老高與小茉，經常看YouTube中文類節目的，相信不會陌生。
這個頻道最近剛突破了500萬粉絲，在YouTube中文區，就像神一般的存在，說是中文頻道的No.1，應該沒人有異議吧！
有人可能要說了，李子柒、辦公室小野，粉絲在YouTube都早過了千萬，說一哥或者一姐，怎麽輪的到老高與小茉的份？
注意，我說的是中文類節目，即頻道內容為中文，受眾也以說中文的華人為主。李子柒和辦公室小野，在節目中講話極少，內容不受語言限製，受眾以老外為主。且從他們的頻道運營策略，例如取標題，視頻描述等，也是以國外觀眾為重點。
所以，嚴格意義上，他們在YouTube上經營的頻道，不能算中文區。
而且，李子柒和辦公室小野，背後均有MCN，有專業的團隊負責YouTube的運營。老高與小茉，完全靠自己。從這個角度來看，更顯出他們的厲害。
為了方便，老高與小茉，後麵簡稱為老高。完全沒有對小茉不敬的意思，單純是為了讀起來方便。
老高這個頻道到底有多厲害呢？來看看他們的數據。頻道粉絲已突破500萬，這不是重點，重點是每期視頻播放量有好幾百萬，而且極其的穩定。
500萬粉絲，對於成立了17年，月活在20億以上的YouTube來說，不算什麽特別大的頻道，粉絲過千萬的英文博主不在少數。
但是能在500萬粉絲時，依舊保持每期平均300萬以上的播放量，播放量/訂閱量接近1，而且內容都是20分鍾左右的長視頻，這就很牛逼了。
老高頻道的總播放量，已經突破了13億。頻道共發布視頻253個，平均算下來，每期播放量有540萬以上。老高還有個副頻道，叫妙見神與方臉，分享老高與小茉的日常生活。
總共不到10個視頻，粉絲卻已破百萬，且期均播放量也是幾百萬，由此可見老高與小茉在YouTube的人氣有多高，粉絲粘性有多強。
頻道收入分析
作為中文區當之無愧的一哥，相信不少人對老高兩口子的賺錢能力，會感到好奇。前段時間，老高與小茉在YouTube舉辦了500萬粉絲的直播，這期間就有不少人問老高能賺多少錢。
一慣低調的老高，選擇了打太極回避，說自己的資產隻有大家想象的1/100。
這樣回答也能理解，個人收入和資產，屬於隱私，是否公開完全取決於自己。不過呢，我們還是可以做一些分析，來摸個大概。
咱們這篇文章中的所有數據，均來自於公開能查到的。在這基礎上，我會根據我對YouTube生態的了解，來進行邏輯的推理。這並不是窺探老高的隱私，因為數據均來源於公開信息，懂YouTube的，都可以自己算個大概。
分析頂流YouTuber的賺錢能力，也符合我們“研究賺錢”的定位，可以給有誌於當YouTuber的同學，一個參考和激勵。
YouTube廣告分成
那咱們直接進入正題。老高頻道的收入來源，第一種，應該也是最主要的來源，也是大家都知道的，即平台的廣告分成。
這塊的收入，就是看播放量和廣告單價，即RPM。兩者相乘，就是你頻道的廣告分成收入。我們先仔細分析下老高頻道的播放量。
可以看到，除了像2021年3月這樣的月份略少之外，老高頻道很穩定的，每個月平均能新增三千萬以上的播放量。
2021年3月為什麽會顯著更少呢？我去看了下，發現老高在這個月是正常頻率更新的，一共更新了五期視頻，且播放量均正常。仔細分析，才發現端倪。3月的有一周，顯示老高頻道的播放量出現了負增長。這應該是老高有視頻被YouTube下架，或者其本人刪除或私享。
老高頻道的內容違反YouTube社區準則的可能性不大，所以大概率是自己操作的。如果頻道有視頻被刪除或私享，那個頻道產生的播放量，是會從頻道總播放量裏扣除的。所以這樣看，2021年3月，老高頻道的實際播放量應該也有三千萬。
這樣看，隻要老高正常更新視頻，每個月穩定獲取平均三千萬以上的播放量，是沒有問題的。那這些播放量，會給老高頻道帶來多少收入呢？
SocialBlade的預測是每個月8600 - 137000美元，每年10.3萬 -
160萬美元。不得不說，這個預估範圍也太大了，下限和上限差了10倍以上。
SocialBlade這樣的第三方平台的數據，僅供參考，往往與實際相差巨大。像老高這樣的頻道，就被嚴重低估了，即使是它預估的上限值也是。
這就談到我們的廣告單價，RPM。以前我做過總結，影響RPM的因素很多，例如視頻類別，觀眾所在地，視頻長度等。
不同頻道之間差異巨大，能有百倍以上。如果你想了解具體的，可以查看我的這期內容。
油管3000萬播放的視頻，能賺多少美元？
老高的視頻內容，以各種奇聞異事為主，姑且把它歸為泛科普吧！
這個類別，不屬於理財、金融等高RPM類別，也不是容易被黃標的血腥色情內容，所以這塊應該和大多數頻道差不多。
從觀眾地區來看，老高的受眾基本都是華人，頻道留言裏麵，繁體字占多數，老高也針對性的將標題，視頻簡介，以及字幕都設成了繁體。除了台灣，老高的觀眾應該還有來自於香港，新加坡，馬來西亞等國家或地區。
這些地方的RPM比美國要低一些，但也不會太低。大多數類目的視頻，3-5分鍾的視頻，在這些地方，RPM會在1-2美元。
老高還有部分觀眾，來自於北美或歐洲的海外華人、留學生。這些地方的觀眾，RPM會高一些，會拉高老高頻道的單價，但考慮占比不高，所以拉高的程度也有限。
綜合算下來，如果老高是正常長度的視頻，頻道RPM大概在2美元左右。
然而，老高的視頻長度遠大於三五分鍾，平均在20分鍾以上。8分鍾以上，就可以在視頻中間插廣告。
你可以讓算法自動幫你插，也可以自己插到特定時間，想插多少個都可以。但你插多了，YouTube不會每個都展示，因為它要考慮觀眾的觀看體驗。
老高的視頻播放量很穩定，且播放量/粉絲數比例高。可以判斷，老高有一大批非常忠實的觀眾群，每期視頻都會必看，這類忠實觀眾會將老高的視頻從頭到尾看完。
由此可推斷，視頻完播率會很高，所以每期視頻展現的廣告次數，也會比較多。老高平均20分鍾以上的視頻長度及高完播率，會大幅提升其頻道的RPM。
這一塊具體是多少，當然隻有其本人知道。我保守的估計一下，RPM應該有8美元以上，我們就按8美元算好了。
過去30天，老高頻道新增播放量3400萬，除以一千再乘以8，那一個月的收入就是27.2萬美元。再乘以12，一年的收入就是326.4萬美元，四舍五入按326萬算。
頻道累計產生播放量13.7億，注意這不包括老高刪掉的視頻的數據。我們就按13.7億算好了。那累計收入就是差不多1100萬美元。不知道這數字有沒有嚇到你，總之我是慕了。
頻道會員收入
老高頻道第二大收入源，就是頻道會員收入。頻道會員是YouTube
2018年推出的功能，旨在給創作者提供更多的變現工具。早期開通的門檻較高，現在已逐步開放給能獲利的多數頻道。
但是，以我的了解，總體來看，YouTube的頻道會員功能不算特別成功。絕大多數開通了會員的頻道，實際轉化都極低。
一個百萬粉絲的頻道，加入會員的可能隻有兩位數，這一點都不稀奇。隻有某些類別的內容，轉化會高一些，這塊咱們有空單獨講。
我們今天的主角，老高是個大例外。老高的會員福利，主要是會員專享的視頻。老高的粉絲粘性高，對其內容忠誠度高，所以會員轉化效果遠優於其他頻道。
據老高自己分享，他的頻道在開通會員後，成為了整個YouTube“頻道會員增長速度全球最快”的頻道。這是整個YouTube生態裏的最快，而不隻限於中文區。
這就牛逼了，要知道當時，老高的頻道總訂閱才剛突破130萬，而現在已經過500萬了，會員隻會更多。
那到底有多少呢？從評論區的直觀感受來看，會員比例還是挺高的。這種ID旁邊有頭像的都是會員，頭像是頻道主製作或使用平台提供的，根據會員時間長短，頭像會有區別，體現不同等級。
但隻看這個，沒法獲得量化的數據。所以為了一探究竟，我也加入了老高的會員。
雖然能看到會員視頻了，但是不顯示播放量，那怎麽算會員人數呢？我決定用會員視頻的評論數，對比普通視頻的評論數，來倒推會員人數。
老高最近五期普通視頻的平均評論數為3423，評論/粉絲比是0.0677%。會員視頻近五期的評論平均數是430。
所以用430除以評論粉絲比，就能得出會員的人數。這樣算出來的數字差不多是是63.5萬。這個數字太誇張，太嚇人了。
如果是這樣，意味著平均不到10個訂閱，就有一個會購買會員，這轉化率也太高了。實際肯定沒這麽多。考慮到會員會更活躍一些，評論的意願會更強。
假定會員的評論頻率，是普通觀眾的5倍，當然也可能隻有3倍，或者更高，比如10倍。我們就按5倍算好了，63.5萬除以5，那會員人數就是12.7萬。
再看老高發布的隻有會員能看的動態，一般的有一兩千，高的點讚有六七千。老高的所有人可見的動態，點讚從幾千到幾萬不等。
同樣考慮到會員點讚的意願會更強，這個維度來比較，會員總數十萬上下，應該是個與實際相差不會太離譜的數字。
老高的會員分三檔，價格分別是4.99，5.99和6.99美元。4.99更上的兩檔，並沒有實質性的其他福利，更多的是純讚助性質的，所以絕大多數人應該會購買4.99美元一檔的會員。
還有個因素，就是各個地方的會員價格，可能會顯示的不一樣。綜合這些因素，我們就按5美元算好了。
頻道會員這一塊，作為平台的YouTube要分去30%。所以老高每個月的會員收入就是會員數，乘以5美元，再乘以70%，結果是44.45萬美元。
這個數再乘以12，那一年的收入就是533.4萬美元，四舍五入算533萬，又是一個可怕的數字。
定製周邊收入
第三，定製商品收入。老高最近的500萬訂閱達成直播中，主要的議題之一，就是售賣定製服裝。這次直播，同時在線人數穩定在3萬以上，高的時候突破4萬，累計觀看近200萬。
直播並沒有平常的奇聞異事的內容，主要就是賣周邊，然後回答觀眾的一些問題。這樣也有近200萬人次觀看，可見老高的號召力有多強。
從直播的實時聊天來看，周邊產品非常受歡迎。海量的聊天信息裏，無數的人在問關於衣服顏色、尺寸，購買鏈接，支付方式，物流運費等相關話題，肉眼可見的需求旺盛。
這也能理解，老高粉絲粘性極高，這類周邊商品的售賣，差不多一年搞一次，過了這波想買也沒機會了，所以想支持他們的，都會抓住這難得的機會。
商品的購買支付及發貨等，老高選擇的是與台灣的fandora
shop平台合作，支持全球發貨。在去年的一次周邊售賣中，老高的人氣直接讓網站崩了，可見影響力之大，粉絲購買的需求有多旺盛。
在小紅書上麵，隨便搜一下五歲抬頭，也發現有不少人在曬買到老高周邊商品後的喜悅。
這塊實在沒有什麽方法來預估老高周邊的具體銷量，我就拍腦袋說個數字吧，假定老高T恤一年售賣的是五萬件。一件T恤的價格是28美元左右，毛利率按50%算。
那這塊老高的收入就是50000*28*50%，結果是70萬美元。
粉絲打賞收入
第四，視頻打賞。這是YouTube去年，也就是2021年推出的功能，叫Super
Thanks。開通了這個功能的YouTuber，粉絲可以通過直接打賞來支持。
打賞的粉絲，在評論時，會顯示自己的打賞額度，比如這位觀眾，就打賞了老高75台幣。
看了下老高的評論區，打賞的不多。這也正常，大多數頻道基本都是這樣，因為這個真的就是純粹的用愛發電，除了評論能高亮顯示外，沒有什麽額外的福利。再就是直播時，也可以通過Super
Chat，即超級留言來打賞。
老高最近的500萬訂閱直播中，打賞的就不在少數。老高這塊收入的絕對值，對於很多小YouTuber而言，可能也不少，但跟他的其他收入比，就微不足道了。所以這一項，可能不具統計意義，我們就按0計算。
商單合作收入
第五，商單收入。這塊老高比較含蓄，商單合作極少。我看到的，隻有這一個，是與硬件廠商羅技的合作，且是一個shorts短視頻。
以老高的影響力，想與其合作，願意出高價的台灣廠商，或者一些大陸做海外遊戲運營的公司，應該不在少數。
也許是商單的合作耗費精力較多，也許是其他方麵掙的錢已經夠多，總之，老高在這塊並沒有特別的發力。所以這一項，我們也按0計算好了。
鑒於老高目前隻在YouTube上發視頻，其他平台均沒有經營，所以YouTube產生的收入，應該就是其自媒體的全部經營收入。
合並計算
將所有以上五項全部相加，老高一年的收入就是929萬美元。千萬美元級別的年收入，與你對老高的預期是否有差異呢？
老高今年出過一期視頻，標題是《人一輩子最多能賺多少錢》。絕大多數人一輩子的收入，應該比不上老高一年的收入。
有這樣的年收入，最頭疼的應該是交稅時的肉疼，以及如何避稅等。唉！什麽時候也讓我體驗一把這種煩惱。
老高與小茉之前一直在日本，我前段時間有注意到，其頻道地址更換成了新加坡。老高也在最近的直播中透露，確實兩口子已移居新加坡。這背後的決策，應該有稅務方麵的考慮？
個稅方麵，新加坡與日本均采取遞進製。日本超過4000萬日元，也就是差不多28萬美元的部分，個稅要交高達45%，而新加坡最高檔隻有22%，優勢明顯。
還有重要的一點，美國、日本這樣的發達國家，都有資本利得稅，而新加坡沒有。也就是說，你通過投資賺取的收益，這部分在新加坡是不用交稅的。
老高這麽高的年收入，肯定不會都傻傻的放在銀行裏貶值，投資是少不了的。不管是房產，股票還是加密貨幣，這部分的收益都不用交稅，吸引力肯定巨大。
個稅相對較低，且無資本利得稅，這也是新加坡為何吸引高淨值人群的一個重要原因。
如果老高是因為避稅的原因選擇移居新加坡，這也沒什麽好非議的，畢竟個人有遷徙的自由。而且老高所做的自媒體內容，與所在地基本無關。
他拍的視頻題材，並不是非得在日本或者哪裏才能拍。所以，選擇在哪定居，完全是他的自由。
關於老高與小茉收入的點評
同時從另一個角度來看，老高粉絲超過500萬，且粉絲粘性極高，播放量高且穩定。
作為YouTube中文區一哥，有這樣的收入也不算誇張，要知道YouTube頭部英文博主，像Dude
Perfect這些，年收入都是幾千萬美元。
而且老高在頻道變現上，總體也比較克製。沒有長期經營的店鋪，隻是一年一次賣貨。沒有在國內平台運營。相信國內各大平台，想引入老高內容的不會少，也會開出不錯的條件，但老高並沒有經營，這裏麵當然可能還有其他方麵的原因，此處不展開講。
老高也基本不接商單，以老高的數據和粉絲粘性，肯定有不少廠商是願意高價投放定製廣告。老高甚至連Facebook頁麵都沒有。Facebook和YouTube一樣，也有廣告分成，單價也不低。
老高弄個Facebook賬號，幾乎不用花什麽精力，隻是把視頻再傳一次，就可以多一份被動收入，然而他卻沒做。如果進取一些，老高頻道的變現能力還可以大幅提高。
以我的觀察來看，不談老高頻道的吸金能力，這個頻道的內容形式是最理想的視頻自媒體模式。
YouTube那些英文頂流博主，例如我們聊過的MrBeast，還有Dude
Perfect這類頻道，雖然更賺錢，但每期視頻耗費的人力物力都是巨大的。背後都會有一個不小的團隊，需要投入在裏麵的管理成本不會小。
容易些的數碼科技類博主，或者生活類的，雖然不用那麽折騰，但每期也得購置不少物品，拍不少素材。有發布會之類的，還得經常出差。
而老高與小茉這樣的知識性頻道，一個相機，加一些燈光，找一個拍攝的房間，就足夠了。至於視頻中的素材，網上找或者買就行了。
要做好當然也不容易，也得花費大量精力，但你的工作會更純粹一些，你的所有精力，隻需要思考怎麽把視頻做好。員工也不需要，像加字幕這類工作都可以外包。
試想，老高一年千萬美元級別的收入，人民幣算6000萬。如果你是一個製造業的老板，假定利潤率是10%，那就意味著年營收得有6億。一個營收6億的企業，這得有多少員工，多大的廠房，多少設備才能完成。
為了這6億的營收，老板可能一年一半時間都得出差、應酬，還得時刻擔心訂單和庫存。
賺同樣的錢，如果讓你選，你會選擇當一個自由自在的視頻博主，還是企業老板？這其實也體現了互聯網的特征，即邊際成本極低。一個小小的個體，可以通過網絡，把你的影響力輻射到百萬千萬的人。
此外，我覺得，老高的成功，給我們的最大啟發，就是在YouTube，中文內容大有可為。
YouTube給很多人的印象，是看老外的視頻，但其實中文觀眾不在少數。我沒有查到具體的數據，不過一個MCN負責內容出海的工作人員，曾經給我分享過，說在YouTube上活躍的中文觀眾有八千萬左右，我覺得這個數字總體靠譜。
八千萬和14億比不了，但也不是個小數字，跟德國這樣的大國人口差不多了。考慮到YouTube的廣告單價高，也是很值得經營的。不用做到像老高這樣的最頭部，隻達到他的1/20，一年能賺個50萬美元，應該也是美滋滋的。你覺得呢？
本期，我們分析了老高頻道驚人的賺錢能力。不知道看到這些數字，你是否心動呢？成功都不是偶然的，老高頻道的成功，肯定也有運氣的成分，但關鍵還是其自身的實力和對情況的判斷。
希望這次的案例，能給大家一點啟示。
還是那句話：
信息大於知識；
選擇大於努力；
行動大於反思。