今年早些時候，蘋果iPhone銷量表現疲軟，一季度中國區銷量下滑19%，銷售不力也拖累了蘋果第三財季的相關收入。當前，隨著9月蘋果iPhone
16的發布，iPhone在中國的銷量有了回升的跡象。
10月18日，據Counterpoint Research數據顯示，在中國首發的前三周，iPhone
16係列的銷量增長了20%。到目前為止，新款iPhone的表現優於蘋果前幾代產品。消費者繼續轉向價格更高的機型，高端Pro和Pro
Max機型的銷量與去年同期相比增長了44%。
分析指出，盡管隻是首發前三周的數據，但這對蘋果來說是一個積極的信號，今年的發布會也比去年要好。iPhone貢獻了蘋果公司大約一半的銷售額，iPhone需求回暖或將吸引消費者購買Apple
Watch等配件或Apple Music等訂閱服務。
Counterpoint分析師Ivan Lam表示，iPhone 15係列早期受到生產問題的影響，可能限製了初期銷量。他補充道：
鑒於生產順利提升、持續的定價策略以及現有iPhone用戶的升級換機浪潮，iPhone 16係列在中國國內市場經曆了顯著增長。產品組合也有了顯著改善。盡管開局良好，但iPhone 16今年仍麵臨許多本土大牌競爭對手。Vivo剛剛發布了新款旗艦產品X200 Pro，華為預計將於11月推出其下一代Mate設備，小米和OPPO也將在年底前更新其產品線。根據Lam的說法，蘋果手機麵臨著來自華為Mate 60係列的強大挑戰，華為手機銷售仍然很好。
此外，根據Counterpoint Research的智能手機360追蹤的初步數據顯示，2024年第三季度全球智能手機銷量同比增長2%，這是自2018年第三季度以來首次在第三季度實現同比增長。大多數市場在第三季度有所複蘇，由西歐、拉丁美洲（LATAM）和日本領銜，均記錄了雙位數的同比百分比增長。
就品牌動態而言，該機構研究總監Tarun Pathak評論道：
所有智能手機OEM廠商都受益於2024年的市場複蘇。前十名品牌均鞏固住了其市場份額，三星和蘋果在2024年第三季度維持住了前二排名，其次是小米、OPPO和vivo。
