羞於談性的中國人，創造出2000億成人用品市場

“在京東輸入神秘代碼，可以看18禁內容！”

最近幾個月，網上一直流傳著這個說法，在京東搜索“夜謎”這個暗號，APP會自動跳轉至所謂的成人頻道！

這你乍一看，很像是什麽離譜謠言。

年收入超過1500億美元的互聯網大廠，跟這種領域，怎麽想都扯不到一起，就算下麵的人有這個心，東哥（在國內）也沒這個膽。

然而很多愛好學習的網友，直接動手輸入了暗號，並附上了親自驗證的截圖，當京東自動跳轉的那一瞬間，畫風仿佛回到了電腦中毒彈窗的時候，這曖昧的配色，這撩人的身姿，離小黃網就隻差一句“性感荷官在線發牌”了。



01 夜的誘惑

在這個夜謎小程序的尤物花園頻道裏，你能看到緊身透視裝的辣妹熱舞，能看到美女穿著超緊身的瑜伽褲展示臀腿曲線，還能看到在低胸裝中呼之欲出的XX上下跳動。



當然，女性用戶同樣可以在這裏大飽眼福，隻要點進男神秘境，你的眼中就隻剩下雕塑般的肌肉和性感的人魚線了，漫畫裏都找不到這麽多健壯美男子，一本滿足。



不過，如果各位用戶想要更多、更深入的內容，不好意思，這個頻道不提供。無論是視頻、圖文，都精準地卡著法律的底線遊走，隻擦邊，絕不暴露關鍵部位。

當媒體向京東客服詢問夜謎是否合規，得到的答案是“經過審核及符合規定”；就連小程序的官方介紹都寫著：“以國家法律為底線，社會道德風俗良序為標準，分享視頻/圖文生態的成人或測評感受”，充滿了求生欲。

作為一家求財的企業，京東肯定不會那麽好心，平白無故給大家發擦邊福利，這個夜謎小程序對於京東的意義，主要是靠吸睛內容引流，打造一個成人用品合集專區。小程序裏麵的玩具頻道，就是爆款成人用品的展覽會，從套子到杯子，再到情趣內衣、延時噴霧、仿真娃娃，各品類一應俱全。



而小程序的內容博主們發的種種內容，也有相當一部分是打著“分享成人用品使用經驗”的旗號，或者掛著“展示情趣內衣”的名頭，擦邊帶貨兩不誤。



京東說內容是合規的，也確實沒有比其它平台的擦邊博主更露骨；成人用品本身也不違法，各大平台都有售，但這兩個元素捏在一塊，那可能就過不了大眾輿論這一關了。

京東上線這個頻道，是七月份，隨著越來越多的網友發現這塊寶地，還有博主和媒體也跑來曝光，京東雖然嘴上說著合規，但內心顯然還是忐忑的，於是，在八月份就悄悄把夜謎下架整改去了。

等夜謎再次上線的時候，以及變成了充滿正能量的樣子，黑絲美女和肌肉美男都已經消失不見，隻剩了防艾科普和兩性知識，像是從不可描述的網站，切換到了醫院的宣傳欄。



隻剩下那個“未成年請退出”的彈窗，還殘留著一點點風花雪月的味道。



這個結果並不讓人感到意外，在國內成人用品頻道見光死也不是一次兩次了。

國乒主力32強選手王楚欽，之前不小心在社交賬號的商品櫥窗中上架了一堆情趣內衣，結果當場社死，差點就塌房了。

好在最後他澄清了是合作方操作不當導致的，才勉強脫下了“好色、會玩”的帽子。



被舉報，也是每個實體成人用品店的宿命。有人嫌店開得離學校太近，影響未成年人心智；有人嫌店離小區太近，拉低房價；哪怕你什麽都不挨著，就開在商圈裏，都會有人嫌你影響市容市貌。



極目新聞

隻能說，不管是成人用品，還是性，我們一直都諱莫如深。

02 害羞的中國人，買了兩千億成人用品

以前在路邊碰到那種燈光充滿曖昧的成人用品店，大家都會很尷尬地移開目光，然後不自覺地加快腳步，不想跟性扯上一點點關係。

但是在內心深處，誰沒好奇過，海報上的印度神油是否真的能讓男人重振雄風？誰沒想象過，自己心儀的姑娘穿著模特身上那些性感內衣的樣子？



如今的成人用品市場，亦是如此，大家覺得這東西上不了台麵，背地裏直接買爆。

在過去十年間，中國的成人用品市場規模經曆了狂飆式增長，2016年為440.5億元，2021年就達到了1609億元，預計到明年，這個數字將達到驚人的2081億元，規模為全球各國之最。光看數字，可能還不夠震撼，我們做個對比，中國的包裝飲用水市場規模，差不多也是2000億，而無數在馬路上飛奔的騎手創造的即時配送經濟，規模也是2000億。



看起來害羞的中國人，把成人用品帶到了新高度，跟吃喝一樣重要。

哪怕放在世界範圍內，比一下人均，這個數字也足夠生猛了。日本的性產業那麽發達，還有小電影裏各種BT玩法的熏陶，其2022年的成人用品消費總額折合人民幣也不過115億元，人均92元；而同一時間段，中國的人均消費額為119.5元。

與此同時，中國還是全球最大的成人用品生產國，占全球總產量的大約70%，有相關企業39萬家。

在進入21世紀之前，受到傳統文化影響，再加上國家對於成人用品的廣告營銷和銷售有著諸多限製，我國的成人用品產業不能說是一片空白，至少也是毫無存在感的狀態。直到中國加入WTO，低廉的生產成本吸引大量國外品牌前來尋找代工，產量開始暴增，

某些看上去平平無奇的小縣城，背地裏“玩得可花”了，是情趣用品的聚集地。比如說江蘇的灌雲縣，就是情趣內衣之鄉，規模以上情趣內衣生產廠家有500多家，淘寶上的網店3000多個，每年銷售額近30億元，當地總人口不足百萬，卻有2萬多人在成人用品行業工作。



而更為高端的成人娃娃，工廠主要集中於廣東，這裏每年生產超過200萬個娃娃，占全球總產量的95%，不管你想要哪個明星的臉形，想要什麽樣的身材，這些工廠都可以為你打造出來，讓你擁有夢中情人。



三聯生活周刊

按照業內人士的說法，每年生產的海量成人娃娃，大約3/4出口到了國外，1/4是內銷，這意味著國內也有龐大的用戶群體。隻不過大家都藏得很深，平時也不見誰在外麵討論，去別人家玩，矽膠老婆一般也深藏於床底。隻有在報廢的時候，這些成人娃娃才會製造轟動，讓警察叔叔虛驚一場。



北京青年報

資本的嗅覺，是最敏銳的，成人用品市場的快速增長他們都看在眼裏。試圖分一塊蛋糕的，並不隻有京東一家，此前，餓了麽推出“Hi了麽”成人用品外賣平台，提供快速配送服務，主打一個激情無需等待。抖音和快手則發揮電商優勢，開放了對成人用品品類的商家入駐。

不過，從統計數據上來看，京東還是王者，平台2023年的成人用品GMV高達103億美元，為全球之首。



大數跨境

所以你就能理解，京東為什麽要冒著輿論風險做個夜謎頻道，畢竟他們是真的嚐到了甜頭。

03 數據中的情趣

除了龐大的市場規模和驚人產量之外，我們從成人用品的統計數據中，還能發現很多有趣的細節，看看人們心中最隱秘的角落。

從消費趨勢來看，雖然總體上中國人對於性依然比較避諱，但已經出現了解凍的趨勢，主要體現在，大家越來越不在意它人的眼光了。放在幾年前，“購買隱秘性”是消費者的第一考慮因素，誰也不想在取快遞的時候社死，被路人圍觀，商家大多也以保密發貨服務作為重要賣點。



很多時候，結果適得其反

但是從2022年開始，保密發貨的重要性逐漸降低，大家反而更加關注產品功能，以及材質、手感，這說明中國消費者的觀念有了很大的改變，不再以購買成人用品為恥。



艾媒谘詢

從消費者畫像上來看，不同於那種“單身漢才需要買飛機B”的固有認知，真實情況是，65.9%的用戶都是已婚已育人士，有固定伴侶的已婚未育和戀愛未婚人士，加起來占24.9%，單身的買家其實很占比很小，僅9.2%。



另一方麵，中國消費者也越來越舍得為成人用品花錢，2020年時，客群主要集中在100-300元這個消費區間，短短兩年之後，消費300-1000元的客群，就已經占了總數的71.3%，愛愛的消費升級來得太快。

不過我們細究一下就會發現，在具體購買品類上，中國消費者還有很大的嚐試空間。

中國消費者的興趣，主要集中在避孕套、潤滑液這樣的剛需上，然後就是相對來說比較入門的情趣內衣，對於各種玩具的接受度就相對低一些，按摩棒等女用器具的接受度就在36%左右。



艾媒谘詢

作為對比，47%的美國人都擁有按摩棒或同類產品，46%的美國人買了肛塞，假丁丁和跳D的比例則分別是35%和29%，老美玩得還是比我們開。

04 你的幸福，需要玩具的幫助

大家買了些什麽，這個問題其實不太重要，數據也就看個樂。真正關鍵的是，所有人都應該意識到，成人用品並非洪水猛獸，從科學角度來說，它是改善生活的神器，人人都有權、且有必要挑選適合自己的產品。

比方說，男女在性方麵的巔峰期，時間上並不完全吻合，也需要成人用品在其中調劑，避免不和諧。

男性的巔峰期普遍為 18到30 歲，此後由於體內雄激素水平迅速降低，欲望和能力逐漸進入衰退期，而女性高峰出現時間相對較為延遲，因為她們的欲望不僅僅跟激素水平有關，也跟經驗豐富程度密切關聯，通常要到 30至40 歲時才會進入巔峰期。



這個時間差就導致了，頻繁出現“你不想要，但我特別想要”的尷尬局麵，借助成人用品之力，給不太有性趣或者力不從心那一方加點BUFF，沒準能打開新世界大門。

又比方說，彼此厭倦/失去激情的問題，就在非常普遍、正常，且需要得到正視。

其實很多科學家也不明白，人類為什麽會發展出一夫一妻製？從進化學角度來說，雄性的精子量豐富且源源不絕，如果僅僅是“投資”在一名雌性身上似乎不能使男性獲取最大收益，四處播種才能獲得更高繁殖率。反之，多伴侶也同樣於雌性有益，如果她的孩子有不同的父親，就可以獲得更多的資源和更好的保護。正是因為這些原因，一夫一妻製在哺乳動物以及其他動物群體中，都是很罕見的。



反正最終結果就是，在幾十年的婚姻中，我們的內心要反複經曆天人交戰，道德倫理 VS 刻在DNA中的喜新厭舊。通過購買各種各樣的成人用品，為夫妻生活找到新的情趣，一定程度上可以減少枯燥，這顯然能讓道德倫理在內心大戰中贏得更輕鬆。

伴侶和夫妻尚且如此，就更不要說單身貴族們了，十幾年如一日跟手打交道，哪怕硬盤裏的老師再多，也是會膩的，真不如嚐試下新花樣，對自己好一點。

05 性福無須羞恥

兩千年前的羅馬人，就已經在使用木製的假丁，長達16厘米，非常猛。



埃及人更是腦洞大開，將蜜蜂裝入葫蘆中，搖一搖，受驚的蜜蜂就在裏麵亂竄，引發葫蘆嗡嗡震動，一個簡易按摩棒，誕生了。



在中國，哪怕在信奉“存天理，滅人欲”時代，人們也依然使用著會隨撞擊而振動的勉鈴，把它塞進那裏增加刺激，這條科技樹，發展成了現在的跳D。

老祖宗沒有條件，創造條件也要爽，如今我們手握各種科技，矽膠等新材料帶來了更好的舒適度，電機的出現讓振動更加精準，智能網聯的加持，甚至能讓兩人相隔千裏激情互動。從性體驗的豐富程度來說，一句“趕上了最好的時代”不過分吧？



千百年，對成人用品的需求其實一直都在，會變的，隻是人們的羞恥心而已。

過去那些躲在陰暗角落裏的成人用品小店，路過的人都加快腳步躲開；後來改成了無人店和自動販賣機，來買的顧客依然“鬼鬼祟祟”，恨不得蒙麵消費；再後麵有了電商，人們又害怕快遞單上會寫著“按摩棒”，害怕包裹捆成人形導致社死。

與其擔心這個，擔心那個，不如想想“人生不過三萬天”，等你真的老了，可沒有後悔藥吃。