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麵對珠寶金飾及家電等眾多廣告合約，頂著台灣“第一名媛”光環的孫芸芸頻頻走秀，參加各種派對活動，幾乎蓋過名模林誌玲的聲勢。與此同時，她也為代言的商家帶來驚人營業額，彷佛拉開了“台灣名媛經濟學”的新頁。
據台灣《聯合報》報道，孫芸芸在派對現場的鏡頭前細數身上的行頭值多少錢，說自己是如何喜愛雲雲，其實正是一場精品業者和名媛合演的“名媛營銷術”戲碼，因為她身上穿的服裝、配件，多數是業者免費出借或饋贈的謝禮。業界傳言孫芸芸出席時尚活動的行情價碼是二十萬台幣起跳，但實際金額會依品牌、代言形式而異，有時就算業者出得起錢，也不一定請得動她。
從島內“時尚名人化”的演化過程來看，早期是藝人明星與精品結合帶動流行；隨後“名模風”起，由名模擔綱代言時尚。如今“名媛”以清新形象和神秘色彩，為時尚增添不少新氣象。
明星名模參加時尚活動收取代言費、車馬費理所當然，但名媛收取代言費則成為不可明講的桌下交易，就連付錢的業者也不會公開承認，隻為了讓這場“時尚名媛營銷術”的戲碼更加寫實，以便營造“XX精品是名媛最愛”的形象，吸引心向往之的消費者仿效，掏錢買名媛最愛的名牌。
除孫芸芸外，最近崛起的還有紅豆食府千金蔡依倫，其先生林靖倫的倫華集團旗下擁有公關、影視創投等企業。家世背景強、外貌甜美的蔡依倫，成為倫華公關最具賣點的紅星。
一名不願具名的精品業者指出，要想請到蔡依倫出席活動，必須向倫華集團買足“公關套餐”，除了委托公關活動外，還得付錢邀請倫華旗下藝人香月明美等一同參加。表麵上蔡依倫是免費出席，不過大把鈔票最後還是會流進蔡依倫與夫婿林靖倫的口袋裏。
此外也有名媛直接任職時尚產業，例如華南金控董事長林明成千金林宛嫻，曾任香奈兒珠寶部總經理；演藝大老王羽千金王美怡，目前任職浪凡品牌經理；現任Just Gold 公關經理的朱曉蓓，也曾是出入時尚派對的富家名媛。
四類話題 女派對催化劑
台灣名媛好比“雙棲動物”，伴隨著不同身分背景可分成四類，都是派對上不可或缺的催化劑，各有各勝出的條件和生存之道，但也有其受限之處。
一、家世背景佳。含著銀湯匙出生的好命、好運是天生。這類“沾祖上有德的光”的名媛，見識廣、但經驗少、主動性低，不能期待扮演炒熱場子的要角。在時尚派對裏屬於“好看、不中用型”。
二、新富階級第二代。因為財富躋身名媛的企業第二代，雖然放過洋，出入派對的禮儀和穿著都比較上道。但卻有時受限家族企業接班人，偶爾也有放不開的顧忌，且少不更事，閱曆有限，厚度不夠，對品牌加分有限。
三、嫁作豪門幫。有好老公作靠山的名媛，出來露臉，多少有點幫夫站台的意味，但相對已是為人婦的身份，出場難免有所顧忌，多半身邊不是老公護駕，就是助理或好姐妹隨行；但問題出在一夜致富，表裏不一，最常見的是穿著品味和舉止流露“暴發戶”心態。
四、飛上枝頭當鳳凰。這類希望借著出席派對露臉，爭取曝光攀上名人的“假名媛”，常以傳緋聞或穿著走光搏版麵。但有時因手法不夠細膩，或過度曝光，常曇花一現、上不了枝頭。
假名媛被踢爆更難堪
名媛人人稱羨，許多懷春少女滿心期盼有一天也能躍上枝頭，成為鎂光燈下的名媛。但如果沒有點分量，或易從天堂落入凡間，或淪為人們茶餘飯後的議論對象。
被八卦媒體捧紅的“第一極品” 派對女王江承澐，自被封為“名媛”，不但攻占雜誌的封麵，更是黃金檔綜藝節目爭相邀請對象。最紅時，參加時尚派對的出席費高達二十萬元。但被媒體踢爆“隻是牙醫太太”後，似乎已從時尚圈消聲匿跡。
過去愛炫耀全身都是名牌的許純美，被揭露行頭並非真正名牌貨後，已被逐出時尚圈。
台灣炫耀、膚淺、盲從追逐流行的消費文化，雖造就一票“名媛”，但也有不少的“假名媛”隱匿其中。在媒體放大鏡的檢視下，一些被抓包的“假名媛”，下場更加難堪。
多金貴族女 與名牌互耀
也不過五六年光景，孫芸芸從怯生生的少婦變成台灣第一名媛，快速成名的曆程，比起其它“名媛”，她家世好、婚姻美滿又保養有道的形象，讓她贏在符合社會期待；但伴隨而來的利益，也使人不禁要問，“名媛”是不是台灣三百六十行之外，另一項新興的賺錢行業？
原本對台灣生澀的社交環境來說，名流隻是聊備一格的娛樂新聞，但挾著國際精品進駐台灣的速度，配合上近年來傳媒八卦化，爭相追捧與包裝後，哪家品牌請得動哪幾位名媛，已經比品牌活動的本質，更能決定第二天媒體版麵大小。
資深音樂人姚嫌觀察，台灣社會上突然熱中“名媛”，其實也反映了這兩年島內貧富不均的“M”型社會現象。當金錢變成一種階級，身家好、多金又美麗的名媛彷佛和成功畫上等號。說得露骨一點，吃香喝辣的“名媛現象”某種程度正是一般民眾“逃避貧窮的一種心理投射”。
也有人直指傳媒八卦化正是一大助力。“有人愛看，就有人會演。”一名資深時尚人指出，“沒有那麽多版麵，也不會成就那麽多名媛。”
名媛效應所帶動的人氣也讓精品業食髓知味。一名精品公關表示，找名媛站台，看中的是其代表的“貴族血統”和名牌之間的幫襯作用，因此不少企業第二代小公主們，眼看孫芸芸的成功案例也有心加入，希望為自己的時尚事業加分。但是“公主幫”要如何拿捏分寸，還有一連串的營銷課要上。
趨勢專家也表示，“名女人”在古今中外都是眾人矚目的焦點，女性“無害、溫柔”的特質，也能讓消費者容易對被連結的商品產生好感；名媛因身為大家閨秀，舉止自有反應社會階級的行為與品味，再結合美麗、富有、有地位、無害等特質，更容易喚起消費者的認同及購買意願。
名媛現象見仁見智，但若幹名不副實的名媛卻造成了“笑貧不笑娼”的負麵示範。值得深思的是，當台灣社會一路“消費”名媛的同時，也讓人憂心這種隻重表象、不管內涵的流行風潮，會誤導年輕人。
全球名媛風 賣臉蛋商機
全球近幾年刮起名媛風，穿戴華服、貴鑽、名表、經典包的名媛成為時下年輕人競相模仿、崇拜的偶像，形成病態的名媛“瘋”。
在傳統父權時代，名媛閨秀是“大門不出、二門不邁”，自主意識和人身自由受到限製與壓迫。如今，時下的千金名媛都是受過高等教育、見過世麵的新女性，雖脫離了父權的束縛，卻甘於淪為精品操控的美麗傀儡。
這些國內外名媛光靠著漂亮臉蛋、時尚品味和家世背景，就能輕鬆賺進大把鈔票。連品性不佳、吃過牢飯的派瑞絲希爾頓，也因頂著“希爾頓家族”的顯赫家世，就能年收入逾千萬美元、身上行頭都由精品名牌免費供應，如此錯亂的價值觀，讓衛道人士莫不憂心忡忡。
紐約時報也曾報導，這些名媛晚上去派對就像去建立商機的平台，借著自身知名度來建立品牌與衍生事業，像一些高級珠寶、休閑服飾、家具等。名媛們希望在遺產花完或豪門婚姻泡湯之後，還能有些現金可用，或者滿足個人成就感；所以她們更積極地跳上紅地毯、為攝影記者精心打扮。
“名媛風”從西方吹進台灣後，這幾年如雨後春筍冒起，攻占了電視、報紙及雜誌版麵，但島內的時尚品味及正確的價值觀，並未因名媛風而向上提升。日前，八卦媒體爆料名媛出席時尚盛會，並非出自真心喜愛該品牌，或是欣賞服裝設計師的才華，而是純為賺取豐厚的“出席費”。
關鍵詞 名媛的源起
根據美國社會學家T.Veblen的研究，“名媛”的產生背景，源自於十九世紀末、二十世紀初的工業革命。當時出現一群不具貴族血統的新富階級，因投資金融事業一夜致富，這些暴發戶的妻子女兒為了向世人炫耀財富，身著華服出入社交場合，躋身上流社會，由於不具有伯爵夫人、公主等貴族稱謂，被統稱為“名媛”。
名媛，是膚淺名人時尚文化下的產物！揭開名媛背後的商業操作機製，名媛就像是擁有美麗軀殼的傀儡娃娃，見不到深度的靈魂！