馮小剛轉型
雖然早已功成名就,並深受觀眾愛戴,但馮小剛渴望轉型的急切,再一次“敗露”無疑。雖然依舊是鐵打的葛優,流水的美女（這一次換成了舒淇）這樣典型的“馮氏喜劇片”班底,但《非》顯然同之前的馮氏喜劇,有很大的不同:
一是舒淇的角色已從花瓶轉正,劇情涵蓋了今年內發生的諸如股市暴跌、金融危機、大地震等一係列大事件；二是講了一個浪漫、甚至帶點傷感的愛情故事。空姐舒淇,一直深愛著一個已婚的中年男人。這段糾結的愛情讓她心力交瘁,每晚都要大量飲酒才能入睡。為求自救,同時也是自欺,她把幽默、有趣又不失真誠的征婚對象葛優,當成了救命稻草,與對方來了一個北海道之約,希望能完成自我救贖。
有觀眾指出,馮導在深情和搞笑之間有點遊移,還請來了一向以紀實風格聞名的著名攝影師呂樂,在片中插入了大量風景絕美的空鏡頭,他甚至讓葛優在對舒淇初次相見坦露心扉時,史無前例地痛哭流涕。可是,在被葛大爺的慟哭震了不到5分鍾,很快,觀眾還是被他習慣性的貧嘴搞得大笑不已。記者身邊一女士完全顧不上風度,以跺腳和尖叫配合自己的狂笑,竟引來了一旁觀眾的阻止:“你以為你是一個人看片嗎？”
