中國外賣巨頭美團表示將斥資10億美元在巴西開展業務。Ng Han Guan/Associated Press
中國企業迫切需要尋找新市場。國內競爭激烈，房地產市場的崩潰導致消費者不願消費。不斷升級的貿易緊張局勢使得在美國和歐洲銷售商品變得更加困難和昂貴，而這兩個地方長期以來一直是中國最大的出口目的地。
因此，中國一些最大的互聯網和電子商務品牌已將目光投向東南亞、中東和南美等世界其他地區，將自己打造成家喻戶曉的品牌。
巴西成為最令人覬覦的地方。這個有2億多人口的拉美最大經濟體令中國快遞和網約車公司趨之若鶩，這些公司希望出口其極限壓榨成本的商業模式。在美國的關稅和其他限製關閉了中國最大的出口市場後，中國的電子商務巨頭們正在為大量產品尋找新的買家，他們也在巴西看到了希望。
中國最大的外賣公司美團5月表示，將斥資10億美元在巴西開展業務。超過麥當勞成為全球最大快餐連鎖店的中國茶飲甜品公司蜜雪冰城表示，將在巴西招聘數萬名員工。在美國和英國因其中國母公司麵臨審查的TikTok電商於5月登陸巴西。
蜜雪冰城現已成為全球最大的快餐連鎖店，該公司表示將在巴西雇傭數千名員工，並將巴西食材融入其在中國的產品中。Gilles Sabrié for The New York Times
“中國企業發現，在國內實現增長越來越困難，”新加坡私人銀行聯合銀行的股票顧問衛森·林（音）表示。“出口和海外擴張是支持持續增長的一種方式。”
中國對巴西的興趣正值兩國加深經濟聯係之際。過去10年，中國企業購買巴西大豆，巴西消費者購買中國汽車和電子產品，中巴貿易總額大約翻了一番。
上個月，當華盛頓和北京的官員就是否取消導致兩國貿易停滯的關稅討價還價時，中國企業宣布了在巴西投資約47億美元的計劃。這些投資包括礦業和可再生能源項目，以及擴大汽車製造業。
巴西總統盧拉也在北京會見了中國領導人習近平，兩國領導人將兩國的關係定位為一種製衡美國影響力的力量。
分析人士表示，這種親善的關係讓中國消費品企業有信心在巴西下注。新加坡谘詢公司Momentum Works的首席執行官李江玕表示：“兩國關係確實很好，他們預計這種好的關係會持續一段時間。”
中國東部某港口正在卸載來自巴西的大豆。過去十年，中巴貿易額大約翻了一番。Chinatopix, via Associated Press
但中國企業在巴西未必能夠取得成功。李江玕說，隨著它們試圖吸引客戶和雇傭當地工人，它們的策略可能會受到監管機構的審查。李江玕曾擔任Food Panda的高管，該公司曾在香港與美團旗下的外賣服務Keeta競爭。
美團以嚴酷無情的經商手段著稱。在中國，該公司多年來一直處於虧損經營狀態，同時向消費者提供大幅折扣，以壓低競爭對手的價格。2023年，公司在香港推出了Keeta，是其首次進軍中國大陸以外的市場。在不到兩年的時間裏，Keeta將香港主要的外賣平台之一戶戶送完全趕出了市場。
美團去年在沙特阿拉伯推出Keeta時也采取了類似的策略，該公司迅速成為沙特多數主要城市占主導地位的外賣平台。
分析人士預計，美團在巴西也會以同樣的方式運營。該公司的重點不是盈利，而是成為用戶最多的外賣應用。
“當中國公司走向海外時，賺錢是次要的——他們首先想要主導市場，”香港科技公司Measurable A.I.的聯合創始人黃何說。該公司為金融公司分析網上購物數據。
許多中國消費品牌已經進入巴西市場。
巴西是快時尚零售商希音最大的市場之一，該公司在聖保羅附近建了三個倉庫。
以將Uber趕出中國而聞名的滴滴於2018年收購了一家名為99的巴西初創公司，自那以後一直是巴西主要的叫車服務之一。
中國電子商務公司Temu告訴巴西購物者，他們可以享受大幅折扣購買商品。Jade Gao/Agence France-Presse — Getty Images
中國電商公司拚多多旗下的國際公司Temu去年開始向巴西人銷售產品。Temu的主要賣點是讓購物者能以大幅折扣（通常是70%甚至更高）買到商品。
在巴西等地擴張的部分原因是中國日益激烈的競爭，以及其他主要市場的限製和監管審查。
上個月，特朗普政府結束了一項允許來自中國的低價值包裹免稅進入美國的政策，給Temu和希音這樣的中國電子商務公司造成重大打擊。歐盟的立法者也在討論類似的變化。
巴西從去年開始對來自Temu和希音價值低於50美元的包裹征稅。但20%的稅率還不到美國目前稅率的一半。
美團和其它中國互聯網公司開創的商業模式也引起了中國監管機構對用戶數據處理和對快遞騎手待遇的擔憂。
據中國社交媒體報道，去年，一名長時間送貨的騎手在送貨間隙休息時死亡，同行騎手稱他為“跑單王”。另一名騎手在工作中暈倒並住院後，美團發布了一份報告，稱其大多數騎手的工作時間沒有這麽長，工資與國內平均工資相當。
此前，這類事件曾促使中國政府出台電子商務公司如何管理快遞員的規定。
在中國，美團與其他外賣公司競爭激烈，並因其對待外賣員的方式麵臨監管機構的審查。Gilles Sabrié for The New York Times
今年2月，當電商巨頭京東在中國推出外賣服務時，競爭加劇了。京東和美團試圖通過越來越慷慨和昂貴的福利來吸引對方的騎手。
美團、蜜雪冰城和Temu沒有回應記者的置評請求。
“美團外賣業務在中國的黃金時代可能已經結束了，”北京研究機構佳富龍洲的消費者分析師崔爾南（音）說。她說，更嚴格的監管和更激烈的競爭“都在增加壓力”。
中國停滯不前的消費經濟是中國企業認為在巴西等地擴張值得冒險的另一個原因，Momentum Works的李江玕說。他說：“在中國尋求額外增長變得越來越困難。”
