“在小小的花園裏麵挖呀挖呀挖，種小小的種子，開小小的花；在大大的花園裏麵挖呀挖呀挖，種大大的種子，開大大的花；在特別大的花園裏麵挖呀挖呀挖，種特別大的種子，開特別大的花。”
剛剛過去的“五一”假期可以說是人潮洶湧、十分火爆，很多人不禁感慨曾經熟悉的“人從眾”模式又回來了。然而，火爆程度毫不遜色於假期人流的卻是短視頻平台上這則《小小花園》的手語歌謠，不僅點讚量迅速達到千萬級，傳播量也在極短時間內破億。魔性又上頭的節奏，讓人不自覺跟著一起“挖呀挖呀挖”，進入欲罷不能的自動循環模式。
一首充滿童趣的手謠之所以能如此爆紅，固然有多方麵的因素，但爆紅之後，爭議也不少，比如，相關視頻涉嫌侵權、原發視頻作者遭到網絡暴力，還有她們賺了多少錢、吸引多少富豪等話題也受到熱議。這說明，“挖呀挖”現象背後折射出的一些深層次問題，也值得引起人們關注和深思。
問題一：網絡時代如何保護原創？
早在2021年3月，某短視頻平台一個博主就發出過“挖呀挖呀挖”的手謠，隻不過當時並沒有引起太多人注意。而這次，隨著相關作品的爆紅，有的博主通過直播間獲得網友打賞的商業行為，卻引發了關於侵權的不小爭議。
有律師表示，《小小花園》是由蘇蘇作詞、作曲、編曲的，有的博主未經著作權人的許可，通過信息網絡向公眾傳播他人作品並賺取收益，涉嫌構成著作權侵權。
事實上，短視頻正成為互聯網知識產權侵權的高發地。《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》顯示：截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率為8.3%，在整體網民中的占比為94.8%；2022年短視頻領域市場規模為2928.3億元。海量用戶和迅猛發展，讓短視頻迅速處於風口之上。麵對巨大的市場蛋糕，內容創作引發的侵權糾紛問題不容忽視。
比如，我們經常碰到的“搬運”“切條”“X分鍾帶你看完一部劇”“一集一部電影”等，很可能就是涉嫌侵權的典型代表。2019年1月至2021年5月，12426版權監測中心對10萬原創短視頻作者的作品進行監測，其中92.2%的獨家作者和63.7%的非獨家原創作者被侵權，平均每件原創短視頻被搬運了5次（盜版），問題之嚴重可見一斑。
2020年11月，全國人大常委會關於修改《中華人民共和國著作權法》的決定，正式將“視聽作品”列入著作權範圍。2021年12月，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》，將“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的”列為“其他違反國家有關規定、社會道德規範的內容”。製度的籬笆越紮越緊，有力促進了短視頻行業的健康發展。
但在現實中，由於發現難、舉證難、索賠難，對侵權行為的懲治力度不夠，導致短視頻版權保護還有很長的路要走。短視頻平台該如何更好履行責任？該如何更好保障權利人維權？如何創新商業模式，讓原創者、使用者和平台實現多方共贏？這些都還需要實踐的深入探索和製度層麵的持續完善。
問題二：網絡暴力幾時休？
“挖呀挖”的爆紅，讓眾多忙著養家糊口的“上班族”回想起兒時的那一份純真，妥妥地把“五一”勞動節過出了“六一”兒童節的感覺。
但與此同時，原視頻作者、教唱幼師等人先後遭遇網絡暴力。在多個“挖呀挖”視頻的評論區，都有不乏質疑、指責博主的留言。有的蓄意挑起各個博主的對立，有的利用AI給教唱幼師換臉來博取流量，還有的甚至直接對博主發起人身攻擊。
近年來，隨著互聯網技術的發展和各類社交平台的興起，網絡暴力問題愈加凸顯。比如，杭州取快遞女子被造謠出軌，尋親男孩劉學洲因網暴致死，武漢“糖水爺爺”被網暴逼至停業，高三女生因誓師大會上激情澎湃的發言而遭受辱罵，“粉發女孩”在一片汙言穢語、漫天謠諑中去世……普通人遭遇網暴的風險激增，網暴行為不僅嚴重侵害個人權益，還對網絡空間的秩序和安全造成嚴峻挑戰。再如，“寶馬沒有冰淇淋”事件、“莎莎文具店”事件、“婆孫平移插隊”事件等，拋開事件本身是非不談，網暴似乎已經成為熱點事件的“標配”，且正從蹭熱點向製造熱點升級，這不能不令人感到十分憂心。
為了打擊網絡暴力，國家相關部門重拳出擊，開展了多輪清朗網絡治理行動，取得了積極成效。但治理網暴絕非一時之力、一日之功，需要全社會共同付出長久的努力。
值得注意的是，在網暴事件中，除了少數直接發動者，還包括大量情緒被挑動的圍觀者。而群體聚合往往伴隨著情緒化的傾向和極化行為，稍不留意便可能會在無意之中成為網暴者的幫凶甚至是本身。或許在眾多“路人甲”的認知中，他們自己並沒有主動作惡的意願。但殊不知，因為網絡的聚集效應，一時興起、微乎其微的惡意卻會匯聚成吞噬他人的致命洪流。
因此，我們每個人都要保持更高的自律性，不隨意站隊，不隨意做出非黑即白的判斷，更不要揮舞著道義的大旗對別人進行審判，而是努力保持客觀、理性和善良。不然的話，下一個“社死”或者被網暴的受害者可能就是我們自己。
圖源：視覺中國
問題三：如何看待當今社會的一夜成名？
“挖呀挖”的爆紅讓兩位幼兒老師一夜之間成為了眾星拱月的“香餑餑”，賬號名為“毛蔥小姐（桃子老師）”的博主視頻發布於4月24日，目前點讚已經達1014.7萬，賬號漲粉100w+；賬號名為“音樂老師花開富貴”的博主4月28日發布視頻，目前點讚591.1萬，賬號漲粉高達600w+。
同樣是突然走紅，兩位老師的反應不盡相同。雖然都開了直播與網友互動，但是前一位依然是“素人”打扮，在直播的時候反複強調不讓網友們給她刷禮物。後一位看起來似乎深諳“流量密碼”，被曝“直播三天，收入百萬”。隨後，有網友質疑她是MCN機構孵化的網紅，雖然本人也進行了辟謠，但是大麵積的負麵評論還是讓其遭遇了“塌房”危機。
再如，因一場《狂飆》而爆紅了一眾演員。人們發現，有的配角搶抓機會，趁熱把流量變現、接各種各樣的代言廣告，而有的主要演員並沒有因《狂飆》而狂飆，依然堅持在自己的“軌道”裏前行。
麵對不同的人生際遇，不同的人會作出不同的選擇，這都無可厚非。但不論作出什麽樣的選擇，都不應該忘了自己的初心。在不違反法律、不違背公序良俗的前提下，別人作出的個人選擇，我們也應該予以尊重，這是一個開放包容的社會應該有的態度。
張愛玲說，出名要趁早。直播、短視頻崛起的當下，有的人一夜之間就火了，由成名帶來的高收入，也讓好多人羨慕不已，心裏癢癢。
欲戴王冠，必承其重。這世上從來就沒有不勞而獲的人生。千萬不要覺得自己隻是比別人更幸運，有些東西是不是會從天而降地落在自己頭上，也不要覺得自己凡事都比別人更加倒黴。所有命運饋贈的禮物，都已在暗中標好了價格，就算你能輕易得到命運饋贈的禮物，最終也要付出相應的代價。與其羨慕一夜成名，不如久久為功。既仰望星空，勇敢追求夢想，也腳踏實地，做好眼前事、練就硬功夫，才是該有的理性選擇，也許哪一天，你也會走到聚光燈下。
圖源：視覺中國
問題四：官方新媒體如何“貼地而行”？
這次現象級傳播事件，也引起了媒體的借鑒。很多“國家隊”的新媒體也不甘示弱，紛紛拿出硬核版的“挖呀挖”。
比如，@中國航天科技集團的“在月球的表麵上挖呀挖呀挖，1731克的月壤帶回了家”，@國家電投的“在貧瘠的沙戈荒挖呀挖呀挖，建多多的新能源造福千萬家”，@中國船舶“在海洋的最深處挖呀挖呀挖，采集珍貴的科研樣品笑開了花”，等等，都起到了不錯的傳播和宣傳效果。用網友的話來說，就是用最萌的語氣，種最狠的花！
不禁要問，“挖呀挖”的流量密碼是什麽？有業內人士就分析，“挖呀挖”可以給媒體頗多啟示，比如媒體應該重視情緒傳播和受眾體驗，打動受眾進而讓受眾產生情感共鳴的內容，才會贏得受眾，相反，總是板著麵孔生硬地說教，往往難以入腦入心。對此，“浙江宣傳”曾經推出《傳統媒體幹好新媒體需治“8種病”》《新媒體互動“七大招”》等多篇文章都作了探討。再如媒體應該重視創意表達，盡量給人以耳目一新的感受，而一味簡單重複，就不會被網友喜愛。
相信很多人也一直在思考：麵對新興傳播平台的蓬勃發展，如何通過技術創新、手段創新、內容創新、能力創新等，推出有高度、有溫度、接地氣的新媒體作品？年輕的朋友們願不願意點開我們的文章，有沒有興趣閱讀，會不會主動分享？這是迫切要回答且必須答好的時代課題。
在筆者看來，移動互聯網時代，讀者在哪裏，受眾在哪裏，報道的觸角就要伸向哪裏，多一些人同此心、心同此理的表達，多一些對受眾智商和情緒的尊重，多一些隔屏相交、心意相通的互動，這或許是我們應該從“挖呀挖”現象當中學會的。