" 五！四！三！二！一！" 聚集在淇水灣沙灘上觀看火箭發射的人群高喊著倒計時。

北京時間 2023 年 5 月 10 日 21 時 22 分，搭載天舟六號貨運飛船的長征七號遙七運載火箭，在我國文昌航天發射場點火發射。這是年內文昌執行的第二場火箭發射任務。今年 1 月 9 日，我國在文昌航天發射場使用長征七號改運載火箭，成功將實踐二十三號衛星發射升空。

火箭發射的隆隆巨響與人群的喧囂席卷了整片沙灘。人們的視線齊齊越過一片海域，投向幾公裏外的雙塔型建築之間。文昌航天發射場是世界上為數不多的低緯度發射場之一，也是我國首個開放性濱海航天發射基地。

" 我們前天就到了，昨天人還不多，今天明顯車變得很多，包括很多旅遊大巴。" 一位參與觀看 5 月 10 日火箭發射的遊客對時代財經透露。

5 月 10 日晚發射現場，圖片來源：受訪者提供

事實上，早在幾個月前，天舟六號貨運飛船將於 5 月在海南文昌發射的消息就已傳開。盡管近期文昌多雨天天氣，一定程度上影響火箭發射的觀看，但當地多家酒店 5 月 10 日 ~11 日的客房在價格上漲數倍的情況下仍被一搶而空。

圖片來源：攜程 app

" 前排擠不進去，有人帶頭喊，快聽不見火箭的聲音了。" 自 2018 年因為工作來到海南文昌市龍樓鎮，林平已不止一次目睹了火箭發射的全過程，卻仍然感到震撼。

2016 年 6 月，長征七號運載火箭成功升空，這是文昌航天發射場的首秀。該發射場主要承擔地球同步軌道衛星、大質量極軌衛星、大噸位空間站和深孔探測衛星等發射任務。獨一無二的感官體驗讓 " 去航天小鎮追火箭 " 成為社交媒體上的熱潮。這個常住人口不到 3 萬人、靠海吃海的瓊東小鎮，開始湧入巨量的外來遊客。

據媒體報道，去年 7 月 " 問天 " 發射當天，超 50 萬人、20 萬輛車湧入文昌市龍樓鎮。另據文昌市統計局顯示，2016 年 ~2022 年，全市旅遊接待過夜人數從 199.13 萬人次增至 361.55 萬人次；旅遊總收入從 14 億元增至 51.87 億元。

林平回憶，" 頭兩年就是部分小區業主帶著孩子在沙灘上看。來旅遊的人每年遞增，今年 10 萬人，明年可能就 15 萬人，現在每逢發射，從淇水灣沙灘到石頭公園，綿延幾公裏，目之所及都是人和車。"

一位本地居民透露，來觀看火箭發射的大多數是家長帶孩子過來，還有學生社會實踐團體，其次是攝影師、航天愛好者，" 見過很多 20 多歲的年輕人，拿著高倍的相機，頭一天坐飛機來，在這住一宿，看完第二天就坐飛機回去。"對航天愛好者來說，相比多為戈壁的酒泉，文昌的旅遊資源、生活配套更有優勢，因此吸引了更多的人奔赴而來。

5 月 10 日晚發射現場，圖片來源：受訪者提供

每到發射日前後，文昌火車站到龍樓鎮的公交，像是大城市早高峰的地鐵；去龍樓鎮的路堵車情況同樣嚴重，27 公裏的路要整整 2 個小時車程；鎮上無論是高檔酒店還是低端民宿均是一房難求；以文昌雞為招牌的家常菜館也搖身一變，成了要排位 100 多號的網紅餐廳，後廚一天要殺上百隻文昌雞。

一、提前半年訂房，民宿天台觀禮票價堪比演唱會

上世紀 90 年代，來海南的遊客大多都會到文昌，特別是東郊椰林景區，最火爆時這裏曾聚集超 60 家海鮮店。1999 年海南環島高速東線通車後，道路避開了當時旅遊發展正熱的文昌取道定安，直通海口。這也讓以東郊椰林景點為代表的文昌旅遊業逐步衰落。

直到 2009 年，中國文昌航天發射場在龍樓鎮破土動工，為這座老牌旅遊城市帶來了全新的發展契機。社交媒體的 " 小眾旅遊 " 之風也進一步推動了文昌航天旅遊的 " 出圈 "。當下，以航天旅遊為代表的龍樓鎮中心，形成了五步一民宿，十步一賓館的格局。

早在今年 2 月，雖然官方尚未公告，但文昌航天發射場 5 月 10 日將迎來新發射任務的消息不脛而走。鎮上的酒店民宿在 5 月 9 日 ~10 日兩天的預定量暴增。

" 現在已經全部沒房了。太快了，我們看後台的時候一下子就懵了。從 12 月份開始就有人定 5 月份的房，預定情況超出我們的把控。"4 月上旬，龍樓鎮城市驛站酒店前台工作人員表示，近百間客房早在 3 月就銷售一空，現在僅留出不對外銷售的 5 間備用房源，以應對發射日前後線上訂單的疏漏。

得知 5 月發射的消息，2 月中旬就開始看房源的木木告訴我們，她第一時間就著手準備這趟旅程，但一直沒有搶到心儀的住宿，" 原本和民宿老板約好 4 月初訂房，結果他告訴我 3 月底 5 間客房被老客戶訂走了。"

在龍樓鎮，除了淇水灣沙灘、石頭公園、銅鼓嶺等公共開放區域，鎮中心酒店民宿的部分房間和屋頂天台，也是觀賞火箭發射升空的絕佳地點。

我們走訪發現，龍樓鎮的酒店民宿在發射日前後溢價明顯。上述的城市驛站酒店，房間從平日 300 元 / 晚不到直接飆升至 1080 元 / 晚；魯能希爾頓普通客房則由平時的 700 多元 / 晚漲至 3200 元 / 晚；能直接看到發射塔架的房間價格更高。一位龍樓鎮民宿老板透露，平時售價不到 100 元 / 晚的民宿，在發射日預定價格瘋漲 10 倍達 1000 元 / 晚，且需要連續訂兩晚，訂單才會得到前台確認生效。

另據希爾頓酒店客房銷售人員介紹，5 月 9 日 ~11 日能看到發射塔架的行政航天海景房售價為 5200 元 / 晚，航天海景套房則售價 6500 元 / 晚。

從希爾頓酒店房間遠眺發射塔。 時代財經 / 攝

猛漲的房價抵擋不住人們看火箭的熱情，在龍樓鎮上一房難求時，部分遊客將落腳點選在了距離龍樓鎮 27 公裏外的文昌市區。據一位遊客透露，今年 1 月 9 日清晨 6 點的發射，有許多人晚上 12 點從文昌市出發，淩晨 1 點就開始在沙灘上等待。亦有旅行社將遊客安排在海口市區酒店入住，發射當天再安排大巴接送至龍樓鎮。

" 漲價非常厲害，我們找的民宿，好幾個同學一塊住，分攤下來還可以。"" 民宿都 1000 元一晚，能看到發射的公寓民宿 1300 元，而平時隻要 265 元。" 不少曾去文昌觀看火箭發射的遊客對時代財經指出。

此外，有民宿老板看到了住宿服務以外的商機。陳奇就通過一家民宿老板買到了樓頂平台的 " 觀禮位置 "，" 樓頂能容納 60 個人左右，價格在 100 元到 500 元之間，第一排要貴一點，有凳子占著，別人不會搶，二、三排就是隨機站。"

單獨售賣樓頂 " 觀禮位 " 的情況在龍樓鎮十分普遍，一位民宿老板表示，普通 " 觀禮 " 票價在 200 元左右，但是帶攝影器材需要架機位則額外收費，大約 400 元 ~500 元。這甚至超過了部分明星演唱會門票定價。

二、平均每年發射不到 6 次，熱鬧不過一兩天

不過，發射日帶來的熱鬧對於文昌來說更像是一場瞬時的狂歡。2022 年，文昌航天發射場完成 6 次航天發射，創下該發射場年度發射數量紀錄。

陳龍出生在龍樓鎮，畢業後選擇留在這裏經營一家賓館，" 大部分人都是看了發射就走了，每次熱鬧也不過一到兩天。"在沒有發射的 350 多天裏，陳龍依然要為賓館的經營發愁，"2018 年龍樓鎮的酒店和賓館 10 間都不到，現在鎮上就有 20~30 間。如果算上民宿會更多，但大部分都是虧損的，或者剛剛維持收支平衡。"

從民宿樓頂平台遠眺發射塔。 時代財經 / 攝

時代財經發現，今年 4 月初，在海口、三亞等海南熱門旅行目的地，遊客並不少。但在文昌龍樓鎮，大多數餐館卻是門可羅雀。司機阿寬亦表示，穿梭於文昌與龍樓鎮的公交車在平日裏 90% 的座位都是空置的。

龍樓鎮日常街景。 時代財經 / 攝

事實上，早在 2016 年，文昌全域旅遊建設規劃就提出，未來幾年文昌將緊緊圍繞航天和濱海兩大主題，形成以衛星發射中心、航天主題公園為核心，北起月亮灣，南至高隆灣的航天、濱海主題旅遊發展帶，以及串接月亮灣、銅鼓嶺、淇水灣、衛星發射中心、航天主題公園、東郊椰林風景名勝區和高隆灣等旅遊組團。

在這樣的背景下，2016 年 ~2019 年，文昌市旅遊飯店數量從 31 家增至 43 家，客房數量從 3953 間增至 5162 間。根據文昌市旅遊和文化廣電出版體育委員會披露的數據，僅 2016 年，文昌市接待一日遊人數高達 611.15 萬人次，同比增長 21.83%；一日遊和過夜遊收入分別同比增長 32% 和 15%。

但疫情的到來阻礙了文昌旅遊的高速發展。數據顯示，到 2020 年文昌市旅遊飯店數量銳減至 20 家，客房數量亦縮至 3273 間。2021 年，文昌市飯店數量依舊在 20 家，客房數量則進一步縮減至 3113 間。同時，該市旅遊飯店的客房開房率從 2019 年的 47.19% 降至 2021 年的 37.93%。2021 年文昌市客房開房率遠低於海南省 50.86% 的平均開房率水平，三亞及萬寧則分別為 56.35% 和 44.26%。

陳龍直言，盡管 2022 年底疫情政策調整以來，其經營的賓館能明顯感受到客流回升，但即便有農曆新年這樣的旺季，今年以來的平均開房率也僅維持在 50% 左右。

作為一名房地產中介，林平則關注到了文昌市內旅遊資源和商業生活配套的匱乏。根據文昌市統計局，截至 2021 年，文昌市共有 5 個評級旅遊景區，其中 4A 級景區 2 處，3A 級景區 3 處。這與三亞相差甚遠，同年，三亞合計評級景區共 14 處，其中 5A 級景區 3 處，4A 級景區 5 處。

即使航天元素在整個城市隨處可見，文昌這座 " 航天之城 " 似乎並沒有更多能力來留住往來的遊客。正計劃第二次去文昌看發射的劉雪對時代財經感歎，" 關於航天主題的遊玩項目隻有一個很舊的科普中心。"

另據林平介紹，" 由於文昌衛星發射基地的特殊性質，商業開發較三亞等其他地區難度更大，門檻也更高。對於想在文昌投資的內陸居民而言，投資周期會更長，投資回報率也沒有那麽顯著。" 這或在一定程度上阻礙了文昌旅遊產業的進一步發展。

不過，當下文昌航天旅遊業正處在關鍵的轉折點。作為我國唯一的商業航天發射場，位於文昌市東郊鎮的海南商業航天發射場項目也正在如火如荼地進行中。據央視新聞報道，海南商業航天發射場項目於 2022 年 7 月 6 日開工，計劃在 2023 年底完成發射場硬件設施建設。

曾有業界人士指出，與依托自然景觀發展起來的觀光遊、休閑度假遊不同，航天旅遊是高科技旅遊，可複製性非常差，門檻很高，再結合文昌一流的自然生態和旅遊環境，文昌航天旅遊將在中國旅遊市場扮演不可或缺的重要一角。

但實現這一切，仍需要更多的時間和資源的投入。