事實上，讚助商們在奧運會開始前已經盡可能做好了各種準備----無論劉翔得到的是金牌、銀牌或者銅牌，但顯然沒有人想到劉翔最終放棄了在鳥巢的跑道上的表演。
相比之下，耐克在第二天做出了及時的回應。他們在巨大的廣告頁上放上了劉翔的麵部特寫，而配上的廣告語是“愛運動，，即使它傷了你的心”。這是個不錯的創意，可是，下一步又該怎麽辦呢？
劉翔代言的另外兩大品牌----Visa和可口可樂都認為，劉翔仍然是中國認知度最高的運動員之一。因此，他們會繼續選擇讓劉翔擔任開拓市場的焦點人物。
可問題是，劉翔很難繼續保持其“人氣榜排名第一”的位置了。關於他的退賽，已經有太多傳聞和質疑出現。人們都在猜測，他究竟是什麽時候知道自己無法參賽的。大多數人都表達了對劉翔的同情，但也有人表示不理解：既然有傷，為什麽你不在比賽開始前一周就宣布退出。
我想說的是，無論發生什麽，劉翔永遠是曾經改寫過體育曆史的偉大運動員。隻不過，他的市場價值會因為退賽風波而大打折扣。
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當然，劉翔個人的挫折不會給整個中國體育帶來太大影響。在中國奧運軍團裏，根本不缺乏冠軍和動人的故事。例如，在北京奧運會上收獲了兩枚金牌後，郭晶晶已經成為了新的跳水女皇，而她和她年輕的跳水隊友們也將毫無疑問地成為市場追尋的金牌人物。同樣，在獨得兩枚金牌後，體操名將楊威也表現出了巨大的市場潛力。
事實上，劉翔之所以對讚助商有巨大的吸引力，成為萬人矚目的偶像，主要是因為他完成了巨大的突破----贏得了中國男子選手在奧運會上的首枚田徑金牌。他也在某種程度上證明，中國有能力在田徑這樣的大項上取得成功。
在北京奧運會上，其他中國運動員也取得了類似的突破。比如，鄒市明為中國贏得了首枚奧運會拳擊金牌，而中國遊泳隊在水立方裏也取得了不少獎牌。目前來看，這些成就的分量還無法與劉翔相比，或許，讚助商們真正期盼的是中國能在團隊項目上拿到一枚沉甸甸的金牌。可惜的是，在北京賽場上，距離這一目標最近的三支隊伍----中國女子曲棍球隊、女子排球隊和女子籃球隊都最終與金牌擦肩而過。
說了這麽多，那麽，究竟誰能在奧運會後頂替劉翔，為一係列讚助商承擔起開拓中國市場的重任呢？我想，盡管中國代表團在本屆奧運會上取得了非凡的成就，但卻沒有誕生一個劉翔那樣的超級明星。因此，那些國際體育明星或許會大舉進軍中國市場。事實上，這些人在奧運會期間就已經小試牛刀，向中國體育迷們展示了自己的魅力。
奧運會後，許多大讚助商都調整了自己的市場策略，那些原來被劉翔占據的分額開始被重新分配。這些蛋糕很可能不會落到周呂鑫、何可欣這些新科中國奧運冠軍的頭上，而是被納達爾、德懷恩·韋德或者羅納爾迪尼奧這些名頭響當當的國際巨星掠走。