國華的世界
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聖誕前友人分享了一段 “李子柒”的視頻。由於視頻觀賞性極強，興致勃勃地把它看完。近日先後在文學城上讀到關於她的新聞，便上網搜尋有關李子柒的信息。方才知道李子柒是當今最具影響力的中國大陸網紅。她在所出演的古風美食視頻中，展現出田園牧歌般的生活，深得大陸和海外受眾的喜愛。她的YouTube訂閱量高達819萬多，與美國有名的有線電視CNN的822萬YouTube訂閱量已相差無幾(2020年1月8日，下圖)：
而她在YouTube的視頻收視量最多達到了4,200多萬人次。那是一段11個多月前播放的視頻，名為“花生瓜子糖葫蘆，肉幹果脯雪花酥—年貨小零食” (下圖)：
要知道，即便美國有名的有線電視CNN平均YouTube的收視量也隻有幾十萬。筆者幾天前上CNN網主頁上查看了一下，僅發現有一段6年前的視頻收視量達到了4,100萬。李子柒視頻在YouTube上的熱度，還可以從她新近一段長約11分鍾，名為“當烙鍋遇上縉雲燒餅…”播放一天後的收視量展示出來(200萬，下圖)：
那麽李子柒如何在短短的幾年內逆襲成功，從一個沒有任何背景，默默無聞，來自四川大山裏的農村姑娘，變成“中國當前最紅、最火”且蜚聲海內外的網紅，乃至擔任“中國農村青年致富帶頭人推廣大使”，成為“現象級人物”(蘇州新聞網，2019)的呢？
筆者以為主要有三大因素：
專注於普羅大眾關心的題材
塑造了一個理想鮮活的人生伴侶
呈現一種田園牧歌的生活方式
專注於普羅大眾關心的題材
俗話說“民以食為天”。可見飲食吃喝對於人的重要。而吃飯穿衣也是美國著名心理學家馬斯洛(Abraham Harold Maslow)的人類需求五層次理論(Maslow's Hierarchy of Needs，下圖)中的最基本的層次:即生理需求。植物生長需要陽光、水、和養份/肥料。而飲食則是人體賴以生存的必要條件，是人的生命活動所需要不斷補充和吸收的各種營養物質的來源。因此，人類生存下去的最低條件就是得有飯吃，不論富貴貧賤、男女老少、古今中外。
因為食是人人都關心、關注的頭等大事，才有了網上為數眾多的飲食視頻，也有了一些人以拍攝並播放飲食視頻謀生。譬如，以中國大陸成都為基地的加拿大人Food Renger, 家住美國西雅圖的Mike Chen, 和安家於泰國曼穀的美國人Mark Wiens，當然還有四川綿陽地區的李子柒。他們不但能養活自己，而且還生活得比很多人更好。依靠插播在其飲食視頻中的廣告收入，他們就能帶著家人(如Mark Wiens)，未婚妻(如Food Renger)，和攝像師(如Mike Chen)滿世界看風景，品美食(下圖)。
與此同時，拍攝和播放人們普遍關心的題材並不一定就能成功。畢竟，在網上播放的巨量飲食視頻中，根據筆者的了解，隻有極其微小的部分，或隻有個位數的美食自媒人/體，能夠成功吸引網民的關注，甚至火爆起來。對於新人李子柒來講，當她開始拍攝美食視頻時，必須要在其中呈現一些獨有的特質，才可能受到網民的注意。而她也確確實實地做到了，通過所拍攝的美食視頻，向她的受眾展現出了許多與眾不同的東西。
塑造了一個既理想亦鮮活的人生伴侶
生火做飯，醃鹹鴨蛋，采野花，上山爬樹，砍柴捕魚，做拉麵，製作器具，李子柒的視頻充滿著濃鬱的煙火味道。而她幹活的麻利程度和掌握的技巧，展現出了一個勞動家庭出身的姑娘的潑辣，幹練，和灑脫。(下圖)
同時，視頻裏言語不多的她還總是身體力行的去展現別的一些技能，即那些需要閑暇和相當經濟能力方可獲得的技能。當她身著古風十足的衣衫從容不迫地實踐這些技能時，如裁布縫衣做刺繡，製紙做墨寫春聯，彈琴唱歌騎馬，她表現出來的是一種大家閨秀的矜持、飄逸，和富有教養的氣質。(下圖)
這種樸實、自然、大方，毫無矯揉造作的呈現給受眾營造出一個美麗的幻覺。這位服裝古樸，既幹練、灑脫，又矜持、優雅知性的弱女子，不就是理想中那個上得了廳堂，下得了廚房，身上似乎還有那麽一點仙氣的人生伴侶嗎？尤其讓人印象深刻的是，她還生活在那麽一個遠離塵世煩擾的地方。
呈現一種田園牧歌般的生活方式
穿著自己剪裁縫製刺繡的美麗飄逸的古裝；帶著淡雅的妝；在一個近有瓜果花香簇擁、遠有青山綠水渲染的仙境裏，通過自己的雙手和技藝，用老木頭做秋千和洗漱台；以花草和蜂蠟為原料製作胭脂水粉；在荷塘中采收蓮藕；在磚頭，泥沙，和啤酒瓶組成的麵包窯中烘焙麵包。而勞動生產所需的原材料，絕大部分均采自己田地內所種植或山野。如果短缺某一物品時，也可騎著馬兒前往別處與人交換獲得。勞動鬆緊快慢，作息時間的早晚，亦全取決於自己。閑暇或興之所致時，又可舞墨弄文玩音樂。好一種田園牧歌般的生活方式。
在這樣一個既沒有現代城市的各種生活汙染，也遠離塵世煩擾的逍遙環境中生活是何等的環保和愜意啊。對於那些在現代城市的快節奏、高競爭中生活，但渴望返璞歸真的網民來說，李子柒營造出了一個讓他們產生共鳴的烏有之鄉，喚醒了其內心深處一直向往的那種采菊東籬下，悠然見南山(陶淵明)的浪漫、自在、富有詩意的生活。(下圖)
成功之路
李子柒是個孤兒，還是大山裏出生的孤兒。14歲時她便輟學出外打工。在長達八年的打工漂泊生活中，李子柒做過餐館服務生，也做過酒吧DJ。在生活最窘迫的時候，她甚至每天隻能以饅頭果腹，也曾經在公園裏以椅作床度過許多個漫長的夜晚。而在學得一技之長的過程中，身材瘦弱，生長於農村的她，經受了像千千萬萬在外打工的農村孩子們同樣的精神和肉體上的磨難。盡管如此，李子柒明白自己沒有退路。要改變命運，就必須堅持。用她自己的樸素語言說，就是“人來到這世上就是來受苦的。但是既然來了，就好好活嘛。”
先賢孟子說：“故天將降大任於斯人也，必先苦其心誌，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能。” 就是說，在困難的時候不放棄，不怨天尤人，而是不忘初心，堅忍不拔，對未來充滿希望。尤如高曉鬆的母親張克勤所說，要知道生活不隻是眼前的苟且，還有詩和遠方。對於李子柒來說，囿於自己的閱曆，詩和遠方對她來說或許過於浪漫。但在最困難的時候她一定抱有對未來的憧憬和更實際的可以達成的目標。所以她堅持下來了。而這種堅持，讓她在體力和智力上都經曆了超出她大多數同齡人都難以承受的磨練的同時，更使她習得了超越大多數同齡人的技能，體力，和智力，為她其後的創業並獲得成功奠定了相當的心智基礎。
英語裏有句話是這樣說的：“Every dog has its day.”意思就是“每個人都有時來運轉之時.” 李子柒命運的轉折，源於她2012年因奶奶重病而返家。在與奶奶相依為命的同時，她與朋友一起嚐試創業，以改善家中的生活條件。在其獨立創業的過程中，她曾經外出打工的經曆給予她獨特的視野，在她拍攝的視頻中把人們關心的題材與她所居住的相對原生態環境有機的結合在一起，並配以陽春白雪與下裏巴人皆宜的具體操作，呈現出一種理想化的世外桃源般的詩意田園生活。無疑，她的生活和工作已經成為了許多人眼中的詩和遠方。
李子柒成功的啟示
“自勝者強”(老子)。生活中的起伏其實是人生的寶貴財富。成功的人都善於學習總結別人成功經驗，並分析自己不成功的教訓。然後因地製宜，重新上路。失敗不重要，重要的是保有一顆開放進取之心。要相信，當上帝關閉一扇門時，他會為你打開另一扇門。
網上有人對李子柒創業前經曆提出質疑。其實完全沒有必要。工作職業沒有高低貴賤之分，也不能阻礙一個人為改善生活而轉行換業。李子柒從前的工作經曆沒有說她今後就不能創業，並獲得成功，就像馬雲曾經求職麥當勞被拒，不妨礙他日後創辦阿裏巴巴並大獲成功一樣。“英雄不問出處”嘛。
另一個有關李子柒的質疑是那些視頻究竟是她獨立拍攝，還是背後有一個團隊在操板。其實這也一點都不重要。關鍵是在眾多的個人和團隊中，為什麽她，或她和她的團隊成為了最成功者之一了呢，並且是在國內和國外雙重成功？正在路上，或即將上路的追夢人，“走自己的路，讓別人說去吧。” (但丁)
參考資料
但丁. 《神曲》. jask愛問.鏈接 https://iask.sina.com.cn/b/1SYVlnzJ5vJF.html
好詞好句大全.(2016).采菊東籬下,悠然見南山:陶淵明《飲酒》全詩賞析.鏈接 http://www.sbkk8.com/shiju/100265.html
老子.《道德經》.jask愛問. 鏈接 https://iask.sina.com.cn/b/w1T3dDEZZ3.html
李子柒.(2020).李子柒微博. 微博. 鏈接 https://www.weibo.com/mianyangdanshen?refer_flag=1005055013_&is_hot=1
孟子.(2011). 《孟子·告子下》.古文名句.楊新華. 東籬網. 鏈接 http://www.dongliw.com/List.asp?ID=589
維摩羅詰. 知乎. 鏈接 https://www.zhihu.com/question/61920096/answer/698265596
小薇. (2019).以奮鬥書寫青春，李子柒當“推廣大使”實在. 蘇州新聞網. 鏈接 http://www.subaonet.com/2019/1230/2615696.shtml
知乎. 怎麽評價高曉鬆常說的「生活不隻是眼前的苟且，還有詩和遠方」？ 鏈接 https://www.zhihu.com/question/26848497/answer/34710622
Chen, M. (2020). Strictly Dumpling. YouTube. 鏈接 https://www.youtube.com/results?search_query=Mike+Chen
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Maslow ,A.H.(1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review. 50(4):370–96.
Wiens, M. (2020). YouTube Food Channel. YouTube. 鏈接 https://www.youtube.com/channel/UCyEd6QBSgat5kkC6svyjudA
