Apple Pay洶洶來襲，支付寶、財付通能否招架？

　繼支付寶失“敬”，微信提現收費後，近期移動支付領域再次曝出大新聞——Apple Pay（蘋果支付）2月 18 日淩晨 5 點在國內正式上線。這項被稱作是2015年十大突破性技術之一的移動支付應用初亮相中國，便受到了廣大“果粉”、科技媒體的高度關注。蘋果公司對此也是高度重視，認為其重要性甚至超過了未來新機型iPhone7在中國的上市。
　　
　　與大家此前習慣的二維掃碼支付不同，Apple Pay不需要手機接入互聯網，而是通過NFC近場通訊技術完成支付。蘋果官網介紹，Apple Pay可以讓你在載有非接觸式讀卡器的POS機上刷卡，無需銀行卡片，無需打開app，也無需喚醒顯示屏，隻要將手機靠近POS機，並將你的手指放在Touch ID上，即可進行支付。


　　【聽起來蠻玄乎，Apple Pay到底是個啥？】

　　Apple Pay，是蘋果公司於2014年9月正式推出的應用，利用NFC近場通訊技術，Apple Pay被視作最方便的支付手段之一：預先將銀行卡輸入手機完成綁定後，將手機靠近POS機，搭配Touch ID通過身份驗證就付款成功了，全程隻需幾秒鍾。
　　
　　蘋果官網稱，Apple Pay可以讓你在載有非接觸式讀卡器的POS機上刷卡。另外，Apple Pay也支持少數平台的應用內支付，目前中國官網顯示的合作商家隻有當當網、唯品會和大眾點評等。Apple Pay還支持在部分ATM機上取款，隻要在有非接業務的ATM機上，用戶就可使用iPhone直接取款。這麽說來，在POS機和ATM機達標的情況下，Apple Pay基本上可以讓你的iPhone代替你的銀行卡卡片了。
　　據悉，Apple Pay 於2014年10月在美國上線，2015年7月進入英國市場，2015年11月進入澳大利亞、加拿大市場。中國是第五個支持 Apple Pay 服務的國家，也是首個非英語國家和亞洲國家。這表明了蘋果公司對中國市場的重視，以及對中國區Apple Pay業務寄予了厚望。


　　【看起來來勢洶洶，對支付寶和財付通有威脅嗎？】

　　熟悉中國移動支付市場的都知道，中國移動支付目前主要被支付寶和財付通（微信支付、手Q支付）占據。易觀智庫數據顯示，2015年第三季度，支付寶以71.51%的市場占有率繼續占據移動支付市場首位；騰訊的財付通位列第二，市場份額為15.99%，比上季度增加2.91個百分點；拉卡拉該季度市場份額為6.01%，位列第三；銀聯商務的移動支付市場份額僅為0.49%，位居全國第八。此次Apple Pay聯手銀聯和各大銀行開拓中國移動支付市場，既是“抱團”防守也是“群起”反擊。
　　
　　隻是最終呈現的效果如何，筆者不禁要打上一個問號了。筆者提出質疑的原因主要有下：首先，Apple Pay僅支持iPhone 6及以上版本手機和Apple Watch，將準入門檻提高了不少，看看支付寶、微信支付的零門檻吧。其次，Apple Pay缺乏足夠的支付應用場景，僅作為一種手機“虛擬卡”不能喚起用戶足夠興趣。再看支付寶和微信支付，其支付場景已深入到了我們生活的方方麵麵——銀行轉賬、網購支付、手機充值、社交紅包、信用還貸、金融理財、生活繳費、城市服務等等，線上線下一係列豐富的支付場景都是Apple Pay難以企及的。
　　不過蘋果用戶屬於高端群體，擁有很強的消費能力，這是蘋果公司和眾多商家比較看好的地方。如果蘋果支付成功打開了中國市場，相信未來支持Apple Pay的商家會越來越多。最新消息顯示，昨日一天不到Apple Pay在中國就綁定了超過3800萬張銀聯銀行卡。以蘋果2014年10月售出的iPhone6算起，其在華已售出iPhone 6以上機型8200萬部，Apple Pay在華發展值得關注。
　　說起NFC近場通訊技術，其實並不新鮮。幾年前，不少城市曾用此技術推廣過公交卡、消費卡等，並未取得有效推廣效果，用戶習慣也沒能培養起來。其實說白了，你使用Apple Pay進行移動支付，和你使用借記卡、信用卡刷卡支付是完全一樣的，隻不過用蘋果刷卡看起來比較高大上。可以將它理解為手機“虛擬卡”，隻是這張“虛擬卡”要比銀行卡貴得多，要想體驗這種裝逼的支付方式，你得先有一台iPhone6。
　　暫且不說Apple Pay在國內到底有沒有戲，我們來看看它在美國的發展吧。自2014年10月20日正式推出起，Apple Pay已經在美國推廣了14個月時間。來自第三方的數據顯示，蘋果支付基本處於緩慢原生增長態勢，甚至有數據顯示已開始出現下滑。Apple Pay在美上線一年交易額僅占美國零售交易額的1%。改變用戶習慣，顯然還需要長期投入。
　　
　　（從2014年11月到2015年11月，Apple Pay在美國的使用率反而出現下滑）
　　而在國內市場，據騰訊2015年第三季度財報顯示，微信和WeChat的合並月活躍賬戶數已達6.5億，主攻社交支付。截至2015年6月底，支付寶實名用戶數已超過4億，主攻生活支付。因此，Apple Pay要想顛覆微信、支付寶幾乎是不可能完成的任務，形成“三國殺”局麵也不太可能。


　　【習慣補貼的中國網友，會歡迎嗎？】

　　開年不到半月，想必這幾件事大家都記憶猶新。支付寶春晚集五福，2億現金竟然真的被70萬人分了，剩下的幾億網友怒了，紛紛到支付寶微博下罵娘，揚言卸載。時隔幾天，微信發布公告自3月1日起零錢提現要收費，網友又是對微信咒罵一番，默默的重新裝上了支付寶。
　　
　　說到這裏，你應該明白中國網友的“用戶習慣”——免費為王，補貼最好。中國互聯網自誕生以來就是以免費標榜獲取用戶，以至於後來各音樂網站、文學網站、視頻網站要收費網友有些不理解，大罵網站忘恩負義，這是中國互聯網的特色。
　　支付寶和微信深諳中國用戶喜歡優惠和補貼的心理，近兩年紛紛通過補貼大戰和春節紅包大戰開拓了用戶，並用豐富的支付應用場景留住了用戶。中國移動支付市場，支付寶和微信深耕多年，線上具備多種完善功能，線下大舉補貼商家企業，已經收獲了數億忠實用戶。蘋果支付業務要想在中國站穩腳跟，無疑將麵臨更為激烈的競爭處境。
　　Apple Pay，會獲得中國網民的青睞嗎？我看未必。