愛馬仕宣布：在美國全線漲價，以應對關稅影響

由於新一輪關稅威脅將打壓消費者對高端手袋和名表市場的需求。4月17日，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）正式宣布，自5月1日起全麵上調美國市場全係產品價格，以抵消美國政府對歐盟進口商品加征的10%基準關稅成本。

這一決策標誌著奢侈品行業對美國貿易政策的首次強硬回應。

美國政府近期的關稅政策是此次愛馬仕漲價的直接導火索。盡管特朗普政府將對歐盟的所謂 “對等關稅” 延期了90天，但10%的 “基準關稅” 仍在，這對歐洲出口美國產品造成了不小衝擊。而新一輪關稅威脅也使得消費者對高端手袋和名表市場的需求受到打壓。

對於愛馬仕而言，其作為頂奢品牌，出口到美國的產品麵臨著成本上升的問題，但其議價能力較強、可替代性較弱，轉嫁關稅成為自然而然的選擇。

愛馬仕門店 王景平攝

據悉，此次漲價是在愛馬仕今年常規的 6%-7% 年度調價基礎上的進一步上調，雖然具體的額外加價幅度尚未最終確定，但預計整體漲幅將高於常規水平。

愛馬仕首席財務官埃裏克·杜·哈爾古埃在財報發布會上強調：“此次調價是為了完全抵消美國關稅帶來的成本壓力，確保品牌在美洲市場的長期盈利能力。” 他同時透露，愛馬仕 2025 年第一季度美洲地區銷售額增速已放緩至 11%，低於 2024 年同期的 17.6%，這一數據成為推動調價的關鍵因素。

有時尚行業分析師稱，對於美國的消費者來說，購買愛馬仕產品將麵臨更高的成本。然而，考慮到愛馬仕品牌的稀缺性、獨特性和其在奢侈品領域中的高端定位，其核心客戶群體對價格的敏感度相對較低，可能並不會因為價格上漲而大幅削減購買需求。但對於一些價格較為敏感的消費者來說，可能會推遲購買計劃或轉向其他品牌。