2008年，歐巴馬為何擊敗麥凱恩，贏得總統大選？

 

歐巴馬本人具有幾個有利的條件，如：（1）哈佛大學法學院畢業，能說善辯，具有年輕的優勢（2008年競選時歐巴馬47歲，麥凱恩已經71歲）；（2）小布什任上7年多裏，打了伊拉克和阿富汗戰爭，老百姓怨氣比較大；（3）美國經濟在2007年開始顯出疲憊之象，到2008年秋天，美國發生了金融危機。這幾點，就基本上能保證歐巴馬勝選。

 

另外，歐巴馬已經被美國的財團選中，其競選團隊募捐所得的經費是麥凱恩的兩倍（見拙作：《總統選舉金主兩邊下注 國會遊說財團全麵出擊 — 觀美國民主製度之運行》。鏈接：http://bbs.wenxuecity.com/currentevent/399525.html

 

此所謂大勢也。

 

但是，本文隻試圖從競選戰術方麵來分析歐巴馬贏得總統大選的原因。下麵的表格，列出歐巴馬和麥凱恩兩個班子在競選期間裏，各自在與競選活動有關方麵的支出占全部競選經費的百分比。

 

	開支占全部競選費用的百分比
競選支出費用的類別	歐巴馬	麥凱恩
競選班子的行政管理	23.0%	26.4%
競選谘詢等	9.7%	9.2%
捐給本黨其他候選人	6.0%	7.6%
募捐活動開支	3.9%	4.5%
在電視、報刊、互聯網上登廣告	56.2%	33.8%
其它	1.1%	18.4%
數據來源：www.opensecrets.org

 

注意，歐巴馬募捐所得經費（7億5千萬美元），是麥凱恩（3億7千萬美元）的兩倍。歐巴馬在媒體（電視、報刊和互聯網）登競選廣告的費用，是其全部開支費用的56.2%，而麥凱恩在同一方麵的開支隻占其全部費用的33.8%。這一比較，兩個團隊的競選戰術高下立見。

 

歐巴馬能不贏嗎？