與虛假廣告關係曖昧 中國的明星們何止需要補鈣

四年前，中國明星“集體缺鈣”，便蜂擁到製藥廠前去做“補鈣”的虛假廣告。現在，補完鈣已經強身健體的一些明星，又把經濟增長點拓展到新的領域--為男女不孕不育做廣告。 　　遊醫和江湖郎中自然是沒有什麽人肯輕信的，但若換成明星來當托，那效果就大不一樣了。特別由一些扮演正麵人物的特型演員作為形象代言人，那些老少邊窮地區的百姓就更信以為真了。 　　如今，已經被全國媒體詬病的新興醫院，集中地暴露出明星與虛假廣告難舍難分的曖昧關係。以至於北京市消費者協會不得不出麵，通過媒體公開發出“致社會名人、明星的一封公開信”，苦口婆心地勸其“要珍惜榮譽和形象，提高作為社會公眾人物對社會應承擔責任的意識，不要無根據地以自身為例向廣大消費者推薦產品或服務；應積極支持、參與社會公益活動，拒絕重金聘請的虛假廣告和其他活動。” 　　四年前，鞏俐以溫馨的形象出現在補鈣的廣告之中，畫外音說到“鞏俐阿姨，您寄給我們希望小學的某某口服液……”今天，“北京新興醫院為您的家庭送去笑聲”又借助唐國強之口，通過電波在基本以西部為主的近十家省市有線電視台，夜以繼日地滾動播出。 　　靠名人效應，屬於“群羊”的善良消費者，就這樣虔誠地跋山涉水踏上了來北京求醫的漫漫險途。小醫院果然天天爆滿，當然也要付出。這可不是濮存昕義務為防治艾滋病做宣傳大使，唐國強的廣告收入具體數額不得而知，但這羊毛肯定要出在那些四麵八方前來就醫的群羊身上。 　　3萬元，對於前來求醫的西部省份的農民意味著什麽？早已“先富起來”的唐國強也許沒有感覺，正如石油大王無法體會出撿煤渣老太太的辛酸一樣。但起碼的社會良知和人格操守，也算是飽經滄桑的唐國強該不會不知道吧？明星做廣告天經地義，別人無權說三道四。但在當今騙子橫行，想必你也不會相信這套專治“男女不孕不育”伎倆，那為什麽還要佯裝不知，一起坑害可憐的老百姓呢？ 　　由明星代言的醫藥、保健品廣告，現已占了半壁江山。包括齊秦“常用”的、單田芳推薦的和李立群“每天補充”的。近來在消協的投訴中，因明星虛假廣告宣傳而導致的投訴比例不斷上升。其中尤以唐國強和解曉東的形象大打折扣！ 　　當然，讓奸商具有人文素質無異於與虎謀皮，但社會無法接受具有影響力的明星參與這種傷天害理的勾當。老百姓想知道：那些熱衷於做廣告的明星，昨天除了缺鈣，今天還缺什麽？！(文章摘自《大地》雜誌(2004年第十七期)；作者：伊夫)