中秋出行消費：高頻次+高性價比

核心觀點

今年中秋假期（9月15-17日）共3天，落在周日-周二，假期長度與2019年的（9.13-9.15）一致，但由於2023年中秋、國慶連在一起形成超長“黃金周”、無法直接相比。今年居民出行活躍度較高，省內/跨省出遊較為主流，但酒店及機票價格均回落至淡季水平，消費呈現“價跌量升”。由於文旅局全國層麵數據尚未發布，我們基於中秋假期前2天出行及其他各方數據進行分析。

一、 居民出行較為活躍，中短程自駕遊、高鐵出行占比較高

中秋假期前2日居民出行活動頻次較2019年同期增長12%，但略低於端午假期出遊，中短程自駕遊、高鐵出行占比較高。

根據交通運輸部數據，今年中秋假期前2日，全社會跨區域人員流動量較2019年（同為3天假期）增長12.1%。出行方式中，假期前2日鐵路、公路、民航發送旅客數量分別較2019年同比增長20.7%、12%、3.6%，跨區客流量，尤其是鐵路出行明顯上升。

假期前兩日居民跨區域流動人員流動量低於今年端午假期前兩日0.3%，首日出行人數亦低於清明假期首日約17.6%。百度遷徙指數亦顯示中秋假期首日居民跨區域流動趨勢低於端午/清明小長假首日4.6%/28.3%。

假期前兩日自駕車出行量較2019年增長22.1%、延續結構性上行，租車自駕遊或“高鐵+落地租車自駕遊”是省內跨城以及鄰省跨城遊客的主流選擇。攜程數據顯示，中秋假期周邊遊訂單占比近半，同省酒店訂單比例預計將達到50%以上。

二、 旅遊消費高性價比進一步凸顯

相較於較為活躍的中短距離旅遊出行，今年中秋假期仍然呈現五一假期和暑期出行的“量增價跌”趨勢，酒店和機票價格等有所回落、性價比突出。

酒店價格方麵，根據去哪兒數據，中秋酒店價格較國慶便宜15%左右。其中，三星級酒店價格均低於國慶/去年同期兩成左右。機票價格方麵，去哪兒網和攜程旗下Flight AI平台數據均顯示，中秋假期境內機票相比去年中秋及國慶前3日價格下降約25%，與6月份基本持平。

此外，或受國內需求偏弱和庫存偏高等因素影響，中秋假期白酒、月餅、茶葉、大閘蟹和紅酒為主要代表的中秋禮品價格均有不同程度回落、但銷量同比回升。根據財聯社，預計今年中秋假期白酒動銷下降2-3成、月餅、茶葉、大閘蟹、紅酒為代表的中秋四件套市場價格同比下降均超10%。

其中，月餅降價幅度最大、較去年同期下降35%左右。銷量則呈現明顯增長——叮咚買菜和京東超市等平台數據顯示，中秋節前後月餅銷量整體高於去年同期至少3成、大閘蟹品類銷量同比增長167%；京東超市紅酒的銷量亦同比上升20%。

三、 “爆款”旅遊熱度延續，跨境遊持續恢複

今年中秋假期低線城市旅遊相對火爆、縣域等下沉市場旅遊目的地熱度仍在延續，體驗類消費同比增長較快。

受國風遊戲《黑神話·悟空》帶動，國風和傳統文化體驗成為國內旅遊熱點。中秋假期旅行熱度最高的城市除北京、上海、蘇州、深圳、重慶、南京、成都、青島、長沙、杭州等傳統熱門目的地之外，擁有眾多古建築景點的山西文旅熱度明顯上行，大同、晉城、朔州、臨汾等地中秋節前一周遊客量同比增長逾15%。

出入境遊方麵，國家移民管理局預計今年中秋假期全國口岸日均出入境旅客將達到180萬人次，同比增長21.9%，其中香港“北上潮”延續、中秋首日約10%香港人口入境大陸。根據航旅縱橫數據，今年中秋假期出入境航線機票平均價格比端午假期上漲約10%。

飛豬平台中秋假期出境遊的需求明顯高於端午節假期，境外目的地的玩樂服務預訂量比端午節假期增長約30%。據香港特區政府入境事務處統計，9月14日-9月16日，約有136.8萬人次從香港出入境，日均同比增長約5.9%。

中秋假期首日，有超過105萬人次經各口岸從香港出入境，比去年同期增加約45%，其中約7成是香港居民，幾乎達到香港人口的10%。

隨著中國本土消費品和服務的相對性價比快速提升，入境人數恢複速度持續加快，我們估算入境遊複蘇對下半年社零同比增長的貢獻約0.5個百分點、對下半年GDP的拉動或在0.2個百分點。