"廉價版iPhone"難成蘋果中國銷量的"救命稻草"

圖源：視覺中國

時隔三年，蘋果再度在官網發布了“廉價版iPhone”——“iPhone 16e”。

美國時間2月19日，蘋果公司在官網發布了一款新的智能手機“iPhone 16e”，搭載 A18 芯片。蘋果稱，“iPhone 16e”是“iPhone 16家族”的新成員，有白色和黑色兩種配色。

與上一代“廉價版iPhone” iPhone SE3相比，“iPhone 16e”的屏幕、芯片、充電口等都發生了變化。

屏幕方麵，“iPhone 16e”采取了全麵屏設計，淘汰了原本iPhone SE機型上的實體Home鍵，徹底進入全麵屏時代。

在芯片方麵，“iPhone 16e”搭載與iPhone 16同款的A18芯片，這意味著“iPhone 16e”可以運行高端機型的應用程序和遊戲，支持個人智能化係統 “Apple Intelligence”。

與此前iPhone相比，“iPhone 16e”最大的特點是其芯片集成了C1這個蘋果設計的首款調製解調器。蘋果稱C1是“iPhone迄今能效最高的調製解調器，具備快速穩定的5G蜂窩網絡連接性”。

在充電口方麵，“iPhone 16e”轉用USB-C接口（即Type-C接口）。

此外，iPhone 16e是iPhone 16家族中唯一一款使用劉海屏設計的手機，且隻有一個攝像頭，整體外觀上更像是iPhone 14。

在價格方麵，美版iPhone 16e起售價為599美元，與iPhone 16基礎款799美元的起售價相比，便宜了200美元。

“蘋果每年都是9月左右更新產品，一年一次。現在上半年更新iPhone 16e，可以在iPhone16上市半年後、關注度逐漸下降時重新刺激市場，吸引消費者注意。另外隨著價格更低的iPhone 16e上市，尤其是在一些發展中地區，可以有效提升iPhone滲透率。”IDC中國研究經理郭天翔分析。

蘋果重拾中端手機市場？

據蘋果（中國）官網顯示，國行版“iPhone 16e”的128GB、256GB和512GB價格分別為4499元、5499元、7499元。國行版2月21日晚9 點接受預購，2月28日發售，每位顧客限購6部 “iPhone 16e”。

僅從價格上看，iPhone 16e基礎版主要麵向中端手機市場，定價位於國產安卓手機常見的3000元至5000元價格區間。如果再按照單個手機銷售價格不超過 6000 元（以實際支付金額為準）可以參加國補、最高補貼 500 元的國補政策，國行版“iPhone 16e”的起售價可以低至3999元。

據IDC數據顯示，2023年Q3—2024年Q3，在中國手機市場，價格在600美元（合約4369元左右）以下的智能手機市占率在70%以上。

真我realme全球副總裁、中國區總裁徐起曾於2024年分析稱，“目前中國市場有5億、約50%用戶使用中端價位段手機，這是國內手機市場的基本盤，因此要在中國市場立足，中端市場是必爭之地，也是最‘卷’的市場。”

中國消費者對4000元左右價位手機需求旺盛，蘋果“iPhone 16e”係列又搭載A18芯片，相當於將蘋果最新旗艦機iPhone 16的性能下放，再疊加國補優惠，“iPhone 16e”或可拉動蘋果手機今年全年銷量。

據Canalys數據顯示，第二代和第三代iPhone SE出貨量在整體iPhone中占比分別為17%和9%。Canalys高級研究經理 Jusy Hong此前預測，“它是入門級用戶進入蘋果生態係統的門戶，尤其是隨著Apple Intelligence的推出。新款‘iPhone SE’有望加速蘋果老機型的升級換代，預計其在蘋果產品組合中的份額將從2022年的個位數占比上升到2025年的10%。”

此前，知名蘋果分析師郭明錤也曾預計“iPhone SE 4”在今年上半年、下半年的出貨量分別約為1200萬部、1000萬部，表現將略好於之前的SE機型（年出貨量近2000萬部）。

“廉價版iPhone” 難攻國產手機大本營

問題是，“iPhone 16e”真能改變iPhone在中國市場銷量同比下滑的趨勢嗎？

據蘋果2025財年Q1財報（截至2024 年12月28日的季度）顯示，這一季度，蘋果大中華區收入為185.13億美元，同比去年同期的208.19億美元同比下滑11.1%。

這並非蘋果營收在大中華區的首次下滑，2024財年Q1-2024財年Q4這四個季度，蘋果大中華區收入同比下滑幅度分別為12.9%、8.08%、6.54%、0.34%。

為了拯救銷量下滑的中國市場，蘋果在2024年先後幾次降價。

去年5月，天貓Apple Store官方旗艦店針對iPhone15係列開啟促銷模式，其中，iPhone15Pro Max最高優惠2050元，到手價7949元起。去年618和雙十一期間，蘋果通過天貓Apple Store官方旗艦店等渠道對iPhone 15係列和iPhone 16係列開啟了以舊換新及促銷降價活動。

2025年1月4日—7日，蘋果對包括iPhone 16係列在內的係列產品開啟降價促銷模式，其中，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高優惠500元。

從市占率看，降價對蘋果提升其在中國市場的占有率效果並不顯著。

據IDC數據顯示，2024年第四季度，蘋果以17.4%的市占率位居國內手機市場第一，同比下滑9.6%；2024年全年，蘋果以15.6%的市占率位於國內手機市場第三的位置，排在vivo（17.2%）和華為（16.6%）之後。

對於“廉價版iPhone”能否觸動國產手機的銷量和市占率的問題，郭天翔分析稱，“由於此前iPhone SE係列產品主要在印度，拉美，亞太等海外地區銷售，新一代‘iPhone SE’的推出對國產手機銷量影響不大。”

以蘋果2020年推出的第二代iPhone SE係列為例。據Counterpoint給出的2021年Q4數據顯示，第二代iPhone SE銷量占比最高的市場為日本（市場），整體占比達到33%，排名第二的是北美市場，整體占比達到24%，中國市場整體占比為8%。

“從曆史數據來看，SE係列在中國市場賣的很差。中國消費者對於低端的iPhone產品關注度較低，花同樣的錢，用戶寧可買一個更高端的二手iPhone。而這個價位的安卓產品已經接近於旗艦產品的普通版本，大部分產品力都是強於SE。”郭天翔分析。