正如十幾年前女孩們的脖子上掛著施華洛世奇水晶大鵝，如今你在她們身上最常看到的是珍珠的柔光。

珍珠如今有多火？

線上電商購物熱情也延續到線下的市場。

出產全國80%、全球70%淡水珍珠的浙江諸暨被生生逛成了網紅旅遊打卡地，小鎮上的住宿價格飆升堪比五星酒店。批發珍珠的秦皇島北戴河石塘路市場和北京珍珠集散地紅橋市場也在近期擠滿了前去買珍珠的年輕人。

近期的消費新寵，怎麽就輪到珍珠了？

從開蚌到買珠

年輕人推熱“珍珠潮”

“30多歲是個很挑首飾的年紀，合金的小玩意不能再戴了，要買真東西。”花近8000元買珍珠的90後白領黎黎表示，戴翡翠像大姐頭，黃金沒點氣勢壓不住，但珍珠卻非常襯人。

“戴上其他配飾會被誇首飾漂亮，但戴珍珠卻常常被說‘你整個人都被襯好看了’。”珍珠讓平平無奇的打工人有了富貴嬌憨的濾鏡，它變成為了黎黎首飾盒裏當之無愧的C位。



圖源：圖蟲創意

除了溫潤亮麗卻不喧賓奪主的觀感之外，年輕女明星紮堆戴珍珠也助推了這股潮流。

當倪妮的30套珍珠looks和“大嫂”高葉的珍珠項鏈登上熱搜，黎黎更是堅信不疑自己入了個頗有品味的時尚坑。

晚上去珍珠直播間刷幾圈成為新愛好，她已經很少回想三年前還在癡迷看“直播開蚌”的那些夜晚。

這是黎黎入坑珍珠的源頭。起初隻是覺得開蚌視頻解壓，但人的興趣不會總集中在某一處。對開蚌盲盒的上癮，漸漸變成了對蚌裏那些潤澤珍珠的渴望。

瑪麗蓮夢露那句“鑽石是女孩的好朋友”已經過時，珍珠主播掛在嘴邊的是傑奎琳·肯尼迪的名言“珍珠永不出錯”。

像黎黎這樣的珍珠新晉年輕愛好者正是買爆珍珠的主力。

“三個月連買20條珍珠項鏈”的95後姑娘上了熱搜，抖音直播間數據顯示，買珍珠的人裏25-30歲的年輕人比例已超過50％，相比前幾年翻了將近一倍。

這也帶動了珍珠產業的整體爆發。

據《抖音珠寶配飾行業報告》，早在2021年珍珠行業環比增速已經僅次於黃金。淡水珍珠與海水珍珠分別占據了72%與28%的市場份額。

作為國內最大珍珠產地的諸暨小城，也抓住了電商直播的風口。據資料，近兩年諸暨珍珠在直播行業的銷售額同比增長了440%，諸暨山下湖鎮的新長樂村甚至培育了一批專業電商團隊，幫助去年該村線上銷售額突破了40億元。

據官方整體數據，2022年諸暨珍珠產品銷售額超過400億元，盛況持續至今。

即使“豐儉由人”

珍珠也有鄙視鏈

當產業足夠大，消費人群足夠多，就自發地形成了“鄙視鏈”。

“海水珍珠普遍品質高於淡水珍珠，是不爭的事實。”原創首飾設計師Maro解釋，淡水珍珠戴幾年光澤會暗淡、珠體會變脆發黃，而珠層更緊實的海水珍珠的光澤卻可以維持數年不變，因此也成為預算充足的珍珠玩家的首選。

海水珍珠裏最尊貴的，是南陽澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠這四大天王。

而在不同山頭下的也各有老大：澳白中“藍白色”最佳，金珠裏“濃金色”為貴，“特選級”Akoya是貴婦最愛，而極光孔雀綠特別能代表大溪地黑珍珠的美。

“當然，如今淡水養殖珍珠有了技術進步，高品質的也不少。”Maro表示，比如近年用中國淡水珍珠貝人工培育的愛迪生珍珠因有強烈的金屬光澤，也成為了廣受歡迎的網紅品種。



圖源：中國新聞圖片網

珍珠是富貴的，但與此同時它又是大眾的。

作為非標品，它的品類、顏色豐富，價格跨度較大，品質和價格“豐儉由人”。

買天價珍珠的土豪大有人在，而花幾十元也能買到人造珍珠或者品質一般的淡水珠，比如人造珍珠中的施華洛世奇珍珠（施家珍珠）、用珍珠磨成粉而做成的貝珠因價格便宜，不用過多保養嗬護等特點，也在大眾珍珠消費中占據了一席之地。

除價格帶的寬鬆外，搭配的多樣化更讓珍珠的受眾變成了最大公約數。

與媽媽輩看中珍珠的端莊優雅富貴相比，年輕群體更看中珍珠的設計感和時尚度。

“圓珠的滿串珍珠，搭配不好就很有年代感，像姨輩兒的人。”在黎黎看來，珍珠的火爆不是簡單的曆史回潮，而是從款式、材質到搭配的現代化花式整活。

細細的小米珠和baby珠是屬於知識分子的秀氣，珍珠配黃金的蹦迪珠是乖乖女的小反叛，碎銀和珍珠擰成的鎖骨鏈為獨立女性的氣場增加了一些俏皮。

潮人往往把戧駁領西裝敞開，以便敞開露出脖子上的淡水巴洛克異形珠。用心形珠、月牙珠、星星珠、方形珠的崎嶇，告訴別人自己不走尋常路，也不買尋常珠。

總之，一切個性都能在珍珠裏找到自我。

更何況Z世代年輕人堪稱配飾狂魔，他們對配飾的需求正按照每年25%的速度快速增長，74%的人甚至平均每個月就要買一次配飾。

某天素顏上班的黎黎戴了一條品質很好的珍珠項鏈，被同事問今晚這麽優雅是不是要參加晚宴，她深受鼓舞，立刻下單了那件早已看上的愛迪生珍珠戒指。

“幾百元就能換個風格，我願意多買這種小物件。”作為一種經濟實惠的存在，可貴價可廉價的珍珠讓手頭並不富裕的年輕群體找到了消費社會裏的生存秘訣，以及撬動性價比的輕巧支點。

漲價、不保值……珍珠也逃不過智商稅？

關注珍珠的人越多，“珍珠漲價”就成為了討論越激烈的話題。

據央視財經，近一年普通珍珠品種漲幅在30%-50%，最受歡迎的珍珠品種甚至漲了80%。業內數據統計，較為名貴的海水珍珠大約漲了近1-1.5倍。

據Maro觀察，2023年兩三百元就能買到品相還不錯的淡水珍珠項鏈，如今已經漲到了五六百元。而某品牌的8.5-9mm的路路通單珠，2023年初還隻要2200元，半年過去已經漲到了3400元。日本皇室禦用珍珠品牌MIKIMOTO禦木本在2023年1月也首次宣布全球漲價，漲幅接近20%。



圖源：CCTV2截圖

“幾年前我花1.2萬元買到的一顆12.9mm維納斯澳白，如今同品質的已經漲到2萬了。”Maro表示，近年珍珠變貴與珍珠的供需關係有關。

總體上，無論海水珍珠還是淡水珍珠，近年需求量變高，但產量卻在變低。

這裏麵主要涉及的是中國和日本這兩個珍珠主要產地的產量：世界海水珍珠產量的95%來自中國和日本，而世界淡水珍珠的95%被中國“包圓”。

而由於不符合生態標準的養殖場被關停，以及禁養某些蚌類的新規定出台，近年全國珍珠養殖麵積下滑，珍珠產量隨之下降。據浙江省珍珠行業協會數據，中國珍珠產量從2019年的120萬公斤降低到2020年的100萬公斤，到2021年隻有約70萬公斤。

日本名貴的Akoya海水珍珠的價格漲幅一年超60%，主因也是供求關係變化。2019年日本珍珠主產地愛媛縣和三重縣的珍珠養殖基地出現的新型病毒導致珍珠母貝大量死亡，其中超70%是幼貝，也影響了Akoya後續產量。

當珍珠漲價，“鑽石崩了開始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但難保養，也根本不保值”的“智商稅”質疑聲也四起。

“不是所有人買珍珠都是為了投資保值，但畢竟它是一物一價的非標品，沒有明確的價格規定和行業準則，定價隨意性比較強，新手買家常常不知如何下手。”Maro表示。

關於如兩串珍珠明明看起來差不多、卻分別售價135元和2780元的困惑，Maro表示，“珍珠本身有一些諸如亮度、瑕疵度、圓度等評判元素，但大眾買珍珠，主要看個人審美偏好和預算就夠了。”

如果想買一顆較為名貴的“真命天珠”，業內通常建議看該珍珠的認證證書。

日本真珠綜合研究所和真珠科學研究所主要為akoya珍珠出具鑒定證書，而國內也有國檢證書和省檢證書兩種，來判定該物是否為珍珠，屬於海水珠或淡水珠，以及珍珠的顏色等是否為天然等細節。

“通過染色或輻照改變珍珠顏色也很常見，但良心商家會明確標注，避免以次充好的嫌疑。”Maro表示，有些不良商家會把淡水珍珠染色當海水珠賣，或是把成色一般的海水珠染成更名貴的深色賣出更高的價格，這就會給蒙在鼓裏的消費者造成損失。

由於帶有證書的珍珠更具有品質保證性，也引發了新的套路：套證。

有些商家會把高品質的珍珠反複送檢，用這顆珍珠“賺到”的多個證書可以來“救濟”店裏那些看起來品相不高級的難兄難弟。賣單獨的珍珠證書也成為了一種產業，而鏈條的下一環就是用高價買到了“名不副實”的珍珠的冤種消費者。

但多數人選擇的還是平價的珍珠，#平價珍珠耳環1個月銷售額20萬#衝上了熱搜。

審美與消費日新月異的時代，帶有情緒價值的社交貨幣不斷更新變幻。有不少觀點認為當下的珍珠熱潮是曇花一現的泡沫和虛火，但當低至幾百甚至幾十元的珍珠首飾在年輕女孩們的耳垂、頸上、手腕處閃動，這對她們來說就是目前最富有高性價比的時尚和快樂。