芭比老矣，尚能賣否？

    
     

  

   我的童年幾乎是匱乏娃娃的時代，商店裏偶爾會展銷國外進口的洋娃娃，據爸媽講某次一歲多的我看到了櫥窗裏一係列的漂亮娃娃，當場像中了邪一般不停地重複著關於洋娃娃的一首兒歌，回家後還繼續念著這娃娃經，直到最後聲嘶力竭。天生的性別差異使小女孩抵擋不住漂亮玩偶的致命誘惑，沒有人教過我布娃娃是小女孩的專利，布娃娃有多漂亮雲雲，但女人骨子裏對美麗物件的癡迷其實在嬰幼兒時期已經初見端睨。洋娃娃在我的幼兒期還處於奢侈品的階段，識字後注意力也就會快轉移到了故事書裏。上小學後也買過大小不等的一些娃娃，但是她們已經是我房間純粹的裝飾品，而不是小女孩摟在懷裏陪她吃飯，給她換衣服，走哪背哪的真正意義的娃娃。長大後每每看到做得精致的娃娃，無論是布的，瓷的，還是塑料的，都要駐足欣賞良久，琢磨著怎樣彌補我dollless 的童年時代；再後來喜歡上了芭比，經常去看芭比的網站，看最新的catalog，弄個芭比月曆做電腦牆紙，然而還未瘋狂到萌生去百貨店購買的念頭，印象中這芭比娃娃還是洋貴婦身段，買不起。

 

 

 

   到了美國後才發現這芭比即便是全球限量發行的精品係列大多在100美元到200多美元之間，幾十美元也能買到造型優雅，服飾華美的芭比，一般的美國家庭還是能夠買幾個的，至於諸如Walmart賣的芭比，實在是麵向低收入家庭最低端商品，價格倒不是很便宜，不如在芭比官方網站購買，或是在Ebay上競購。超市和百貨店的芭比早就式微了，那麽 玩具檔那裏到底賣什麽樣的娃娃呢？大頭、小身、翹唇、厚重眼影、弄膩唇彩、渾身上下服飾丁零當啷，卻就是越看越俗豔，cheap一個字。這些娃娃叫Bratz, 譯作貝茲娃娃。

 

 

   可不能低估這些誕生於2001年的Bratz, 可畏的後生貝茲娃娃擠兌了芭比相當的市場，在英國和澳大利亞等國已經超越了芭比的銷售額。2005年度芭比的全球銷售額下滑了13%，今年第一季度在美國本土有下滑了8%。 與此同時，Bratz愈加咄咄逼人，除了最初的四個膚色各異的辣妹Yasmin, Cloe, Sasha 和Jade，又增加了一係列的hotties, 使其本來就個性化的娃娃的受眾更為廣泛。外星人長相的貝茲為什麽風頭如此之勁？自打芭比1959年誕生以來，曾經在玩偶市場上呼風喚雨，陪伴一輩又一輩的小女孩長大，充分滿足了小姑娘們的fantasy, 然而人總有審美疲勞的時候，當芭比的美成為一個固定的文化符號時，就已經背上了曆史的負擔，開始退出潮流市場。在Bratz誕生前，芭比的主創設計師主張維護芭比傳統的高雅淑女形象，當公司一設計師交出Bratz原型的草圖時予以了否決，於是這位設計師轉而投向MGA Entertainment， 賣出了Bratz的造型設計，至今Mattel與MGAE之間的法律訴訟都尚未徹底了結。

      

      

    現在的西方小女孩隻有在上小學前才玩媽媽小時候喜歡的芭比，入學後有了同學，開始注重打扮，開始相互影響，Bratz就提供了更好的媒介。Bratz的草根性首先反應在她廉價卻又妖豔的服裝上，這些衣服可以在Rave或者Forever 21等等廉價店買到對應物，再者其近乎“視覺係”的濃妝重彩凸現了張揚的個性、不羈的風範，更合乎E時代青少年的形象。芭比華服盛裝永遠都擺脫不了公主，仙女、淑女、白領及乖乖女的形象。現在的小孩子要的就是標新立異，“反芭比”的貝茲因而可以大形其道。當然媽媽輩大多對貝茲心懷芥蒂，貝茲形象的種種看上去不是小太妹，就是街頭風塵墮落女，論壇上有不少母親以及尚未有小孩的婦女表示絕對不準自己的小女兒把Bratz作為玩偶，因為Bratz根本就有sex object之嫌，難免不會誤導小孩。可是當小孩的同學風行玩貝茲娃娃時，小孩就會承受 peer pressure，家長也會拗不過小孩掏錢購買他們自己嗤之以鼻的貝茲。

 

       

 

   芭比正在積極進行現代化makeover，但是總是顯得力不從心，步伐太小沒有影響力，大刀闊斧又會糟踐芭比在老fans中的完美形象。Flavas是Mattel推出過的幾個街舞娃娃，被投訴用妓女形象損害雍容華貴的芭比；04年的情人節Mattel為奪取眼球，廢掉了芭比幾十年的男友Ken（因其形象有gay之嫌），又引來了一片抱怨。然而Mattel終於選擇在保護其品牌的前提下隨時代做最大限度的調整，比如明年將會有一款芭比化身成ipod, 插電後就會變成超酷卡拉Ok歌手，吟唱出從網絡上下載的mp3。

     

   我的廚房和客廳牆上貼了不少Mattel寄來的Catalog上麵的圖片，無論是淩波仙子、高貴淑女、部落神女，還是職業女性都恬美依舊，雖然我並不十分推崇芭比的長相，但是她美而不豔，貴而不淫的氣質仍是令我鍾情。如果我今後有一個小女孩，我會堅持為她購買芭比，如果說貝茲給小孩提供的是可以比較的現實，我寧可選擇芭比，因為那裏夢想的空間更大，更絢麗。

 

       

 

   

[laweb]

我也收集了好多芭比及芭比的書籍，
我女兒對娃娃的愛好一般，
我是超級喜愛。
我還有可口可樂的芭比，
以及赫本的芭比。