" 我很高興地宣布，我已經為推特聘請了一位新的首席執行官（CEO）。她將在 6 周後開始工作！我的角色將過渡到執行主席和首席技術官（CTO），監督產品、軟件和係統管理員。"

當地時間 11 日，去年秋天以 440 億美元收購了推特的馬斯克（Elon Musk）在該社交平台上表示。他並未透露新 CEO 的姓名，但據美媒報道，這位人選是美國大型媒體集團 NBC 環球（NBCUniversal）的高管雅卡理諾（Linda Yaccarino）。

馬斯克為什麽要走？又為什麽是雅卡理諾？

馬斯克卸任 " 眾望所歸 "

馬斯克獲得了對推特的控製權後，對該公司進行了翻天覆地的 " 整頓 "。

馬斯克先是解雇了該公司的幾位高層，包括首席執行官、總顧問和首席財務官。其後，馬斯克進行了大批裁員，並迅速推出了產品和內容管理改革。但其效果並不樂觀，今年 3 月份，馬斯克說，盡管自 2022 年初以來，Twitter 的每日用戶數略有上升，但由於廣告的 " 大規模下降 "，推特的收入自去年 10 月份以來下降了 50%。

與此同時，馬斯克長期透露出自己不願一直擔任 CEO 的想法。去年 11 月，馬斯克稱他希望有人接管推特平台的日常管理，並在 12 月發起了一項在線投票，57.5% 的人表示同意他卸任 CEO，但他並沒有很快這麽做。

今年 2 月，馬斯克稱他可能在今年年底任命一位新的 CEO。但在上個月接受英國媒體采訪時，他又說自己心中沒有人能接任推特掌門人的身份。

更重要的是，在宣布這一消息之際，同時身為特斯拉 CEO 的馬斯克，正在受到該公司股東對其的施壓。股東們希望，馬斯克能將注意力重新放回特斯拉上。據消息人士稱，推特的投資者和銀行家也一直希望馬斯克盡快選擇新的管理層。

2022 年，特斯拉的股票下跌了 30%。而在馬斯克宣布為推特找到新 CEO 後，該公司股價跳漲 2.1%。

但由於去年特斯拉股價下跌，馬斯克丟掉了世界首富的身份，退居全球第二大富豪。彭博億萬富翁指數顯示，截至 5 月 11 日，馬斯克的淨資產為 1680 億美元，僅次於奢侈品集團 LVMH 掌門人阿諾特的 2050 億美元。

更麻煩的是，馬斯克身上沾上了官司。去年 6 月，馬斯克被指控利用自己超級富翁的身份，經營和操縱一個加密貨幣的金字塔計劃，從而獲得利潤、曝光和娛樂。原告稱，馬斯克在兩年裏有目的地將虛擬貨幣狗狗幣的價格推高了三百倍以上，而他做這一切隻是為了讓它暴跌，並導致了大眾數十億美元的損失。今年 4 月，馬斯克向美國聯邦法院申請撤銷狗狗幣投資者的訴訟。

這並不是馬斯克希望撤銷的唯一一起官司。近日，馬斯克的一名律師要求紐約一家聯邦上訴法院撤銷馬斯克在 2018 年與美國證券交易委員會達成的協議。該協議規定，馬斯克發布與特斯拉有關的推文前必須先經律師審查。

為什麽是雅卡理諾？

雅卡理諾現任 NBCU 全球廣告和合作關係主席，已在該公司工作十餘年。作為廣告銷售主管，她是該公司推出有廣告支持的流媒體服務的關鍵人物。

而這正是推特所需要的。自馬斯克接管推特以來，由於擔心其削弱內容控製，再加上更換了領導層的推特不確定性也很強，許多廣告商暫停了服務購買。

根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，去年 10 月前在推特排名前 100 位的廣告商中，有 37 家在今年第一季度沒有在該社交平台上花費任何廣告費用。另有 24 家品牌，將其每月的平均廣告支出削減了 80% 或以上。

廣告商的顧慮並不是杞人憂天。馬斯克在上任後裁減了數千份工作，縮減了公司的內容審核，並允許以前因違反規則而被禁止的賬戶恢複使用。該公司的付費訂閱服務 Twitter Blue 計劃也一直不能穩定執行，隻吸引了不到 1% 的用戶參與。

這種情況下，雅卡理諾看上去是一個不錯的人選。她負責管理大約 130 億美元的年度廣告收入，並因與營銷人員和廣告公司關係密切而聞名。雅卡理諾以強硬的談判策略著稱，媒體公司將她形容為 " 天鵝絨錘子 "。

不過，馬斯克的聲明對 NBCU 來說也是一場地震。隨著電視廣告銷售旺季的到來，下周一（5 月 15 日），NBCU 今年最重要的事件之一、為廣告商舉辦的年度推介活動即將在紐約舉行。該活動旨在說服品牌承諾在下一季支付數十億美元的廣告費用。同時段在紐約做年度匯報的還有福克斯新聞台（Fox）、美國 ABC 廣播電台和華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, Inc）等。

NBCU 的一位發言人說，雅卡理諾正在為 NBCU 的預演進行排練。

據公開資料來看，馬斯克與雅卡理諾的關係不錯。上個月，在美國邁阿密的一個大型廣告會議上，雅卡理諾對馬斯克進行了一次采訪，並在台上稱呼後者為 " 朋友 " 和 " 哥們 "。最近，推特和 NBCU 也擴大了二者在奧運會上的合作。