中秋節變中秋“劫”，賣不動的不止月餅與白酒？

​​​​​​​這大概率是“史上最慘中秋節”，幾億人不送月餅，不買白酒了。

月餅企業短短4年內倒閉了4千多家，企查查數據顯示，從2020年到2024年，存續的月餅相關企業，從2.3萬家降到了1.89萬家；

苟延殘喘的月餅企業日子也不好過，有的代工廠“做三休一”，500塊以上的“天價”月餅今年基本消失了，二十塊的月餅禮盒還送1支紅酒……

反常的是，在中秋經濟“折戟”的同時，卻有593.7萬多萬人湧進華為商城，隻為預約最新上市的三折疊手機。

為什麽偌大中國，10億人沒錢送月餅白酒，近600萬人卻有閑錢買“史上最貴”華為呢？

這背後，是耐人尋味的時代轉向。

如果你有一個做月餅的朋友，那他的心情可能比剛剛聽到延遲退休消息的你，更沉重：

“往年提前一個月工廠就啟動生產線，今年提前20天才啟動。”

“訂單量整體下滑了20%……據我所知，因為沒訂單，有些廠家現在是上3天休1天，隔天就可以出貨。”

就在不久前，“代工廠做三休一”的消息，更是一度衝上了微博熱搜。

知名品牌也難逃一劫——

據時代周報報道，往年在節前2~3天清貨時才會打折的美心月餅，今年早早地，部分產品已推出了9折優惠。

此外，廣州酒家、榮華、金九等知名月餅品牌，也較往年提前推出了8~9折不等的促銷活動。

為什麽中秋還沒到就急著打折促銷？

道理很簡單，因為再不降就真的賣不出去了！

（圖源網絡）

據中國焙烤食品糖製品工業協會數據，24年全國月餅產量預計約為30萬噸，銷售額約為200億元人民幣，相較於去年的32萬噸產量和220億元銷售額，數據都肉眼可見地下降了。

目前賣得出去的月餅，主打一個經濟適用型，身價直接少了個“0”。

500元以上的月餅禮盒？不好意思，這種“高級貨”現在已經基本退出市場了。

月餅禮盒價格從百元價格帶，打到20元價格帶，甚至還送1瓶紅酒。據南方人物周刊報道，有IP在上海的網友發帖詢問，“有沒有能接20預算的月餅，需要1000份。”一家IP在河南的批發商回複道，“有的，6塊餅+1瓶紅酒，20元以內，前兩天走了個三萬單。”

在不少電商平台上，今年出現了很多二三十元的月餅禮盒，品相、包裝看著也拿得出手。

拚多多上，多款售價幾十塊的月餅輕輕鬆鬆銷量10W+。一款秒殺價23.2的月餅，造型精美，整整24個，更驚喜的是，買一箱還送一箱，性價比高得讓人落淚。

以往，高星酒店的月餅，往往是那些需要維護關係的人的“麵子擔當”，如今受限於經濟形勢與萎靡的送禮之風，“麵子擔當”也繃不住了。

據紅星資本局報道，杭州一家五星級酒店去年的月餅銷售指標是80萬元，今年則降到了15萬元，足足砍了百分之八十！

過去，星級酒店賣月餅人潮洶湧，喝個早茶時間能賣幾百盒，現在隻能賣10幾盒了。

有的酒店甚至不得不通過全員攤派的方式來促進銷售。好家夥，多少酒店員工好好一個中秋節秒變“中秋劫”！

中秋經濟不僅月餅崩了，還有送禮的老搭檔——白酒也崩了。

要知道，中秋節可能是中國人一年中，喝白酒第二多的日子，僅次於春節。

然而，早前四川酒類流通協會高層張強就表示，今年中秋白酒動銷預計普遍下降20%-30%。

而據媒體從多位酒商得到的普遍反饋為，今年中秋銷售明顯不如往年，部分終端渠道商甚至表示銷售隻有去年的三分之一到一半。

A股的白酒企業，更是在中秋節前端上了一盤綠油油的“菜”，截止9月13日收盤——

五糧液跌了3.67%，創2020年4月以來新低

古井貢酒跌了2.94%

山西汾酒跌了2.56%

貴州茅台跌了2.32%

……

（圖源網絡）

這慘淡的數據，嫦娥在月亮上看到了估計也難免灑下幾點熱淚吧。

人類的悲喜並不相通，與慘淡的月餅、白酒景象相比，“國貨之光”華為這廂風景獨好。

最近，華為拿出了全球首款量產的三折疊手機——Mate XT非凡大師。雖為三折疊手機，但其展開厚度隻有3.6毫米，也就四張身份證疊起來那樣薄，是目前行業內最薄的折疊屏手機。

有網友調侃，“捧著三折疊手機，朕又可以假裝批閱奏折了”。

盡管HUAWEI Mate XT非凡大師的起售價高達19999元人民幣，被稱作“史上最貴華為手機”，但並沒有影響到消費者的熱情。

自其9月7日開啟預定後，截至2024年9月14日18時，這款三折疊屏手機的預約人數達到了驚人的593.7萬。

這是什麽概念？

當年“十三香”iPhone13係列出來的時候號稱火爆全國，不過也就200萬人預約，華為這足足是他的三倍！

2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬台，華為這一波就差不多趕上去年一年的了。

盡管有網友質疑，近600萬人的預約盛況，更多是噱頭和黃牛的推波助瀾，事實上根本沒有那麽大市場。

因為在Mate XT非凡大師發布後，某些二手平台出現了大量預訂訂單轉賣信息，最高炒到9萬，好家夥，把華為愣是炒成了茅台。

這樣火熱的預約潮，也讓它的熱度一直高居不下，網上掀起了一股爆改風。

有網友將其做成了辣條，妥妥的吃貨一枚。

還有人將其改成了通關文牒！當年唐僧要有這個，取經之路說不定會輕鬆不少，畢竟不會迷路了。

隻是，說好的全球智能手機的換機周期從一年半 （18個月） 變成了4年多（51個月）呢，難不成大家都趕上了換機周期？

為什麽兩百塊一盒的月餅、一千一瓶的白酒無人問津，售價過萬的華為手機卻被熱捧？

在這件事上，說白了，價格隻是一個表麵的影響因素，更重要的是——消費心態已經發生了大轉變，“悅人不如悅己”正成為主流。

法國有個哲學家叫鮑德裏亞，提出過這樣一個概念：符號消費。說的是在消費過程中，消費者除消費產品本身以外，還消費這些產品所象征和代表的意義、心情、美感、檔次、情調和氣氛等等。

用人話翻譯過來就是，咱們花錢買的並不是月餅，是麵子，是關係。

尤其是月餅和白酒這樣具有送禮意義的物品，不整點好的都不好意思拿出去送人。愛馬仕送不起，月餅界的“愛馬仕”半島酒樓月餅隻要1688元，還是送得起的。

所以，月餅滯銷、白酒遇冷背後的真正問題是——現在送禮的人已經越來越少了。

一方麵，大環境的寒氣逼人，企業倒閉的倒閉，裁員的裁員，收縮的收縮，商務活動少了，需要月餅和白酒打點的關係也少了。

而還有送禮需求的企業，隨著各企業部門都在壓縮預算，中秋禮也悄悄降級了。據《南方人物周刊》報道，“許多客戶要麽月餅預算直接被砍光，改選一些較便宜的商品作節禮。沒辦法必須要送的，預算也大多腰斬了。”

另一方麵，現在的年輕人，都開始“斷親”了，更別說送禮維護關係了。

據有意思報告“年貨打算送給誰”，年輕人送禮對象中排名前兩位是父母與自己，有趣的是，領導甚至排在寵物之後。

（圖源網絡）

南京大學社會學院副教授胡小武論文《青年“斷親”：何以發生？何去何從？》，通過1200份隨機調查問卷發現，超過一半的18歲以下受訪者已經基本不聯係親戚。而在18-25歲人群中，也有 25.32%的人選擇不聯係親戚。

他得出這樣一個結論，年齡越小的人，與親戚聯係越少。

這意味著，熟人社會的那一套隨禮送禮法則，在原子化社會的今天可能已經不奏效了。

節日經濟的崩盤，是全方位的，不僅是中秋經濟崩了，此前七夕經濟也崩了。

遙想幾年前，七夕還是“舔狗經濟”的巔峰時刻——為了博得另一半的歡心，先到高檔餐廳吃上一頓、隨後再送上名貴包包等奢侈品是常規的流程，一些人甚至不考慮自身經濟能力，隻為撐個場麵。

有人特意會在七夕去翻上海垃圾桶，以前可能會撿到蘋果手機、金首飾，甚至現金。

但這兩年的七夕，有人在上海翻了20個垃圾桶，隻撿到2朵花……

“浪漫經濟”破產的背後，是一代人的消費覺醒，正如網友們說的：

“送女的1000的禮物，都沒有我花85的快樂和尊重要更多”

“50塊的煙我人中顯貴，50塊的禮物我狗都難配”。

反觀華為，它不僅僅是一個新手機，它更像是消費者為自己體驗感、為熱愛買單的一個象征，是一種“悅己”的消費。

像早先爆火的現象級產品，遊戲黑神話悟空，又或是天價演唱會，本質上也是消費者趨向理性，回歸“悅己”的表現。

說白了，現在的人已經學聰明了——悅人真不如悅己。

有那時間金錢精力花在別人身上，還不如今晚吃的晚餐多加個雞蛋。

畢竟，月亮是高高掛在天上的，華為是牢牢拿在手裏的。