圖 | 喬丹體育的商標喬丹 + 圖形（左）被判侵權，日後將不能再使用

飛人邁克爾喬丹與中國喬丹體育公司（下稱，喬丹體育）長達 8 年的拉鋸戰，日前出現驚人大逆轉，喬丹體育終審敗訴。

4 月 8 日，據最高人民法院網站公示，喬丹案一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 號喬丹 + 圖形商標被撤。同時指出，本判決為終審判決。

喬丹案始於 2012 年，ZAKER 新聞據中國裁判文書網信息梳理，2012 年 2 月，邁克爾喬丹以爭議商標的注冊損害姓名權將喬丹體育告上法庭，同年 10 月，他向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷中國喬丹關於喬丹及圖商標申請。

圖 | 邁克爾喬丹曾經的經典灌籃造型

2014 年 4 月 14 日，商標評審委員會作出，裁定喬丹體育予以維持爭議商標。隨後邁克爾喬丹因不服相關裁定，向北京市第一中級人民法院提起訴訟，請求撤銷該裁定。但法院依判決仍舊維持原裁定。

仍舊不服判決的邁克爾喬丹，遂繼續向北京市高級人民法院提出上訴。2015 年 6 月 18 日，北京市高級人民法院判決，駁回上訴，維持原判。無奈之下，邁克爾喬丹最終向最高人民法院申請再審。

2019 年 10 月，喬丹案迎來整個案件中最關鍵的一次判決，最高法判定喬丹體育黑色人形剪影的圖形不能明確指代邁克爾喬丹，其不能就該標識享有肖像權。在當時外界幾乎一邊倒的認為，邁克爾喬丹輸了。

期間，喬丹體育甚至反訴邁克爾喬丹。2017 年，因認為邁克爾喬丹對公司的係列指控，給喬丹體育造成了名譽侵權，要求邁克爾喬丹賠償 110 萬元。

不過盡管自 2012 年以來，邁克爾喬丹看似一直在雙方的交涉中處於下風，但他並沒有停止對證據的搜集以便再次發起上訴。

據媒體報道，在二審失利後，邁克爾喬丹多方搜證，最終向最高法提出，有新證據足以推翻二審判決中認定的事實，同時一、二審判決否認喬丹 QIAODAN 等標識與他本人的對應關係，屬於事實認定錯誤。

而根據 4 月 8 日最高法網站所公示的法院於今年 3 月作出的新判決可以看出，最高法認同了邁克爾喬丹提出的證據，並將一、二審判決全全撤銷。

喬丹案畫上句號，在邁克爾喬丹看來應當是一個結束，不過，對於事件的另一方喬丹體育來說，卻更像是一個開始，這家發展近 40 年的國產老牌體育品牌未來的路要如何走？

長達 8 年的喬丹案到底給喬丹體育造成了多大的影響行業內眾說紛紜。承受著這一事件的輿論壓力，喬丹體育並沒停下腳步，全國門店數超過 5300 家，全年營收達 30 億元。而據中國證監會官網信息，2019 年 4 月，喬丹體育已登陸上交所主板的上市申請通過初審。在談起國產的知名體育品牌時，大家還是會想到和特步、安踏、李寧、匹克齊名的喬丹體育。

不過喬丹體育必須麵對的是，在判決生效後，標誌性的黑色人形剪影不能繼續使用，整個公司無疑需要一場涉及各個層麵的超大型調整予以應對。

而 ZAKER 新聞發現，似乎是對這場糾紛的結果有所預見，近兩年喬丹體育已經有意識地去邁克爾喬丹化，諸如嚐試新的 logo、推出新的品牌支線等一連串大動作。

圖 | 喬丹體育推出的新支線喬丹貭燥及 logo

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