頭部主播翻車啟示錄：“東北雨姐”仍在禁言掉粉，高仿號紮堆吃相難看

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，職業主播數量已達1508萬人。直播行業蓬勃發展，各類亂象也層出不窮：頭部主播頻頻翻車，造假售假、瘋狂擾民……在行業治理力度不斷加碼，專家媒體多次建言獻策，平台自律能力持續提升的同時，仍有AI魔改等新亂象不斷冒頭。一年來，上遊新聞持續關注直播亂象，今日推出《直擊直播亂象2024》年終盤點，深入剖析被曝光的典型案例和新生苗頭，並請專家學者、行業人士、直播平台支招，共建清朗網絡空間：幹淨的直播，離我們到底還有多遠？

在網絡直播時代，頭部主播就是超級明星、流量池、風向標，其一舉一動都能攪動風雲。欲戴皇冠必承其重，頭部主播在享受潑天流量的同時，其一言一行也必將被大眾用放大鏡審視，一旦出現纖毫差錯也將遭遇流量反噬。

回顧2024年，頭部主播翻車塌房事件不斷：小楊哥及他的三隻羊被一塊月餅“絆倒”，“東北雨姐”因一把木薯粉條快“涼涼”了，“快手一哥”辛巴複播首秀因一款乳鐵蛋白產品被立案調查，有前科的“祁天道”也因一場低俗劇本直播被拘留……這些頭部主播是如何翻車的？都給了後來者哪些啟示？是否有過複出的嚐試？上遊新聞對此進行了複盤。

12月3日，視頻博主王先生（化名）發布了一段“東北雨姐”的直播錄屏，稱“東北雨姐”複出了，再次引發關注。

上遊新聞記者注意到，這段爆料視頻中，身穿白色T恤的“東北雨姐”表示：“家人們實在抱歉，這些天啊雨姐這麽長時間沒直播，更新速度也慢了。”“暫時挺好。”



有視頻博主爆料稱“東北雨姐”通過小號在國外開直播。視頻截圖

上遊新聞記者聯係上視頻博主王先生。據他透露，這段視頻來源於國外某直播平台，“聽說‘東北雨姐’目前通過小號在國外開直播。”當記者詢問關於“東北雨姐”更多信息時，王先生並未繼續回複。

2023年下半年，在農村拍短視頻並直播的“東北雨姐”，打造了一種做事雷厲風行的彪悍人設出圈：扛半扇豬、壘豬圈、挑大柴……做事火急火燎，渾身是勁，加上中氣十足的嗓門和節奏感很強的背景音樂，被網友戲稱為“戰狼版李子柒”，收獲了大量粉絲。

數據顯示，在“東北雨姐”粉絲最多的某短視頻平台，僅僅52天粉絲就從100萬暴增到500萬。到2024年，“東北雨姐”粉絲量突破2000萬，她也開啟了直播帶貨變現。飛瓜數據顯示，2024年她出事前的28場直播帶貨中，累計帶貨銷售額超1億，被數據平台劃分為“頭部達人”。

把“東北雨姐”拉下神壇的，源於一段關於紅薯粉條售假舉報。今年9月23日，兩名打假博主爆料稱，“東北雨姐”在直播間中賣的紅薯粉條實際是木薯粉條，兩人上門維權時遭毆打。9月26日，“東北雨姐”發布道歉視頻，稱不應該打人；9月30日，她再度道歉，稱會對問題粉條退貨退款。隨後有視頻博主探訪“東北雨姐”在遼寧本溪的拍攝基地，已經人去樓空。



央視揭秘“東北雨姐”直播背後的真相。央視截圖

10月12日央視報道稱，“東北雨姐”直播推廣紅薯粉條時，存在“虛假或者引人誤解的商業宣傳”，被處沒收違法所得和罰款共計165萬元，並責令暫停經營限期整改。隨後，央視新聞揭秘“東北雨姐”直播背後的真相，稱其是在“表演農村生活而非記錄農村生活”，揭露了該團隊租房建基地，按劇本拍攝造假。

事情還沒完。打假博主王先生（網名：蛙哥出擊）也曝光了“東北雨姐”售賣的油汙淨存在明顯短斤少兩問題，如果按照“退一賠三”的規定，可能麵臨上億元的天價賠償。

10月21日，“東北雨姐”同時遭到多個主流社交平台的封禁。

12月11日，上遊新聞記者再次查看“東北雨姐”多個社交平台賬號，依舊沒有解封。她主要粉絲所在社交平台用紅字特別提醒：“該用戶因違反相關法律法規和政策，已被禁言。”另一社交平台也提示，“該用戶因違反社區規定，被禁止關注。”



12月11日，“東北雨姐”平台粉絲量為2085.2萬，掉粉超過了360萬。平台網頁截圖

上遊新聞記者注意到，“東北雨姐”塌房後，她的粉絲在陸續解除關注。在她曾有2450萬粉絲的抖音平台賬號，截至12月11日，粉絲量隻有2085.2萬，掉粉超過了360萬。

據揚子晚報，“東北雨姐”賬號停更後，有網友發現其疑似開設了兩個小號，即“東北小老板”“東北農村生活”，上麵有更新視頻。據了解，“東北農村生活”賬號內確實是“東北雨姐”及其團隊成員的視頻內容，也有此前直播片段，但無法確定是否係搬運。另據上遊新聞，“東北雨姐”賬號被禁言後，一係列高仿賬號冒出頭來，如“東北雨哥”“東北雨嬸”“東北雨媽”“東北雨爹”等。“雨字輩”家人紛紛冒出，組成了“自成一家”的“東北雨宙”。包括人民日報、北京晚報在內的多家媒體對這一現象進行了猛批，認為這是無休止、無底線地蹭流量、博眼球，目的就在於瓜分“東北雨姐”這個名頭剩餘的商業價值，全是急功近利的醜態，不擇手段的吃相。

12月11日，上遊新聞記者通過天眼查APP查看“東北雨姐”相關公司，她在去年2月14日退出本溪雨姐傳媒有限公司股東後，仍在兩家公司任職——擔任遼寧雨姐電商直播孵化基地有限公司董事長和法定代表人，目前該公司仍處於存續狀態，本溪滿族自治縣小雨傳媒網絡工作室已經注銷。上遊新聞記者聯係了與“東北雨姐”有直接關係的這幾家公司，發現電話均處於無人接聽狀態。

重慶大學新聞學院教授張小強認為，類似“東北雨姐”這類頭部主播，一般都形成了公司化運營，更應加強自律和對運營人員的培訓。有條件的頭部主播還可聘請專業的風險顧問和法律顧問，讓運營更加規範，避免翻車。

上遊新聞記者 趙映驥