所（France's Inria computing institute）研究員巴杜阿（ Romain Badouard）指出，近年來矽穀科技圈的“保守化轉向”，讓不少歐洲用戶感到反感。

尤其是X老板馬斯克（Elon Musk）和Meta執行長紮克伯格（Mark Zuckerberg）與特朗普關係密切，更加劇部分歐洲用戶的不信任感。

W平台創辦人蔡特爾（Anna Zeiter）直言，希望“找回過去Twitter黃金時代的感覺”。

“沒有算法操控”成賣點 社媒競爭激烈

相比大型平台依賴演算法推薦內容，這些歐洲新平台紛紛強調“用戶自己決定看到什麽”。

Monnett聯合創辦人弗洛羅斯（Christos Floros）表示：“我們認為，決定你屏幕內容的，不該是算法，而是你自己。”

W承諾限製機器人賬號發文；eYou表示會優先推廣“可信度較高”的內容。

要挑戰社媒巨頭並不容易。目前Instagram、TikTok等平台擁有數以億計用戶和龐大廣告收入，新平台即使募資成功，規模依然懸殊。

eYou在2025年底第二輪融資中籌得30萬歐元，Monnett測試版目前則宣稱擁有超過6萬5000名用戶。

社交媒體行業向來競爭慘烈。eYou共同創辦人維古魯直言：“過去十年，99%的歐洲社交平台最終都失敗了。”

用戶早已習慣現有平台，朋友、關注對象和內容生態都集中其中，新平台若想突圍，仍需時間證明自己。