Hope letters
近一時間來，
紐約時報報道，eBay將在12月20日宣布將eBay中國的業務與TOM在線進行合資。TOM在線將在新公司中持有51%的股份，而eBay占有餘下的49%。TOM集團及其下屬的TOM在線均由香港富豪李嘉誠控製，19日，TOM集團股票在香港暫停交易。TOM在線股票價格上漲了14%，TOM集團股價也上揚5.56%。
據消息靈通人士透露，合資行動不會進行裁員。而eBay方麵則表示，不會對傳言進行評論，TOM在線的發言人也沒有對此做出回應。
據消息人士透露，eBay將和中國的TOM網站合並，這是最新一例外國互聯網公司放棄中國這個陌生又高速發展的市場。據透露，按計劃eBay將1.8億美金收購來的eBay易趣與TOM合並。
知情人士告訴路透社，eBay的這個選擇是加強在中國的地位，而不是退出。該人士稱，合並後並沒有裁員計劃，12月20日將可能宣布合並計劃。分析師認為 eBay此策略像2002年日本市場一樣，灰溜溜的從中國市場退出。當年，eBay在日本遇到了雅虎日本的電子商務戰略阻擊。
不過，中國的媒體報導稱，eBay的PayPal在線支付工具將和中國本土的在線支付工具合作。在這個協議下，PayPal將支付1.05億美元給 UMPay，獲得UMPay的33%。UMPay是有中國移動和中國銀聯背景的電子支付係統。可PayPal在中國人的發言人沒有針對此報導發表任何回應。
知情人士向華爾街日報透露說，eBay計劃關閉在中國的主網站，與總部位於北京的互聯網門戶網站和無線業務運營商TOM在線有限合作運營一家新的網站，從而從中國市場抽身而出。
對eBay這一矽穀早期的寵兒來講，上述交易就意味著該公司在近期大張旗鼓拓展國際市場之旅中遭遇一場挫敗。中國一直是eBay的重要市場之一，以互聯網用戶衡量，中國是僅次於美國的全球第二大互聯網市場。
eBay方麵的數據顯示，在該公司旗下網站去年銷售的商品總量中，國際業務所占比例為50%，但在華網站銷售商品總量增長落後於大部分其他國際網站。EBay采用毛商品量作為衡量業務穩健性的指標。
eBay在中國改弦更張彰顯了該公司遇到的最新問題。如雅虎公司等其他曾經紅極一時的互聯網之星，eBay過去幾年陷入困境，由於新競爭對手相繼出現，加之網上購物領域也不同於以往，eBay的增長漸漸放緩。近幾年網上購物的消費者多被吸引到沃爾瑪連鎖公司和Target等實體公司的網上店麵，而eBay 的拍賣網站卻門庭冷落。今年迄今，eBay的市場占有率已下滑24%。通過拓展尚不成熟的國際市場向拍賣網站運營商提供了新的成長機會，但eBay的經曆表明，美國公司很難適應不同的消費者文化，很難與當地競爭對手相抗衡。
研究公司iResearch Consulting Group首席執行長亨利.楊(Henry Yang)稱，與TOM在線合作對eBay而言是件好事，這意味著eBay將在中國擁有一家熟悉當地市場的公司。他表示，eBay一直以來都很難從阿裏巴巴旗下的淘寶網手中爭搶市場占有率，後者是中國經營最好的網上拍賣商。
一位知情人士稱，TOM在線與eBay新組建的這家在華網站將於2007年某個時間推出。eBay將保有旗下的跨境交易網站，但將關閉在華主要拍賣網站。兩家公司還未就新網站的名稱作出決定。
紐約時報報導稱，據消息人士透露，eBay計劃關閉中國拍賣網站，取而代之的是一家由TOM在線控股的合資公司。也就是說，eBay和TOM合作後，關閉C2C主站，退出中國C2C市場，僅保留paypal和Skype業務，以及一個跨國交易網站。
當天，關於TOM和eBay的交易細節將被公布。至於曾經在中國C2C市場份額第一的eBay易趣網站是否真正消失， TOM在線表示，在官方消息公布前，他們不對任何傳言進行評價。eBay方麵也沒有就此發表評論。消息人士稱，eBay總裁兼CEO梅格.惠特曼20日將在上海公布這一消息。
Caris公司分析Φ倌?博伊德表示：“這一交易意味著eBay已經承認在中國市場以失敗告終，至少無法獨立發展。但我認為，市場早已證明了這一點。”
知情人士表示，eBay和TOM的這次交易已經談判了好幾個月，中間屢有談不下去的情況，交易方案已經經曆了數個版本，最大的症結在於雙方無法就處置 ebay易趣達成一致。按照TOM最初的想法，他們並不是特別迫切地獲得eBay易趣，因為這無助於其業務增長；相反對paypal和已經由TOM發展的 TOM-Skype很有興趣。據悉，skype業務在中國可能將交給新的合資公司發展。此外，有傳言稱，TOM在線首席執行官王雷雷將擔任這家合資公司的首席執行長，eBay在華子公司首席執行長廖光宇將在合資公司中擔任一定管理角色，並將繼續運營跨境交易網站。
根據市場研究公司易觀國際公布的數據，淘寶網2005年在中國網絡拍賣市場占據了57.7%的份額，遙遙領先於eBay易趣的31.5%。今年9月， eBay易趣CEO吳世雄宣布辭職，此時距離他就任隻有一年時間。自那之後，有關eBay將退出中國市場的傳聞就從未平息過。
報導指出，eBay一直低調處理自身在中國市場遭遇的困境。事實上，就在今年10月，惠特曼還在分析師會議上明確否認了eBay將退出中國市場的傳聞。她說：“我們將長期在中國市場發展。”
分析師指出，eBay一直未能理解中國市場和文化，這是該公司兵敗中國的主要原因之一。例如，與淘寶網有所不同，eBay易趣並沒有為用戶提供電話支持，也不鼓勵買家和賣家直接交流。此外，當淘寶網進入中國拍賣市場、並開始提供免費服務時，eBay易趣的反應速度過慢，這導致大量用戶流失。
消息人士透露，盡管eBay易趣的主網站將會關閉，但將保留一個用於“跨國交易”的網站，主要針對向國外銷售商品的中國賣家。此外，eBay旗下的分類廣告網站客齊集將繼續運營。業界傳言稱，中國政府明年初將發放10張網絡支付係統牌照，paypal貝寶同一家本土公司合作將更有助於eBay獲得牌照。
報導指出，eBay結束主站將帶來兩個疑問，第一，易趣的員工和易趣的用戶將何去何從？第二，若由TOM在線接管易趣，沒有電子商務經驗的他們是否能在接下來的競爭中獲得優勢？
這兩個疑問，將在20日上午，在合作雙方公布的細則中有所體現。
eBay的中國之路從來都不平坦。2002年，eBay收購了當時中國最大的拍賣網站易趣網三分之一的股份，從而借道進入中國市場。2003年，eBay 收購了易趣網的全部股份，從而使後者變為自己的全資子公司。到此為止，eBay收購易趣網總計支出1.8億美元。2005年，eBay又投入1億美元在中國市場發動營銷攻勢。惠特曼2002年預計，未來四年內，中國電子商務市場總營收將增長近12倍，超過160億美元。2004年，惠特曼訪問中國時還稱，中國市場將給eBay帶來最大的機會。
目前看來，惠特曼的預測十分準確。分析師認為：“eBay的問題並不在於中國電子商務市場的發展速度，而在於該公司失去了大量的市場份額。”
當初吳世雄空降eBay易趣，被很多人解讀為eBay開始重視本土化戰略，包括後期的廖光宇，但不論是吳世雄還是廖光宇，都來自台灣。他們或許對台灣互聯網市場有著精辟的見解，但是對大陸互聯網市場規律、傳統和習慣的洞悉能力值得懷疑。
萬維讀者網 2006-12-19 14:45:53
