世界杯---中國國家形象的嚴重缺失。

       

         如火如荼的南非世界杯賽場上，雖然尋覓不到中國足球隊的身影，但是“中國製造”無處不在，從球迷頭上戴的發套到球場上的喇叭，從觀眾席的坐椅到南非世界杯專用足球，其中影“響”力最大的當屬“嗚嗚祖拉”。　　
       
        美國《僑報》6月22日載文《世界杯：中國國家形象的嚴重缺失》，文章說，當下全球最熱的大眾事件恐非足球世界杯莫屬。然而在這場足球列強的狂歡表演中，除了那隻中國產的比賽用球和一名在外候補的中國籍助理裁判，人們幾乎把中國這個占地球人口五分之一的大國忘得一幹二淨。這顯然令人匪夷所思。特別是當久違了四十四年的朝鮮足球隊重返世界杯賽場並攻入巴西隊球門一球，華人心中的莫名情緒真可謂五味雜陳。

　　香港的一位經濟分析員因此撰文公開批評中國超級央企“簡直算不得什麽”——世界杯中賽場內外反覆出現VISA、SONY這些巨頭，令中國處於壟斷地位的“內戰專家”（央企們）汗顏。後者動輒最大、最快、最暴利，卻連世界杯上的臉也沒有露一個（無論不敢還是不願），真是比之綠茵場上缺少中國男足的身影更令人抬不起頭來。

　　要以中國改革開放三十年積累的財富看，這樣的缺席真有些讓人意外。尤其是在剛舉辦北京奧運會和上海世博會後，中國企業所得的國際讚助或國際公關經驗應該不會落於人後，何以在這場全球狂歡中上不了陣仗？細究起來，恐怕不隻經濟現象可以解釋。

　　所謂國家形象，目前各國並無統一定義，但大體上所指“公眾對一個國家的穩定且持續的印象集合”是相對準確的。國家形象難以靠政治、軍事、經濟、外交行為單獨構成，它更由曆史傳統、文化個性、心理特征、國民素質等軟實力組成，既有作為遊客的整體形象，也有作為居民的個體麵孔，很難刻意營造或操作而成。這猶如國人常說的“不看一時一事，隻看平日表現”——這種緩慢的印象積累更為準確可靠。

　　當然，持反方觀點的朋友完全可以用同期開幕的歐洲國際防務展上中國武器大放異彩、奪人眼球的事實回擊：有錢何必撒在那塊小小足球場？四年一次的世界杯登場雖為全球大戲，但世界杯並非人類文明演進之全部，何必隻在球場內外看作為。

　　另一方麵，個性內斂、言行傳統的中國人作為球迷恐怕也難以用“出位的表演”搏取西方記者的眼球，受政治階層風氣限製的中國高官也不可能休起年假前往南非觀戰，喜歡低調和隱身的中國富豪更是鮮有高調觀戰的動作——因此對於這一場“男人的現代戰爭”來說，中國人之於世界杯的缺席，的確決不止於球員和教練。

　　既然人不在、錢不到、事沒有，那麽中國記者在南非的陽光下看著別人家的熱鬧便不免心生那種“中國還是不是地球村一員”這類杞人憂天的困惑來，也難免會將失望情緒再一次投入到對“國腳真臭”的怨憤中去。然而這些在享受歡樂的各國球迷眼中似乎根本不值一提：人們隻注意誰在場上跑動，而會忽略誰沒有上場。這也是人性之必然。

　　提到國家形象，兩年前摘取“世界桂冠”的德國據說是全球公關界不斷研究的楷模範本。德國鋼鐵、汽車、機械的穩重牢固，德國人的嚴謹、守時甚至有些僵化和教條，德語文學和藝術的理性光芒，德國足球給球迷帶去的希望和信任……這一切似乎都在組成一個完美形象。更令人驚詫的應是，經曆了六十多年，德國人早已用懺悔清算了希特勒時代的曆史遺毒，讓世界公民記住的隻是這張令人尊敬的國家麵孔。

　　中國人不缺智慧，但有時給人過於算計的印象；中國人同樣勇敢，但又常因“事不關己高高掛起”而令人以為缺乏責任；中國人堅守原則，但太多的時候用變通戰術消磨了原則的邊界。現在，不缺錢的中國似乎又開始給世界留下一個並不顧及全球環境責任且不願付出的壞印象。這恐怕在於未能及時組合出一幅清晰的國家麵孔、未合理運用一切舞台。

　　距離那幅清晰的國家麵孔，現在來看真是因遙遠而模糊了。甚至可以說，國家形象從來就不能用計謀和手段去塑造，它的水滴穿石、潤物無聲的時間成本和慢功夫難以讓眼下躁動的中國靜下心來——但願，這張模糊的麵孔不要成為中國在這個時代的另一悲哀。