兩年前，當康泰納仕宣布章凝將成為中國版《Vogue》的下一任主編時，許多時尚媒體都大吃一驚。
當時隻有27歲的章凝是Vogue雜誌有史以來最年輕的主編，幾乎沒有做雜誌的經驗。她是澳大利亞人，從未在中國大陸生活過。麵對質疑，章凝能否成功應對挑戰？https://t.co/NWctNfUozE
— 紐約時報中文網 (@nytchinese) March 3, 2023
兩年前，當康泰納仕宣布章凝將成為中國版《Vogue》的下一任主編時，許多時尚媒體都大吃一驚。
首先，當時隻有27歲的章凝是Vogue雜誌有史以來最年輕的主編。其次，她有著非同尋常的多重履曆，做過攝影師、顧問、電影製作人、模特和社交媒體網紅——但幾乎沒有做雜誌的經驗。還有一個事實是，章凝的父母是悉尼的華人移民，她是澳大利亞人，從未在中國大陸生活過。
她的任用對康泰納仕集團來說是一場相當大的賭博，尤其是對全球首席內容官安娜·溫圖爾而言。中國過去和現在都是奢侈時尚市場的基石，能創造數十億美元的銷售額。它是一個與西方關係複雜的經濟超級大國，也是一個新聞審查製度普遍存在的地方。
中國也是世界上人口最多的國家之一（約14億人），其民族主義正在重塑消費文化和零售格局。一些西方時尚品牌涉及新疆棉花或台灣的舉動激怒了政府，引發了強烈反應。
中國版《Vogue》的創始主編張宇擔任該職位長達15年。它的下一任主編需要有雄心勃勃的願景、強大的人脈，以及商業和外交頭腦——這對年齡和經驗是章凝兩倍甚至三倍的人來說都是挑戰，更不用說她是個外國人了。
知道有那麽多人不看好你，接手這樣的工作是什麽感覺？
上個月倫敦時裝周期間，在Soho，現年29歲的章凝在被問到這個問題時停頓了一下。她身材嬌小，目前的發色是電光藍（她用顏色來定義她生命中的各個時期），自從今年早些時候中國解除嚴格的封鎖以來，她已經能夠自由旅行，出席活動。
“我不介意別人低估我，”章凝說。“實際上，一些人想從我這裏得到指導，想知道如何才能被認真對待，我就是這樣告訴他們的。”
她笑著說：“實際上，人們低估你更好。然後你可以證明他們是錯的。這樣更有滿足感。”
新篇章
章凝主編的第一期雜誌是2021年9月刊，被稱為“新篇章”，由一群女性在隔離期間製作，其中包括一位鮮為人知的攝影師馬海倫。封麵是北京體育大學一名19歲的舞蹈係學生。從那以後，現居北京的章凝一直在規劃她對《Vogue》的願景，以及它在21世紀的中國能代表什麽。
她在有180萬粉絲的Instagram上並沒有自稱“主編”；相反，簡介上寫的是“電影導演”。（她正在寫一個劇本。）因此，“Vogue
Film”成為她最知名的項目之一也就不足為奇了，這是一個支持中國電影界女性的平台。迄今為止，它已經製作了11部短片。
然後是“你好新麵孔”，這是一項年度模特招募計劃，今年將在全球範圍內開展；還有“留住手工藝”項目，旨在促進國際設計師、本地設計人才和中國傳統手工藝社區之間的合作。章凝還帶頭開展了一項導師計劃，將中國新興設計師與華倫天奴的皮爾保羅·皮喬利等國際知名設計師配對。
章凝的雜誌封麵和內容醒目搶眼，植根於大膽的飽和色彩和直率的風格，這正是她當初成為知名網紅的原因。2022年9月的數字封麵係列探討了時尚與元宇宙的碰撞；章凝拍攝的2022年12月刊封麵色彩豔麗，封麵模特是超模劉雯。
在中國，男性電影明星和網紅——在當地被稱為KOL——通常比女性同行更受歡迎。上個月的封麵是電影明星易烊千璽，他對傳統京劇角色進行了現代詮釋，並融入當季時尚元素，是《Vogue》中國版首位單獨出鏡的男性封麵明星。
“當章凝被聘用時，我們都非常驚訝，”幫助西方奢侈品牌在亞洲擴張的Gusto
Collective時裝總監艾瑪·張（音）說。“但現在更清楚了，如今Z世代在消費群體中具有如此高的優先度，他們想要一個具有更年輕視角和視覺風格的人。她的方法與以往不同。許多人把它當作一縷新鮮空氣。”
對於時尚界和其他地方的許多人來說，這種數字原生代做法感覺年輕且具有實驗性。它關注後起之秀，同時在許多消費者日益欣賞中國文化曆史之際，保持對中國傳統各個方麵的崇尚。
文化橋梁
中國是個龐大的國家，負責管理50人團隊的章凝說，中國版雜誌的內容必須要比《Vogue》在其他國家的版本多得多。無論是微博、抖音還是購物平台小紅書，每個社交媒體受眾都很重要，也都有不同的需求。
她說，紙質雜誌更像咖啡桌上的擺件，而不是閱後即棄的T台流行趨勢或時尚活動匯編。但她也將目光投向國際市場，包括世界各地的華僑。
她說在過去一年半中，《Vogue》將自己重新定位為一座文化橋梁，幫中國連接世界，讓世界通向中國。
最近，康泰納仕重組了國際業務，內容整合成為重中之重。老資曆人物退出，取而代之的是溫圖爾親自挑選的新一代。不出所料，溫圖爾對章凝讚不絕口。
“章凝之所以脫穎而出，靠得是她對數字行業的精通和對時尚趨勢的認知，她能與任何地方的受眾溝通，並理解當下的流行趨勢，”溫圖爾在一封電子郵件中寫道。
“她有全球視角，相信中國的先鋒人物、設計師和故事可以跨越國界。最重要的是，她懂得如何與癡迷時裝的年輕人交流——無論他們身在何處，因為她自己也是其中之一。”
“沒什麽執行力”
不是每個人都這麽想。去年1月，康泰納仕中國區前任總經理廖梅淳（她對該公司提起了不公平解約訴訟）在微信上發表了一係列尖銳文章，抨擊該雜誌的發展方向和章凝的任命——盡管她本人也曾推動章凝的聘用。
“到Vogue中國版主編的人選，為什麽我說挑選章凝會非常危險？”廖梅淳寫道。“因為她一直在澳大利亞和海外成長生活，她對中國的了解太過膚淺局限。”
曾在中國版《ELLE》擔任時裝編輯的創意顧問葉子(Leaf
Greener)質疑章凝的中文水平是否足以編輯一份雜誌，並表示中國時尚界的許多人仍持懷疑態度。她想知道，當下的中國市場是否真的需要這樣的外國視角。
“章凝正試圖打破常規，推陳出新，”葉子在接受電話采訪時表示。“她有些想法是很好的，也支持了年輕的本土設計師，但有時候是真沒什麽執行力可言。在我看來，要想取得成功，她得解決封麵的大問題，尋求多樣化而不是混亂的風格。我覺得它還沒有到堪稱世界頂級時尚雜誌的地步。”
章凝相信自己的中文水平足以勝任。（她承認自己講話風格比較正式，掌握的口語不多，但同時也提到，事實證明她的普通話足以在上海的菜市場裏與老奶奶交流。）唱反調的人似乎並沒有影響到她的樂觀心態，她說自己在整個職業生涯裏都在與這些人作鬥爭。
“要說這份工作或責任不令人戰戰兢兢，那我一定在撒謊，”她說。“但我已經習慣了是房間裏最年輕的那個人。通常我也是商務會上最有創意的那個，或是創意會上最懂商業的那個。基本上，我就是個另類。但兩年過去了，我覺得我在職業生涯中學到的所有東西，還有我的所有不同技能，都奇妙地匯聚在了這個角色中。”
對政府審查或中國有錢有勢階層所麵臨的日益嚴峻的挑戰（往往是中國之外的各《Vogue》版本的報道核心），章凝的發言則較為審慎。中國政府仍在打擊名人文化，擔心它會毒害年輕人的思想——這可能也是她更注重後起之秀而非久負盛名者的一個原因。
但她也給人以聰明和好奇的印象，她說自己就像個“舞台老媽”一樣，對她的首期封麵明星範靖涵為Burberry走秀以及中國時裝設計師方妍楠登上倫敦時裝周興奮地點評並感到自豪。
章凝說，《Vogue》的工作機會“突如其來，並不在我人生計劃之中，這意味著我要重新調整自己的目標”。
“如果沒有抓住機會，我肯定一直很好奇這番經曆是什麽樣子，於是我就去做了，”她補充道。“再說，我相信你現在也能看出來，我熱愛挑戰。”