據西班牙每日新聞網站4月23日報道，近20年來，穀歌一直是數字生活的主角之一。它在所有類型用戶群體中的滲透都是廣泛的。但是，這種絕對優勢可能會因為代際問題而終結，正如社交媒體領域的臉書已經發生的那樣。
報道稱，調查表明，當今的年輕人正在轉向使用穀歌之外的其他平台來搜索信息，而且這種情況正在成倍增加。最新證據是谘詢機構“叢林搜索”公司發布的2023年前4個月的消費者趨勢報告。該報告顯示，所謂的“Z世代”（20世紀90年代中期至21世紀第一個十年中期出生的人）中的大多數年輕人在穀歌之外的其他平台上搜索商品。
報道指出，雖然這項調查隻關注商品和服務搜索，但這種趨勢對穀歌來說是令人擔憂的。搜索業務為穀歌帶來了最多的利潤。其中廣告和讚助商鏈接的價格很高，而關於用戶有興趣購買哪些商品和服務的信息是該公司最有價值的一部分個人數據。穀歌利用這些數據來推斷未來可能發生的購買行為，並在此基礎上製作其細分行業廣告。根據“叢林搜索”公司的報告，“Z世代”也是網上購物最多的一代人。
這些數據與穀歌自己掌握的數據基本一致。穀歌高級副總裁、搜索部門負責人普拉巴卡爾·拉加萬承認了這一點。據專業媒體“科技關鍵”博客報道，拉加萬曾在一次行業活動中說：“根據我們的調查，大約40%的年輕人在尋找吃飯目的地時不會去穀歌地圖或穀歌搜索（搜索引擎）。他們會去TikTok或Instagram上找。”
拉加萬還說：“我們一次又一次地認識到，新的互聯網用戶並沒有我們已經習慣的那種期望或心態，他們進行的搜索與過去完全不同。”