作為一名“80後”，我相信幾乎所有的人人都希望自己成為一名搖滾明星。朋克(Punk)曾經讓震撼世界，而很多一夜之間走紅的歌星的經曆似乎證明，隻要你有一點想像力、一點活力，外加一點自信，你也可以一夜成名。
但理想和現實總是有距離的。我決心在音樂上謀求發展，曾在很多沒有名氣的樂隊演奏，這些樂隊也獨立發行過唱片，但銷量最多隻有幾百張。雖然主張原創的朋克時代從未失去對我的吸引，但將它付諸實踐並不容易。所以當我在一年半前找到一份工作，在一個已經有全球知名度的樂隊Scritti Politti當鍵盤手時，它在某種程度上隻是一種自慰。
我從來沒有失去過自信，這種自信激勵我走過了80年代和90年代。在那之後，在看到大批孩子背著吉他走向排練廳，從出租車裏拖出用壞的揚聲器，他們在“我的空間”上的網頁每時每刻都處在全球歌迷的關注之下，我的激情更加振奮起來。幾年後，我突然發現，400英鎊的筆記本電腦可以完成過去隻有各大唱片公司才能完成的錄製工作，甚至可以把自己的作品毫不費力地推銷出去！連一個小小的學校樂隊都可以自行製作並發行音樂作品了！這就是坐在電腦旁瀏覽網頁的我獲得的靈感：在舒舒服服的臥室裏，錄製、發行並宣傳一首單曲的嚐試絕對是值得的。
可是，現在的樂隊多如牛毛，人們對各個樂隊的關注程度明顯下降，在這種形勢下，你想在音樂方麵獲得成功，難度究竟有多大？其實，你了解一下北極猴樂隊(Arctic Monkeys)的成名經過，心裏就有數了。利用網絡在音樂方麵一舉成名，絕對值得一試。
第1步：創作兩首歌
這是原創巨星的第一個決定：真的是在創作音樂，親自創作兩首歌。不要一味地模仿那些成名的作品，否則人們會把你視為白癡。
在電腦上數天的自省、詩歌創作和音樂塗鴉之後，最初的這項任務出色地完成了。其中一首歌《Those Rules You
Made》講述了一名妄想狂患者的故事，他突然意識到自己正在和一個擁有極高標準的女人談戀愛，但他不知何故已經深陷情網難以自拔。這首歌聽起來有點像斯坦利丹樂隊、霍爾與奧茲二重唱組合和Doobie
Brothers樂隊的風格，因而(至少對我來說)就像一盒暢銷磁帶的A麵。到這一步為止總開支為零。
第2步：挑一個名字
在這一步，典型的步驟就是使勁想，在紙上亂寫亂畫，睡覺，第二天醒來後發現你的名字已經有了，有點像“托蘭人”一樣動聽，讓人過目不忘。最後，我想到了比較有藝術家氣派的：The Schema。我在社交網站“我的空間”上建了一個網頁並上傳了兩首歌供全球歌迷試聽。
然後，我花9.99英鎊為我自己的網站www.theschema.co.uk弄了個域名，並打...。“叫什麽？The Schemer？”“嗯，不，還是叫Schema吧。裏麵有個‘A’。”我已經成功地跨過了第一道欄：我努力為樂隊做宣傳，該樂隊的名字需要打響知名度。我還發現在穀歌Google上搜索‘the schema’會出來很多有關Java描述語言程序的網頁。取這樣的名字，太有才了。
第3步：傳遞信息
在我的“我的空間”網頁上，上有一大塊地方貼著樂隊的照片。自為標榜為“搖滾救世主”，我當然不會展露我的大肚子和禿頂，所以，我在一個照片網站上找到一張身材不錯的側麵照片，花2.35英鎊買下它。我將照片用電子郵件發給與我一起合住的西蒙，西蒙自己從事設計工作，我隻花25英鎊讓他使出渾身解術，把照片變成了淡綠色，並選用了一種讓人看了很舒服的字體。我用同樣的色彩搭配，開設了自己的網站，上傳照片並加了一條信息：馬上回來―The Schema。到現在總成本為37.34英鎊。簡單嗎？便宜嗎？當然。
第4步：推銷作品
說真的，我對單曲的期望並不高。但我發現了一個網站www.hitsongscience.com，該網站負責?..的概率。《Those Rules You Made》的分析結果很有意思：滿分10分得了7.07分。顯然，這讓我躋身成了象夏奇拉(聽歌)和埃爾頓・約翰一樣的明星級人物。排行榜的位置成了你的敲門磚，但我需要將我的單曲打進網絡商店，尤其是蘋果公司的iTunes音樂商店，該商店目前占所有在線音樂購買量的80%左右。
可是，蘋果公司的網站幾乎找不到為我這種人服務的信息。我進一步搜索，找到一個以格拉斯哥為基地的小型在線公司，他們保證在4周內將我的兩首單曲放到170 多家網絡商店上，包括iTunes，所有費用隻需24.95英鎊。在將音頻文件用電子郵件發給emubands經營者艾麗・格雷之後，我得到了發行日期的確認：8月20日，剛好在30天的承諾期限內。
不過，這一成績很快遭遇了一個嚴峻的事實。“我的空間”網頁到現在已經建了一個星期，少的可憐的“訪客”實際上全都是我自己匆匆瀏覽的。我意識到，“我的空間”及與類似的網絡服務隻是提供一個商店平台，很少有顧客會碰巧走進這樣的商店。所以，現在該是展開有力的宣傳攻勢的時候了。
第5步：交友
你有了創作成果後，你最先求助的應該是你的朋友。我搜出所有的電子郵件地址然後開始行動，我發出大約500條信息，催促他們訪問“我的空間”並聽我創作的歌曲。但這一努力沒有得到回應，我感覺多數朋友沒有把這事放在心上。與此同時，在“我的空間”上，我不停地發信息並加人作網友，甚至是同性戀狂熱分子，但結果還是再次碰壁。理由很簡單：人們對樂隊的這種自我宣傳方式已經厭煩了。
第6步：交更多的朋友
在絕望中，我為自己的樂隊The
Schema在我能找到的熱情歡迎無名樂隊的所有交友網站上創建了在線形象。我出錢讓經營一家叫LikeMind的網絡發展公司的朋友阿爾夫幫我向網站
Facebook遞交了一份申請表，Facebook可以把我的歌放給任何想要將其加入播放列表的人聽。這讓我擁有了另外100名聽眾。但在距離發行還剩
10天的時候，我體驗到一種熟悉的毫無意義的感覺。或許我是一個吝嗇鬼，到現在為止我僅僅花了97.11英鎊，或許，現在到了在這件事上多花一點錢的時候了，或者拍一段錄像。
第7步：花錢
我請教的一位音樂宣傳專家告訴我，錄像對創造網絡宣傳機會是非常重要的，不隻是因為YouTube網站，在該網站上，音樂宣傳廣告眨眼間就會有數百條評論。我通過電子郵件和在www.schema.co.uk網站上的博客求助，看是否有人能幫我。
在兩個小時內，一位朋友發給我亞曆克斯・德坎皮的電子郵件地址，德坎皮是一位繪圖小說家，她也是一位初出茅廬的希望拓展業務的錄像導演。我們用電子郵件交流。她表示她很感興趣，而且令人難以置信的是，她估計她能在短短一周內完工。她向我保證，如果她免費拍錄像，並成功吸引一大批網民，所有費用不會超過 500英鎊。亞曆克斯已經指定了一處拍攝地：堤壩管站附近的一家公園，因為我們將通過在戶外拍攝的方法節省照明費。
第8步：製作錄像
上午8點，我們帶著滿滿兩出租車的設備到達拍攝地點。我在網上找到的臨時演員看上去似乎很不舒服和疲憊，但他們要做的隻是坐在折疊椅上看報紙，一點也不辛苦。
拍攝工作順利完成。亞曆克斯說：“現在，艱苦的工作開始了。”她有48小時把這變成一段連貫的音樂宣傳錄像。她在這首單曲發行的那天熬了整整一夜，不停地剪輯和增加效果，讓我們將有份量的東西放到YouTube上。
第9步：YouTub因素
等我看到這段宣傳的錄像時候，我已經是第16位觀眾了。亞曆克斯完成得很出色，錄像很有意思，它讓這首歌更加出彩，我真為它感到驕傲。我寫了另一封重要的電子郵件和一篇網絡博客，慫恿人們去看那段錄像並轉告他們的朋友去看。到吃午飯的時候，一切進展順利，已經收到了650條評論，並成為當天英國第64段“最受歡迎”視頻。到下午的時候，YouTube編輯告知，它將播放那段錄像，而且上帝保佑，YouTube將其放在了首頁。
到這裏，一切蓄勢待發。到工作日結束時，我們已經收到6000條評論和一連串肯定的評論。到我睡覺的時候，我們已經收到25000條評論，而且已經正式被評為當天英國瀏覽量最大的音樂錄像。到第二天早上，評論已經達到64000條。到8月23日周四下午6點鍾左右，《Those Rules You Made》憑借在過去24小時內收到的67500條評論成為YouTube全球瀏覽量最大的音樂視頻。到現在我仍然不敢相信這一事實。我收到來自一家阿根廷報社的采訪邀請。這是出乎亞曆克斯和我自己意料的成功之路。雖然激動不已，但在內心深處我想知道是否有人真的願意掏錢購買我的音樂作品。
第10步：明星降生嗎？
我們必須一直等到8月29日才能在一家專門追蹤音樂銷量的網站上得到第一組銷售數據。到這個時候，差不多有25萬人看過這段錄像，而且我們已經在短期內取代美國林肯公園搖滾樂隊登上當周YouTube全球音樂錄像排行榜的第3位！
在我孤身一人勇敢創作的努力下，加上一群愛出風頭的為象噴火戰機樂隊、費拉爾・威廉姆斯和安立奎・伊格萊西亞斯這樣的人物製作的大牌公司，這張榜單看起來很熱鬧。中午，上一周的總銷售量最後發到了我的電子郵箱裏。但把這個數字寫下來真有點不好意思，所以我隻會寫：58。這個數字不免讓人泄氣。我的成本，包括威斯敏斯特委員會告我們在堤壩附近的公園裏拍攝花去的300英鎊，總共是870英鎊左右，可我的總收益隻有大約27英鎊。
將我得到的這個數字推到這個行業的銷售總數，你就會發現為什麽那些錄音棚危機重重。即使把我的唱片可能有點垃圾這樣的因素考慮進去，但25萬YouTube瀏覽量、隻有58的銷售量這無可辯駁的事實，有力地證明了網上成名的本質：各領風騷三兩天。