專騙中國人錢?這個"國際大獎"被清華老教授扒了皮

這兩天，網上一個視頻火了，一位清華的老教授卻怒斥德國紅點設計獎：“這純粹是騙中國人的錢！”“他一個德國人憑什麽定中國好設計！”

看到這裏，不少人心裏都納悶，紅點設計大獎是個什麽背景，怎麽好端端的德國大獎，反倒被中國教授給批評了？這其中究竟有什麽緣由？

紅點設計大獎究竟有什麽背景

說到這裏，就不得不介紹紅點設計大獎的背景了。1955年，歐洲一個最富聲望的著名設計協會，在一個叫埃森的城市設立了紅點獎。



他們秉持著“促進環境和人類和諧的設計”的理念，製定了一套極其嚴苛的評選標準。

比方說，由各領域極具權威的評審團製定評分標準，比如說，想要參賽也不是你想來，想來就能來。



因為那會兒他們規定了，首先，每一個參賽的產品，必須上市不到兩年，還得跟同類產品有很大的區別。明明都是同類產品了，還得找尋“很大”的區別，這可對不少參賽者提出了極大的要求。

畢竟，隻要其中一個評審成員說，誒，你這個設計貌似我之前聽說過啊，那麽對不起，出門左轉不送……



不過，也正是因為這一係列嚴苛的標準，幾十年來，紅點獎被公認為國際性創意和設計的認可標誌，還被尊奉為設計界的“奧斯卡”。

一旦獲得這個獎了，就相當於給自己的產品貼上了最具權威的"品質保證"，產品的知名度一下子就上去了。怪不得不少設計師，都將能贏得紅點獎作為自己引以為豪的殊榮。

就連中國政府都大力認可這一獎項，一旦拿回了紅點獎，立馬給獎勵30萬人民幣，可是看得不少人心癢癢啊。



此紅點大獎非彼紅點大獎

然而，就在這個大獎風靡中國之時，清華大學教授出麵了，有人不解，好端端的設計界“奧斯卡”，怎麽能被一個老爺子這麽詆毀？

可要是你真這麽想，那可就大錯特錯了，因為這個老爺子不是別人，他可是響當當的“中國工業設計之父”——柳冠中。



早在1984年，柳冠中就設立了我國第一個“工業設計係”，他倡導“服務設計”，把設計從工業上升到社會，又立足設計，把目光投向國家發展與民族命運。

如今75歲高齡，仍在清華大學美術學院任教，在工業設計的造詣上，他若自稱設計界第二，還真沒人敢自稱第一。

可就是這麽個德高望重老爺子，怎麽就跟紅點獎杠上了呢？

這事兒，還得從2015年說起。

那會兒，德國紅點獎機構在中國設立了“中國好設計獎”，簡稱CGD（China Good Design），是一項全新國際化設計獎項，“特供”中國。



不過，你要真以為德國人是來促進中國設計發展來了，那可就大錯特錯了，因為，根據柳教授的描述，這個曾經響當當的紅點獎，其實在德國早就沒啥市場了。

於是，為了多賺錢，這群狡猾的德國商人瞄準了中國市場，打算迎合下中國受眾，幹脆將它當成了一門生意來做。



剛開始，為了確定自個兒在中國市場的地位，紅點獎還厚臉皮地向當地政府提出這麽個要求：每年給我們300萬歐元的支持和1000平米的經營區域，我們不允許政府幹涉。

Excuse me？在我們的領土上，拿我們的錢，占我們的地，還不讓我們管，提出這麽過分的要求，就問這群德國人良心會不會痛？！



結果呢，寧波等地的政府聽到這麽個不平等條約，當場給拒絕了；

本以為這次我們中國人總算在外來品麵前掙回了麵子，結果沒過幾天就有消息傳來，南方沿海一地方政府竟然滿足了他們提出的條件。



不僅滿足了這些強盜般的要求，甚至還“假惺惺”地一副諂媚臉地上演了一場大戲。

那會兒，紅點獎展覽和海峽兩岸設計展同時進行，結果呢，我們的領導，壓根沒打理中國自己辦的展覽，興衝衝地親自參加了紅點獎的開幕典禮，又是握手又是拍照又是嘻嘻哈啊哈的，就差沒把人家請到家裏做客了。

這波操作，也是服氣。

你眼中的國際巨獎

無非是來撈錢罷了

有了一些政府的支持，紅點獎的腰杆直了起來，橫行霸道起來連自己都害怕，比方說，為了蒙蔽中國參賽者的眼，讓他們雲裏霧裏不知道自己手裏的獎項有多大分量，他們非常狡猾地設置了各類五花八門的獎項。



紅點產品設計獎



紅點設計概念獎

乍眼一瞅，我還真不知道這些獎都是些啥玩意兒，哪個是一等獎哪個是二等獎。直到後來就有人跟我說了，其實，在這麽多獎項中，“紅點獎”要數獲獎類別中的低級別獎項了。

可是，就算這麽個最低級別的獎項，他們依然能從中賺得盆缽滿缽，為啥呢，因為人家可以給參賽者收費啊。

不管是報名還是參加評審，甚至到後期的複審和展覽，隻要你想參加，好說啊，先交錢唄。

據說，從評審到得獎，大約得花人民幣20000多元，就連最後獲了獎，都得再繳一部分服務費才行。



可如果一旦評上了，卻不想付錢，那咋辦？

沒辦法？在人家客服眼裏，沒錢你還評什麽紅點獎啊？沒錢就意味著你自動放棄，先前做的所有努力都白費了唄～

　　



　　

　　



　　

同時，為了吸引大家夥兒相信自己的錢沒白花，紅點錢還悄悄地，將自己的獲獎比例給提升了。

一般按照正常的比例來說，紅點設計大獎中，產品設計獎最高級別的“最佳中的最佳獎”，在2014年的獲獎率為1.5%。

可“紅點獎”呢，根本就沒什麽數量限製，2014年，4000多個作品裏，有202個作品獲得“紅點獎”。2016年，5214件參賽作品中，就有1304件作品獲“紅點獎”，得獎率直線攀升啊。

等到了2018年可就更誇張了，在6300件作品中，竟然有1798件獲得了不同級別的獎項，獲獎率將近30%！

這麽大概率的獲獎率，紅點獎你出來說說，再過幾年，你是不是還打算給參賽者人手一個參與獎啊？！



怪不得柳老爺子要怒斥，說紅點獎就是來騙中國人的錢了！



如今的紅點獎，

到底含金量幾何？

然而，不光是評選結果令人咋舌，就連評選過程，都充滿著這樣那樣的戲劇性，好家夥，每次在中國好設計的評選活動，德國評委都能占50%左右吧，一般情況下，德國人說個啥好，我們中國的設計師們就唯唯諾諾地附和一番，大呼：還是外國人有眼光，你說得對！

說到這裏，柳老爺子的語氣裏，透露著一絲無奈。



就拿大前年的評選過程來說吧，那會兒，柳老專門提名了中國高鐵。

可在那群外國人眼裏，他們認為這玩意不算啥，就是個簡單的塗塗抹抹，再組裝起來的東西，根本不值得評金獎，還非要把金獎給一個能測紅酒溫度的瓶子。



說到這裏，別說是柳老爺子生氣了，就連我這個平頭老百姓都覺得心裏不舒服。

為啥呢，因為我們中國人都知道，中國高鐵代表了中國速度，而那個測紅酒溫度的瓶子，emmmmmm，跟我們中國速度比起來，又算得了什麽？你一個外國的設計師，知道我們中國目前的發展現狀嗎？知道我們目前需要什麽樣的好設計嗎？！



你們自己愛喝點紅酒，就想把中國的金獎頒發這麽個紅酒瓶，沒準明年想起來自己愛吃牛排，會不會將金獎頒發給個切肉的刀？！要是這麽下來，那你們跑來中國幹什麽，就待在自己國家吃吃牛排喝喝紅酒，不也挺好？

畢竟，中國當前最需要什麽樣的設計，還真不是這群外國人指指點點就能搞定的。用柳老爺子的話說：“隻有中國人才了解中國需要的是什麽，該走的是什麽路，憑什麽由外國人來給我們指路？”

好好的外國人，要指手畫腳也行，你好歹入鄉隨俗，搞清楚點中國國情啊。



不過，人家才不管你們中國需要什麽好設計呢，在這群評委眼裏，能讓那些交了錢的人拿個獎就行，至於這個獎含金量幾何，那人家可就管不著了。

畢竟對於中國人來說，憑這個獎無非就是花錢買了名額，該達到的目的達到了，之後再拍拍照片曬曬證書，買買新聞跟大家說聲：瞧我們多厲害，把德國的紅點獎都給搞來了。然後就煙消雲散，該創新的不創新，該落地的不落地，一張卡了外國戳的證書，從此成了國人追求的終極目標。



看到這裏，我不由覺得心寒。雖說目前，中國還在迅速發展階段，需要學習國外很多先進理念，可也不能一不小心就將外國的東西全盤吸收啊，給人家營造起一種：隻要本國沒出路，我就跑去找外國的錯覺。

想必大家還記得，前不久炒的沸沸揚揚的時代廣場廣告牌吧，為了營造國人一種所謂的民族自豪感，我們的小鮮肉、我們的微商花了點錢，就相繼登上了時代廣場位於紐約時代廣場中心的納斯達克廣告屏。



隨手翻開一個廣告，各類買產品送報道、送熱搜的宣傳比比皆是，國外給你搞定廣告位，國內給你搞定媒體位。怎麽看都是一條完美的產業鏈，讓你輕輕鬆鬆在國人麵前長長臉。



就這樣，我們充分借助國內群眾對“外國認證”這一標簽的信任，打出了一張有一張看似華麗實則齷齪的牌，說得不好聽點，這就是中國人崇洋媚外的心理在作祟！

因為崇洋媚外，我們對外國人俯首帖耳；因為崇洋媚外，我們否認中國製造；因為崇洋媚外，我內心深處的不自信愈演愈烈。在民族品牌、民族設計還沒走出國門前，就先被國人自己給抵製了。

這樣的盲目追逐，不難想象，一味追求外國月亮比中國圓的我們，總有一天，會親手毀掉我們的一切，丟掉自己的顏色、味道、品位，變得不倫不類。