立邦漆廣告中“盤龍滑落”在網上掀起軒然大波

據北京晨報報道　今年9月份的《國際廣告》雜誌第48頁，刊登了一則名叫“龍篇”的立邦漆廣告作品，畫麵上有一個中國古典式的亭子，亭子的兩根立柱各盤著一條龍，左立柱色彩黯淡，但龍緊緊緊攀附在柱子上；右立柱色彩光鮮，龍卻跌落到地上。 　　畫麵旁附有對作品的介紹，大致內容是：右立柱因為塗抹了立邦漆，把盤龍都滑了下來。評價稱：“創意非常棒，戲劇化地表現了產品的特點……結合周圍環境進行貼切的廣告創意，這個例子非常完美。” 　　然而，就是這樣一則廣告，幾天來卻在網上掀起了軒然大波，幾天來一直是各BBS上的熱門話題。 　　網民：難以接受 　　網民小江在接受記者采訪時說：“我乍一看還覺得挺有意思，可仔細一想就覺得別扭了。龍是中國的象征，怎麽能遭到這樣的戲弄！這個創意應該趕快改掉。” 　　更多的網民則認為，“發布廣告者別有用心”，而且“惡劣程度比‘霸道廣告’有過之而無不及”。 　　專家：忽略了文化因素 　　廣告專家認為，從廣告本身的三個因素考慮，這個創意沒有問題。但是，廣告設計和發布者顯然忽略了一個重要問題，就是廣告與文化的聯係。 　　北京工商大學傳播與藝術學院副院長張翔在接受采訪時說：“龍是中國的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。每個國家對傳統文化的理解不同，在我國的文化中，龍的內涵非常豐富。廣告一旦忽略了與文化的聯係，就會使受眾感到不舒服甚至產生厭惡。” 　　雜誌社：有創意才予刊登 　　《國際廣告》雜誌編輯部的工作人員告訴記者，這兩天已經有一些讀者打來電話詢問此事。 　　“廣告的設計單位是李奧貝納廣告公司廣州分公司。在雜誌上刊登的介紹和評價，是該公司自己做的點評。” 　　工作人員表示，刊登這篇廣告絕沒有任何特別的想法。“編輯部看了這個投稿後，覺得廣告有創意，所以才予以刊登。” 　　廣告公司：影響始料不及 　　昨天，該廣告公司北京分公司公關部很快給記者發來了關於此事的聲明，並表示希望通過媒體向公眾做一個解釋。 　　聲明說，這個廣告是為立邦塗料廣東有限公司生產的“木器清漆”設計的。這種油漆的最大特點就是保持木器表麵光滑，防止產生小刺。廣告希望借用誇張手法來表現產品功能。 　　“在創作過程中，我們曾經征詢過公司以外人士的意見，均認為創意具有相當高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意義和聯想。” 　　對立邦品牌和公眾人士所產生的影響，該廣告公司表示“始料不及，深感遺憾”。 晨報記者 楊麗麗