賣慘網紅塌房，真的隻是人紅是非多？

在被曝光名下有4家關聯企業之後，靠曬苦難賣慘吸粉近600萬的網紅小英又被爆疑似送養女兒，同時，網友質疑其視頻都是劇本、故意讓上拉如（小英的丈夫）和小女兒扮演壞人等，小英的“賣慘人設”搖搖欲墜，塌房在即。

互聯網時代，靠互聯網流量賺錢早已是尋常事，但如果將小英的“塌房”僅歸結為“賺到了錢仍然賣慘”，就有點避重就輕了。賣慘沒人看，就不會出現賣慘博主，粉絲的喜好帶來的巨大流量，使普通人也有機會成為網紅；同時，巨大的流量麵前，網紅的一舉一動所傳遞的信息很容易超過自己能控製的範圍，需要謹慎地使用自己的影響力。小英的塌房，不僅僅是“既怕小英過得苦，又怕小英開路虎”那麽簡單。

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賣慘隻是虛假人設，塌房在即？

多年以後，當小英為了找牛翻過一座座山的時候，她會想起上拉如第一次帶她爬到這些山上玩的場景，那時的她還隻有18歲，穿著粉紅色的高跟鞋，即使住在牛圈也覺得一切都很美好。

這是小英最出圈的一條視頻，小英穿著紅裙子在山坡上跳舞和奔跑，盛夏的雲南山區生機勃勃，鏡頭裏層巒疊嶂的綠與小英的紅裙子形成鮮明的對比，如同一幅油畫。視頻配的文案很簡單，但短短幾句話幾乎寫盡了小英的十年，評論區網友概括為“原來當初他帶我來玩的山是後來我每天放牛的地方”，還有網友將視頻截圖進行了二創，配上了更加詩意的文案：“你用這片貧瘠的土壤困住我，我偏要用著貧瘠的土壤開出最燦爛最熱烈的花。”

這條視頻下，有不少網友貼出了小英早年的照片，容顏清秀、目光溫和，與如今小英在記錄日常生活的視頻中展現出的粗糙甚至有點邋遢的農婦形象判若兩人，再加上小英曾在其視頻中提到上拉如（小英的丈夫）懶惰又家暴，不少網友為小英感到不值。

光看這一條視頻和評論，已經可以猜到小英的故事梗概：年輕的時候因為戀愛腦嫁給了住牛圈的丈夫，沒想到所托非良人，但事已至此，小英沒有怨天尤人，而是樂觀堅韌的活著，並堅持用視頻記錄自己的日常生活。在小英的抖音簡介裏，提到自己“沒有文化，在家種地養養牛”，大多數視頻的內容都是她每天早起下地幹農活、做飯帶孩子、喂雞喂牛，非常勤勞，但是又過得一團糟，其中還有不少無厘頭的情節，比如洗潔精洗肉、水洗家電、菜刀修眉毛等。這樣樂觀堅強又有點淒慘有點黑色幽默的人設，使她收獲了近600萬粉絲，成為了真正意義上的網紅博主。

但人紅是非多，最近一段時間，小英屢上熱搜，“人設”搖搖欲墜，幾乎已經“塌房”。起因是小英名下四家關聯企業被曝光，最新注冊的是一家文化有限公司，主營文化創作與表演，小英（原名楊早英）擔任法人，值得注意的是監事王拾富正是小英口中懶惰又家暴的丈夫上拉如。

天眼查還顯示，早在2015年，小英就曾注冊過一家土雜店，但一年後又注銷了。這家店也許是小英做過的一些創業嚐試，具體成果我們並不知曉，但至少說明，在過去的10年裏，小英並不是如視頻裏所說的一樣隻知道種地養牛，她很早就在為過上好生活而努力了。

如今，坐擁近600萬粉絲的小英過上真正的好日子了嗎？從小英一家的抖音櫥窗裏可以看到，她帶貨的各種生活用品、農產品銷量不低，應該是賺到不少錢了，但視頻裏的小英一家生活並沒有太大變化，仍然是從早忙到晚，生活還是一團亂麻。

關聯企業的熱搜之後，有網友爆料小英曾經送養過兩個女兒，對此，小英還沒有給出正麵回應。還有網友扒出小英的丈夫上拉如此前直播的片段，裏麵提到“你眼睛看到的永遠不是事實”，以及小英女兒曾在吃飯前說“我要吃漂亮飯，這是要飯”等，以此作為小英立虛假人設的佐證。

在紅星新聞的報道中，記者多方走訪，當地民政局、婦聯等部門稱正在配合調查小英是否有送走女兒的事，對小英一家所在的村子是否如視頻中所示一樣艱苦，當地街道辦事處回應：小英所在的村莊曾經是省級貧困村，2016年左右，當地村民在政府幫扶下新建了回遷房，還被評為“中國少數民族特色村寨”。而對於小英一家的生活條件，當地政府的工作人員稱，現在小英家的生活條件好多了，但可能存在個人生活習慣和衛生習慣的問題，當地也在和小英不斷溝通，幫助其改變。

簡單概括事件始末：小英靠拍賣慘視頻走紅，但實際上可能原本沒有這麽慘，並且已經賺到錢了，但可能是出於維持人設等目的，小英還在繼續賣慘。整個事件裏，小英賺到了錢，粉絲們靠共情小英獲取了情緒價值，最苦的是小英家的牛，為了配合主人的賣慘人設，吃又吃不飽，餓也餓不死，生生瘦出了直角肩。

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“既怕小英過得苦，又怕小英開路虎”？沒這麽簡單

為什麽小英家的牛令人心疼？在小英的視頻裏，曾展現過自己不會喂牛，因此牛越來越瘦。事實上，小英所在的尋甸縣氣候溫潤水草豐美，即使讓牛自己在山坡上吃草，都足以膘肥體壯，牛之所以瘦，主要原因在於小英為了在鏡頭前展示“貧窮忙碌又稀裏糊塗”的人設，牛隻是其中的一個道具。

其他的道具，還包括但不限於小英家的“攝影棚”。前文已提到，小英家所在的村子早已新建了回遷房，家家戶戶住進了漂亮的兩層小樓，但小英為了拍攝，在自家二樓平台搭了一間狹窄逼仄的小棚子，以致於很多粉絲誤以為小英至今仍住在牛棚裏。

在小英的塌房危機中，八竿子打不著的“結婚博主”韓安冉對此事發表了評價，認為小英隻是靠互聯網賺了點錢，並沒有什麽問題，送孩子的事也隻能說是文化水平有限。這樣的評論也代表了部分網友的看法，覺得小英的行為可以理解，畢竟已經過得那麽苦了，想要過得好一點無可厚非。

當然，互聯網時代，靠互聯網賺錢是一件很尋常的事，也正是因為普通人也可以靠互聯網賺錢，互聯網才得以發展至今，我們才得以輕鬆獲取到更豐富的信息資源。但如果將小英的塌房僅局限於她靠互聯網賺了錢，顯然是在混淆視聽。即使是小英這樣的一個草根，一旦成為網紅，她的言論必然會造成一定範圍內的影響和討論，她拍攝的視頻所傳播的信息在某種意義上來講已不再是她的私人物品。

在一部分雲南當地人眼中，這件事已不僅是小英一個人賣慘博眼球這麽簡單，他們擔心這樣的視頻會對外地人造成當地就是如此貧窮和髒亂差的刻板印象。當地政府花大力氣才達到的扶貧成果，在小英的視頻裏沒有展現出來，反而呈現出“努力生活但結果仍然一團亂麻”的消極狀態。對扶貧有所了解的人就會知道，在扶貧工作中，最難的不是山高路遠資源匱乏的自然條件，而是如何避免被幫扶人員對扶貧政策形成“政策依賴”。有網友指出，在小英和上拉如的直播裏，兩個人情商很高、反應很快，回答問題也很有條理。她也許並不是真的窮和邋遢，而是她知道流量在哪裏，她早已對流量形成了“政策依賴”。

小英的塌房，並不是“既怕小英過得苦，又怕小英開路虎”這麽簡單。

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網紅的“人設”塌房，沒有一個粉絲是無辜的

在美劇《了不起的麥瑟爾夫人》裏，女主角米琪在脫口秀界嶄露頭角，被自己的偶像、知名脫口秀演員蘇菲邀請作為她的暖場嘉賓，因此前往蘇菲家中拜訪。在蘇菲的脫口秀演出中，她總是以高大壯碩但格外親切的家庭主婦形象示人，因而受到了大量觀眾的喜愛，認為蘇菲是普通家庭生活的代言人，沒想到，米琪見到的舞台下的蘇菲與舞台上判若兩人，她過著女王般的生活：她看上去尊貴高冷、住著富麗堂皇的大房子、擁有大批仆人、從來不進廚房——她那穿著碎花圍裙手拿平底鍋的形象隻是她的舞台人設，而毫無疑問，這樣的人設更討喜、更具有商業價值。

據網友回憶，在一開始小英的短視頻中，劇情是上拉如在田地間勞動、小英在旁邊跳舞，但是沒什麽流量，後麵劇情變成了擺拍上拉如家暴、小女兒調皮搗蛋，流量才逐漸好起來。

即使不是為了流量而編寫的劇本，小英一家的生活，也絕不可能是完完全全不走樣的真實生活。量子力學告訴我們：一旦引入外部觀測者，量子態就會坍縮到與測量結果對應的一個確定狀態上。套用到現實生活中，這個道理依然牢固：一旦引入觀察者，結果必然走樣——想想看吧，人們連在日記裏都會撒謊。將這個邏輯推演到短視頻平台裏，那就是：沒有任何一個視頻記錄的是真實生活，它們展現的隻是觀眾想要看到的“真實生活”。

近年來，直播、自媒體行業的爆火中，湧現出了無數的主播、博主，一夕爆紅、一夜暴富的並不少。一旦成名，就成為了一定程度上的公眾人物，更加需要謹言慎行，更加需要愛惜自己的羽毛。但事實上，網紅們翻車的也不少，最近一段時間，已有多名網紅“涼涼”。

今年8月，杭州市公安局濱江區分局警情通報董某某（網名“鐵頭懲惡揚善”）因涉嫌敲詐勒索罪被采取刑事強製措施，此前，董某某以一係列“打假”為主題的短視頻內容迅速成名，以“敢想敢幹、不懼威脅”的人設示人的鐵頭在一夜爆火之後顯然有點“飄了”，在直播中主動自曝涉黃經曆，跑到靖國神社門口撒尿，種種行為引發巨大爭議，最終因向帶貨博主勒索數百克黃金作為保護費而被警方立案偵查。

9月18日當天，一位40餘萬粉絲的網紅在直播中公然調侃“918”，稱自己不是中國人，在被網友指出問題嚴重性後還不斷回懟，最終被平台永久封禁。

而近日，擁有超過2300萬粉絲的大網紅東北雨姐被打假博主爆料在雨姐直播間購買的紅薯粉條成分不對，上門維權反被打。此事件發酵後，雨姐備受輿論關注，9月26日，雨姐在短視頻平台發布聲明，自述事件始末，並表示已將紅薯粉條送檢，相信“公道自在人心”。目前此事件結果尚未明晰，但對於短視頻、直播行業的從業者們在工作和生活中都更加需要嚴守道德規範起到了警醒作用。

除了以上舉例的違背公序良俗、踐踏法律底線等原則性問題外，還有不少網紅翻車的原因是“人設”倒塌。盡管我們都明白“人設”意味著不真實，但粉絲們更願意相信帶貨主播聲嘶力竭的吆喝是因為真的把消費者當成“姐妹”和“家人”，而不是因為可以獲得巨額的坑位費和提成；粉絲們更願意相信“知識型主播”的每一句話都來自於其深厚的文化素養，而不是身後的文案團隊；粉絲們更願意相信“小英一家”敘事裏懶惰且家暴的丈夫、苦命樂觀同時缺乏生活常識的小英，而這些是否是真相，那不重要。

即使有人出來舉證這些網紅的敘事中存在虛假的部分，也會有粉絲駁斥：那又怎樣，我就愛看這些。正是這些粉絲，有意無意的，使一個“普通人”成為了他們心目中想要的”網紅“的樣子。在這些網紅的塌房中，沒有一個粉絲是無辜的。

結 語

小英的“塌房”不僅是個體命運的轉折，更是互聯網時代內容生態與公眾心理的一次集中展現。小英及其他網紅的走紅和塌房，都離不開觀眾的參與和支持，作為觀眾需要一定的判斷力，清楚自己在觀看視頻和直播的時候究竟是在看什麽，不要盲目投射自身情感。每個人的一滴流量匯入流量的洪流裏，都會爆發出巨大的能量，公眾人物需要謹慎使用自身的影響力，普通人同樣要謹慎使用自己所貢獻的流量。