H&M( Hennes & Mauritz)在9月中旬進軍東京地皮最貴的銀座街後，昨天又在年輕人居多的時尚大街原宿開了第二家分店。開幕前一個小時，附近的街道就已是水泄不通，有將近2000名男女一大早便排隊等候。該公司不僅要限製入店人數，還雇用了一支20人警衛隊維持秩序。購物者不顧天冷下雨，大清早就打著傘在門外苦苦等候。此外，還有一百餘人是在兩天前就在店門外打地鋪，希望排在前頭搶好貨。
從早上7點鍾便來排隊的東京女上班族佳子對本報說：“在網上看上H&M一套秋裝，款式很不錯，可價錢卻比名牌店便宜一半。過去，經常逛高級名牌店，但近期發現，一些大眾化商品的設計其實也不老套。到了這個時代(指經濟不景氣)，日本人也得學會節約，追趕潮流，也不得不考慮價錢。”
有兩名日本女子則是在昨天傍晚在街道上打地鋪等候。擦著惺忪的眼睛，其中一告訴記者：“5年前，去美國舊金山旅行時逛過H&M，那時覺得它隻不過是一家服裝超級市場，並不把它看在眼裏。可是，這一熱潮好像改變了它的形象。看來，它真的做到了價錢公道，而又有品牌味。”
問打算在店裏花多少錢？她們兩人回答：“1萬日元” 和“2萬日元”。
目前，在東京與H&M一樣，正在不斷擴張的同一等級服裝連鎖店還有美國的Gap，西班牙的Zara以及日本的Uniqlo。這些店內的物品都很大眾化，有300日元的襪子，衣裙也在5000日元左右。
日本服裝界人士指出：“日本掀起的這陣廉價潮流風，說明日本在追求服裝的‘金錢觀’上有了轉變。但是，在重視價錢的同時，日本顧客也不願意降水準，他們還是很注重設計和質量，這使得各個外國服裝商都感到日本市場很具挑戰性。也因為有著這樣的時代需求，可讓世界服裝界發生新革命。”