最近的打工人，愛穿“縣城女裝三巨頭”

對於漂泊在外的打工人來說，在大城市生活不僅是為了賺錢，還為了近距離地接受最前沿的時尚教育。

“北京的三裏屯已經成為中產潮人們的時尚秀場，上海的恒隆則充滿紙醉金迷的迷人氣息。年輕人每次步入網紅商圈前，就要做上好一番心理建設，給自己暗暗打氣。”

大家普遍默認，大城市商場裏的品牌不斷更替和迭代，正是大都市時尚嗅覺格外靈敏的證明。但今年年初，一群“縣城品牌”卻紛紛湧入大城市的網紅商圈，讓這群不敢逛商場年輕人們，鬆了一口氣。

這些從縣城殺到大城市的品牌，曾是縣城步行街裏的老演員。“比如初中時代人人都會買的以純、森馬和唐獅，或者是縣城中年人必備的意爾康和七匹狼。你以為這些縣城品牌已經被時代拋棄、瀕臨倒閉，殊不知人家已經改模換樣，闖入新賽道了。”

縣城品牌圍獵北上廣的態勢，並不是一夜之間形成的。一些定位較高的縣城品牌，其實早已悄悄開到了大城市的郊區。

“比如唐獅這樣縣城年輕人最愛的品牌，總會先開在昌平等離市中心較遠的地方，靜靜蟄伏，等待著向市區時尚靶心的進攻。”

而最近，以純竟然也入駐了北京海澱區的大悅城，大大方方地在時裝區占領一席之地。

走進海澱大悅城，你還會看到二樓唐獅門店裏的羽絨服正在買一送一，森馬正在搞三件七折的活動。急頭白臉買上一大袋，也不會超過一千。“如果別人不說，我甚至會疑惑這還是北京嗎？是不是給我幹縣城大賣場來了。”

曾經，年輕人來到大城市進化的第一步，就是拋棄身上的以純、森馬和美特斯邦威，轉而投入lululemon和始祖鳥的懷抱。仿佛隻有用高端消費標榜自己，才算融入了這裏。

如今他們想通了，開始反向擁抱“縣城步行街巨頭”。“一件純棉的T恤不過百，一件冬裝的外套不會超過300塊，而且還都是自己從小穿到大的牌子。隻要心態放平，怎麽不算是屬於縣城年輕人自己的老錢品牌？”

很多年輕人第一次邁入大城市裏的縣城品牌門店時，會覺得這裏跟旁邊的lululemon和北麵，仿佛不在同一個圖層。“別的牌子門店主打的就是一個陳列設計，商品被包裝得讓人高攀不起。但以純的門店卻像商場甩賣一樣把衣服在架子上塞滿，而且門店裝飾也大多做成高飽和度的綠色或紅色，有一種在夜店蹦迪的土嗨感。”

但隻有那些來自縣城的年輕人們會敏銳地發現，在服裝設計上，這些品牌其實已經沒那麽土味了。

“他們在步行街裏的畫風，是極繁式設計，一件衣服上既要有蝴蝶結蕾絲邊，還要有帽子和卡通印花圖案，如今在大城市也開始走簡約設計風了。有些品牌甚至還推出了衝鋒衣和戶外風衣的品類，進軍城裏最火的山係穿搭了。”

北漂兩年的00後小劉，早已把縣城當作自己的消費富礦，一到周末就往河北的縣城裏鑽。“除了住300一晚的縣城大酒店，和上100塊一節的馬術課假裝中產，最重要的就是去縣城的商場裏進貨。”

當大城市的打工人還在被幾千元一件的羽絨服背刺時，小劉則在縣城的小商場裏買到了500塊一件的雪中飛，充絨量比千元羽絨服還多。於是，當縣城品牌集體開到大城市後，小劉徹底省心了。

“其實不少新興的服裝品牌，隻是在概念上包裝了一下，就可以在大城市的商場裏或買手店買到比正常價翻上幾倍的價格。而‘以純們’在縣城裏穩紮穩打，人們對它們的價位和質量有預期，即便來了大城市，也會主打一個性價比，絕不會搖身一變忘了本。”

當縣城步行街巨頭們闖入了都市賽道，一群年輕人們還找回了小時候逛商場的情懷。“小時候去逛街，覺得以純森馬和美特斯邦威都是時尚鄙視鏈的最頂端，店裏到處都是自己沒見過的新款。如今在大城市與它們偶遇，即使店裏的款式已經入不了你的眼，你也會有一種自己沒被時尚拋棄的安全感。”

有些年輕人在大城市的商場裏見到了縣城品牌，還能圓了童年時的時尚夢。“小時候覺得這些牌子都是高級貨，逢年過節才能買上一件，如今自己也可以進去不看價格地買買買了，這種對消費的信手拿捏，會讓人覺得自己在大城市混得還不錯。”

提到許多縣城的服裝品牌，大家可能還停留在“便宜、普通”的印象，但這些品牌其實早已默默進化到了next level。

比如，一直是縣城中年貴婦標配的百麗，有人叫它國產Zara，有人調侃它是“中國香奈兒”。

“因為百麗每年推出的鞋款，總能精準抓住最熱門的潮流。比如，去年大火的瑪麗珍鞋和芭蕾舞鞋，都能在它家找到性價比最高的版本。別處賣1000多元的鞋子，在百麗隻需要3、400元就能拿下，如同在逛鞋界的蜜雪冰城。因為不會吃虧，所以年輕人沒有拒絕的理由。”

許多縣城品牌，早就打入了打工人的心裏，許多人從學生時代開始，就把它們當作了日常製服。

“比如森馬、以純、唐獅這些服裝品牌，許多人都是從初中穿到了大學。但早期它們的款式，多以休閑和運動風為主，為了追求年輕化，還會經常在衣服褲子上印點卡通圖案，看起來難免有些幼稚。”

“但現在，它們的設計已經統一升級。要麽走優衣庫式的極簡職場風，要麽對標高端品牌，做出了幾分高級感，搖身一變成了大城市打工人的貼心小棉襖。”

有人在上海薈品倉掃貨縣城品牌/圖源：破產小富婆

隨著縣城品牌不斷入駐一線城市的大商場，打工人去逛商場時也不慌了。

滬漂三年的小林說，自己剛從老家來到上海時，“沒聽說過始祖鳥、薩洛蒙這些大牌子，第一次逛商場時總有些小心翼翼。翻開吊牌，看到動輒四五千的價格時，即便不買也有一種被價格刺客襲擊的懵圈感。”

“但現在，每次去逛以純、美邦這些熟悉的品牌店時，心裏就輕鬆了許多。即使它們的店鋪有時為了節省成本開在一些市區偏遠的地方，我也願意專程跑一趟。”

隨著縣城品牌陸續入駐一線城市的商場，很多打工人也逃離了時尚鄙視鏈。

對他們而言，那些近幾年新出現的貴價品牌，不過是一時的風潮，而老家那些從小穿到大的品牌，才是真正的舒適圈。“隨著縣城品牌在大城市的崛起，就連一些已經壓箱底的衣服，現在也可以翻出來繼續穿。打工人也可以理直氣壯地說，自己穿的是vintage，而不是過時的舊貨。”

自從習慣了在大城市裏逛那些熟悉的縣城品牌後，有一些年輕人便不會再像以前那樣，時刻關注最新的潮流趨勢了。

“慢慢地，大家的穿搭焦慮也就消失了。最終會回歸初心，覺得隻要衣服舒適、合身，就足夠了。不再為了追逐潮流而讓榨幹錢包，把兩三百元的服飾老老實實穿個兩三年，才是更適合打工人體質的穿搭哲學。”

打工人以前總擔心自己穿的衣服別人沒聽過，生怕顯得不夠時髦。自從發現縣城品牌的店鋪遍布各大商場後，再去買它們時，心裏就有了底。

“即使別人沒聽說過，也跟對方科普這是已經進駐大商場的‘小眾潮牌’，有一回甚至還給別人種了草。畢竟大牌子滿街都是太容易撞衫，穿縣城品牌反倒另辟蹊徑，凸顯出時尚高手真正的搭配功底。”

ENDING：

重新擁抱縣城品牌的年輕人，自從開始“反向消費”，心裏反倒更加自信了，“因為不再需要穿昂貴的品牌，來證明自己。”

“以前在朋友圈裏發照片，爸媽看到你穿的衣服，看到那些他們不認識的logo，上網一查發現很貴的話，還會說你亂花錢。現在，穿上縣城品牌的衣服，爸媽反而覺得你是乖寶寶，既不張揚，又能感受到你的成熟和穩重。沒想到，原來穿縣城的衣服，才能輕而易舉地統一北上廣和老家的時尚眼光。”