這個夏天,你一共去了幾次電影院?
就在三天前,2024年暑期檔的總票房,總算是邁過了100億元的大關。
要知道,在去年的同一時間,電影大盤的總票房早就邁過了170億元,並最終以206.19億元的傲人戰績,斬獲了“史上最強暑期檔”的頭銜。
與之相比,今年的暑期院線著實有些慘淡,大盤最後能不能達到2019年176億的水平,看著都懸。
而看看這個夏天電影院所放映的片子,你會發現它們的創作者,有不少都參與了去年的暑期檔:
烏爾善,陳思誠,追光動畫......
![暑期檔「全軍覆沒」,中國的中產不去電影院了?](/data/news/202408/23/30cee374901146b534557a81bd2be766.webp)
隻不過,去年,大家都賺得盆滿缽滿。
而今年,這哥幾個卻排著隊地“翻車”。
![](/data/news/202408/23/1deb467d0445b039a79e36c1af251aaa.gif)
三顆“炸彈”,全部啞火
今年的暑期檔,起步就有些慢——整個6月過去了,全國院線的票房僅有22億。
但當時大家還比較樂觀,畢竟之前上的都是些小菜,重磅大片的轟炸還沒開始。
事實也確實如此。
一進7月,先是柯汶利的《默殺》,靠著校園霸淩的議題和大尺度的暴力呈現,在社交媒體上成功出圈,上映僅10天就砍下6個億。
![](/data/news/202408/23/515eb3f510713b29dfc1473b83f34383.webp)
緊接著,便是《抓娃娃》來襲:
專業扛票房的沈騰+馬麗,熟悉的麻花式喜劇,再搭配上經典的教育議題,得到的便是一台無情的票房收割機器。
上映僅6天,《抓娃娃》的票房就輕鬆衝破了15億大關,貓眼預測最終收官35億,劍指今年票房冠軍的寶座。
![](/data/news/202408/23/69d7f30f5b0606f628a9a135e1b7f2a8.webp)
可誰曾想到,這居然就是今年暑期檔最後的高光時刻了。
緊隨《抓娃娃》之後的,是烏爾善打造的漫改電影《異人之下》。
![](/data/news/202408/23/19c250ee4a061e04e083e2ad7eede177.webp)
去年,烏導僅憑一部《封神》一戰封神,讓費翔老師和質子團的性張力,刮遍了祖國的大江南北。
而今年,作為類似的、主打奇觀呈現的東方幻想題材,《異人》在一開始顯然就想要複製《封神》的成功路徑:
你靠質子團出圈,我就搞個類似的“異人團”來宣傳,你的特效和動作戲都不錯,我就給你再進化一個檔次。
![](/data/news/202408/23/4526e365f69c6cc34c88bdb434b47cce.webp)
在聲勢浩大的宣發下,《異人之下》7月26日登陸院線,結果上映3天,票房連1億都沒破。
有網友說,不要慌,我們烏導專打逆風局,去年《封神》也是上映前沒人看好,後來不也打了翻身仗嘛。
與此同時,烏爾善則帶著演員們認真地在全國跑路演,麵對質疑,他引用《封神》裏的台詞:
“別人怎麽說不重要,你自己去看才重要。”
![](/data/news/202408/23/3f3bf9f111d8b2a58725657a50a4045d.webp)
結果,我們看到了針對電影版《異人》的一大片差評,大致概括起來就是:
亂改原著劇情,人物塑造平麵,特效有些土氣,看這個不如回家去看“珠玉在前”的《異人》電視劇。
![](/data/news/202408/23/b63dbeb2a43787105ee292b39448dedc.webp)
隨著第一波觀影人群口碑的全麵崩塌,在上映一周後,《異人》的排片量從第一天的24.4%,驟降到了不到2%,貓眼預測最終票房僅1億多,算是撲了個大街。
烏爾善,這個夏天咋就不靈了?
陳思誠導演表示,我來給你們解《解密》。
![](/data/news/202408/23/77996e6bf59eb082683448d2a6a51d26.webp)
作為電影行業出了名的“產品經理”,陳導這幾年的片子,口碑先不說,票房基本都是靠譜的,去年《消失的她》狂攬35億,便是相當好的例證。
這次,陳導把主旋律題材同懸疑和奇幻元素相結合,以麥家的小說為基底,以犧牲劉昊然的發際線為代價,用156分鍾講述了一個靠夢境破譯密碼的天才故事。
![](/data/news/202408/23/d4c150fd3be191e3b227f01036228e21.webp)
可以感覺出,這次拍《解密》,陳思誠還是很努力的:
曹鬱的攝影,讓片子裏的不少鏡頭都質感十足,而為了能打造夢境的奇觀,團隊專門花了一個多月時間搭建實景。
![](/data/news/202408/23/fb69aaae3a987f1dbb077d84035e1f80.webp)
可影片8月3日正式上映後,觀影口碑卻突出一個“沉悶溫吞”:
看過的觀眾普遍表示,雖然該片特效優質,但故事卻相當鬆散,核心衝突也不夠激烈,長達2個多小時的敘述令人昏昏欲睡,好像什麽都講了,卻又好像什麽都沒講好。
而這種“點到為止”的寡淡氣質,也反應到片子的成績上——《解密》上映後平開低走,貓眼預測最終票房不到4億,鑒於其在特效等方麵的大筆投入,有網友預測陳導這回應該是賠了。
![](/data/news/202408/23/e043536fff73878342c8a016c3329f87.webp)
接下來,壓力全給到了徐崢的《逆行人生》。
可這片子更是重量級。
作為一部現實主義題材的電影,《逆行》想講一個中產失業送外賣的故事。
![](/data/news/202408/23/193d360f5d7780e4f582d2994b323ab3.webp)
而這就引發了大家對於電影“消費苦難”這一議題的激烈討論:
“讓高高在上的‘208萬’們來演底層的外賣員兄弟,他們真能演好嗎?”
![](/data/news/202408/23/8f74749444d8d20221b7bb1cfa456b40.webp)
片子還沒上,輿論就已經將《逆行》推到了一個相當不利的位置。
而在公映後,雖然該片其實並沒有評論者所說的那樣“懸浮”,也呈現了算法機製對外賣員群體的剝削,但爭議一旦形成,就很難再轉向:
上映一周後,《逆行》票房2.6億,貓眼預測最終票房僅4.2億。
![](/data/news/202408/23/d4ade313ee211b3eda293f4ba1d3a129.webp)
至此,三部被寄予厚望的“暑期檔重磅”全部啞火。
一番“你方唱罷我登場”後,戰場上站著的依然是那個最先來的《抓娃娃》。
而在這個過程中上映的其他片子,表現也基本都反響平平:
像唐季禮的《傳說》,2005年《神話》的續集,成龍搭配張藝興,經典IP,全新呈現,結果上映一個月,票房沒過8000萬,很快就陷入查無此片的狀態。
![](/data/news/202408/23/e5ef0d82d4c9143f9a9af838a12825af.webp)
還有追光動畫的《白蛇:浮生》,係列三部曲裏最保守的一部,上映後貓眼預測票房6.72億,雖不及去年自家賣16億的《長安三萬裏》,但好歹也算是今年暑期動畫電影裏表現最好的了。
![](/data/news/202408/23/fd3e61083371118dd130686d87ac80cd.webp)
......
夏日將盡,院線卻依舊冷淡,以至於有影院索性直接開展“大屏看奧運”業務。
並讓乒乓球混雙決賽以0.1%的排片量,砍下了當天1%的票房。
而看看在9月來臨之前還剩下的幾位選手,你會發現連周星馳的《食神》都被拉出來充場麵了。
![](/data/news/202408/23/0ffe64f7e29634fde277f5a4b89e96ee.webp)
缺乏爆款,整體低迷,2024的暑期檔,到底是怎麽了?
![](/data/news/202408/23/d362f104f999318bdf83db6284c1f1f5.gif)
話題不夠,特效來湊
其實平心而論,今年的暑期檔還是有不少新東西的。
在題材上,《異人之下》原本想要打造中國的“超級英雄”宇宙,《解密》則想把主旋律故事講出新東西,而《逆行人生》對外賣群體的觀察,雖然存在爭議,但也算是一個這兩年院線少有的視角。
在技術上,且不說《異人》和《解密》對電影工業硬實力的展現,單是冷門佳片《從21世紀安全撤離》對於當下視聽語言的全麵挑戰,就已經可以被拿出來誇讚一番了。
![](/data/news/202408/23/17138282dd93bf7256278c6b83b22d17.gif)
然而要知道,新從來就不等於好。
在這個夏天,導演們似乎都在院線自我突破,卷新的題材,卷新的表現形式,然而作為觀影者,大部分人對此並不買賬。
舉個例子,《異人》和《傳說》都在片子裏引入了時下最時髦的AI技術,然而最終呈現效果卻是災難性的:
前者用的是AI渲染,號稱是為了還原漫畫質感,可在觀眾看來卻是對演員表演和傳達情緒的全麵扼殺;
![](/data/news/202408/23/99f0b43db0a67dd6150a353a01679eb7.webp)
後者則用AI換臉,做出了令本尊都驚歎的“27歲成龍”,可實際在影院看著卻很是別扭——在一些生離死別的煽情橋段,數字龍哥的表情卻平靜異常,令人產生了恐怖穀效應。
![](/data/news/202408/23/f2fb1f94907b13844cc6d5feeaaf2b19.webp)
並且這所謂的創新,也僅限於形式,從內核上看,這些電影都不外乎是“新瓶裝舊酒”,並且很多還沒把酒裝好:
《異人》在已經有漫畫和電視劇的基礎上,隻做到了所謂的“名場麵還原”,而沒有講出一個更適應電影節奏的故事;
《解密》不但沒有突破好萊塢那套講天才故事的框架,甚至連單純的模仿都沒有實現;
《白蛇》和《傳說》因為想吃IP的紅利而在敘事上趨於保守;
就連在畫麵上最先鋒的《從21世紀安全撤離》,講的也是一個屬於上個世紀的、略顯老氣的青春幻想......
![](/data/news/202408/23/912a694788e268541ab981da09029846.webp)
創作團隊紛紛在技法上選擇激進,卻在表達上趨於平庸,這所造成的一個直接結果,就是今年的暑期檔:
嚴重缺乏話題度。
![](/data/news/202408/23/e94c8e695fe01572f18247bb26778c52.webp)
畢竟,隨著院線票價年複一年水漲船高,現在吸引大家走進電影院的,與其說是一部片子本身“好不好看”,不如說片子它“值不值得看”。
去年,人們會為了帶孩子背詩選擇《長安三萬裏》;會因“王傳君拜佛”而去看《孤注一擲》;會為了巨幕上的大胸肌而給《封神》買票;甚至會為了吵架而走進影院專門審判《消失的她》。
![](/data/news/202408/23/e209db2de4ca714d33c2373f458a64b0.webp)
誠然,這其中必然有大量的短視頻營銷在推波助瀾,但不可否認的是:
如果一部電影沒法讓足夠多的觀影者獲得“社交貨幣”,沒法讓大家在看完之後“有話可說”,那麽它大概率就會被打入票房的冷宮。
就像在這個夏天,雖然各家大片都在宣傳技術和特效,但最終隻有《從21世紀安全撤離》因此出了個小圈——因為看過的人會說,這片子的視覺呈現足夠“癲”,像是吃了菌子,很符合當下年輕人的精神狀態。
![](/data/news/202408/23/bcb162fb17501c3dc22746cc6d9f9556.webp)
類似的,還有在上個周末異軍突起的《異形:奪命艦》:
這片子主打“一刀未剪,R級呈現”,再配合上“《異形》嚇哭8歲小孩,家長投訴要退票”的社會新聞,自然就讓許多觀眾都在“大尺度恐怖”的期待下,選擇走進影院一試膽量。
![](/data/news/202408/23/6efbba51cec844f12ec24194b59deace.webp)
至於《逆行人生》,它的話題性雖足夠強,但強烈且苦澀的中年氣質,卻和暑期檔主要的青年群體相距甚遠。
致使雖然大家在網上吵成一團,但卻並沒有多少人真想要買票去一探究竟。
![](/data/news/202408/23/b37d4e1953c753df222d4374d43d10de.webp)
所以最終,在8月的下旬再回看今年的整個暑期檔,你會發現:
其實這些上映的片子大多都質量尚可,但也大多都太過清淡。
以至於你在“好看”或“難看”的輿論裏撈了半天,也撈不出一個能讓走出家門,把自己的2個多小時交給銀屏的理由。
畢竟,在講究性價比的時代,
不論是金錢還是時間,都比以往要更加值錢。