“請你洗澡”近年來成為馬鞍山人招待朋友的口頭禪；“到馬鞍山洗澡去”，如今也日漸成為南京等馬鞍山周邊城市居民的休閑時尚。昨天，記者從馬鞍山市旅遊局獲悉，該市將對旅遊形象重新定位，並引入“中國浴城”的概念。據了解，“中國浴城”的提法已寫入《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃》方案中，目前正向社會征求意見和建議，引起多方關注。

形象定位征求民意

幾天前，馬鞍山市政府官方網站首次全文發布《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃設計》方案，麵向社會征求意見和建議。

這一方案稱，馬鞍山市旅遊業通過近幾年的大力發展，已取得階段性成果，但在大多數國內旅遊者的心目中，馬鞍山的城市形象還是以“鋼城”為主，尚未建立休閑旅遊的品牌，尤其缺乏休閑旅遊項目與產品的支撐。按照馬鞍山市委、市政府打造“休閑旅遊基地 ”的全新戰略目標，馬鞍山市旅遊局邀請專家編製《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃設計》方案。據了解，該方案現已通過初期匯報會，並廣泛征求該市市直機關各部門和縣、區政府及專家意見。為增加透明度和社會參與度，馬鞍山市政府網、市旅遊網等網絡平台發布這一方案，公開征詢意見。

“中國浴城”引人矚目

《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃設計》方案“冶煉”出馬鞍山的四種營銷形象：中華詩都、山水鋼城、中國浴城、江東休閑新城。

在論述“中國浴城”時，方案是這樣表述的：“馬鞍山的洗浴文化，是一種獨特的水文化，在全國首屈一指，以服務製勝，在安徽乃至華東地區有相當大的知名度。”“將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，融入到洗浴休閑中，打造‘生態宜居城市’。”

這一方案還提出，馬鞍山旅遊資源可提煉為“鋼、詩、山水、浴”四大要素，它們可獨成一體，或兩兩組合，亦可三合一，甚或大一統，形成幾個係列宣傳口號，如“走出鋼城，走進浴市”“山水詩城，中華浴都”“山水鋼城，詩畫浴城”。“浴城”概念全國首創馬鞍山沒有溫泉等得天獨厚的自然條件，為何在旅遊形象設計方案中提出“中國浴城”的概念？就這一問題，記者電話采訪了馬鞍山市旅遊局市場開發科有關人士。

這位人士稱，馬鞍山雖然不像巢湖那樣有天然溫泉，但不妨礙發展洗浴文化，因為該市洗浴中心十分發達，且與全國其他城市相比獨具特色。“外地人可能不太清楚，我們這裏的洗浴中心上規模，上檔次，服務完善，健康正規，但價格卻十分公道。許多南京人都很樂意到馬鞍山來洗浴。”

在人們的心目中，馬鞍山是詩仙李白故地，有著濃濃的文化味，在城市旅遊宣傳中出現“洗浴”字眼會不會衝淡原有的文化味？馬鞍山市旅遊局這位人士認為，這樣的擔憂是不必要的。他說，《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃》方案中提出，馬鞍山旅遊的主打宣傳口號是“山水都，休閑城”，“中國浴城”是其中一個分項的宣傳口號，針對的是休閑人群。

這位人士說，該市旅遊局目前已征集了不少市民的意見和建議，雖然“中國浴城”的提法在全國屬首創，但市民對此並沒有表現出好奇之處，因為，馬鞍山的水文化很發達，洗浴業風氣很正，“浴城”的概念早已深入人心。

網友熱議“中國浴城”

《馬鞍山城市(旅遊)整體形象策劃》方案在政府網站上一經公布，立即引來網友的關注與評論，不少人都讚成馬鞍山市發展健康、文明、有品位的“洗浴文化”。

一位網友發帖稱，到馬鞍山市一定要體驗這裏獨特的“水文化”。走遍大江南北，可能隻有這裏才將洗浴稱為“水文化”。

另一位網友發帖稱，馬鞍山的洗浴產業在周邊城市中頗有影響，該市應該抓住這個契機發展“水文化”，建成全國知名的洗浴城市。

一些網友還構思了“中國浴城”的未來“藍圖”。一位網友說，如果馬鞍山著力打造“中國浴城 ”，應在完善現有的品牌洗浴娛樂場所的基礎上，進一步將浪漫的詩文化、如畫的山水美景，保健養生等融入到洗浴休閑中，依據不同的遊客層次，建設各層次的沐浴文化休閑產品，將其發展成為馬鞍山旅遊業中最富有吸引力的特色產品之一。