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“五 毛 黨”的拚殺中暢銷書躍世而出
陳嬌
中青在線－中國青年報 2010-01-22 [打印] [關閉] email推薦:
舉明星照片牌20元，嗓子嘶啞50元，淚流滿麵100元，昏倒一次200元，氛圍營造熱烈還有獎金；若因表演出色，吸引媒體采訪，還另外有獎勵。以上大概是某些演藝明星雇用的職業粉絲之“行業規矩”。殊不知，職業粉絲正在盛行，與此同時，圖書圈內的職業發帖手也不甘寂寞，在各圖書網站搖旗呐喊、製造人氣。職業源於市場，市場催生產業，一支支“職業圖書炒作團”正如日中天。
圖書炒作催生了大批職業發帖人，每發一帖，賺取幾毛，江湖人稱“五 毛 黨”。圖書預售階段，策劃商邀請大批達人高手在各大網站、社區論壇基本實現無縫隙覆蓋。凡有效帖子（即審核通過）為1毛一條，加精帖子3毛一條，置頂帖子5 毛一條，熱門帖甚至有更高待遇。為了保證炒作質量，雇主還附加規定，每日須有精品帖方能拿到底薪。至於那些煞有介事寫書評者，算是“特聘五 毛 黨”、高級發帖手。聞此，我輩不僅感慨：世事皆學問，炒作也分工！
職業發帖手多以在校大學生為主，他們有充足的時間，遊蕩在各門戶網站，徜徉於博客平台，各大論壇無孔不入。隨著炒作升級換代，個人發帖手已無法滿足雇主需求，“炒作公司”和“炒作團隊”聲名鵲起。招聘“發帖員”啟示鋪天蓋地，雇用“五 毛 黨”的公告俯仰皆是。一些專業炒作的團體，手中握有大批學生資源，這些網絡高手很快就成為訓練有素的發帖手，聽到號令便立馬集結。 “專業公司”克服了單兵作戰的弊端，發帖質量大大提高。據一些“五 毛 黨”同誌透露，一些炒作團隊和論壇管理員有著“非同尋常”的關係，“置頂”“精華”不在話下。當然，這個圈子競爭異常激烈，各炒作團隊捉對廝殺，好不熱鬧。
另外，“打榜”也是圖書圈內經常使用的炒作手段，雇人購書以提高人氣是最常見的做法。受雇者買書後郵回，雇主給予報銷和獎勵，再購……如此循環往複，“圖書暢銷”假象由此產生。其佼佼者，榮登“十大暢銷書”榜單，風光無限。隨後，炒作團隊很合時宜地趁熱打鐵，繼續追捧，所謂“月度暢銷”、“年度最受歡迎”圖書隨之就誕生了。圖書簽售會現場，假粉絲團煞有其事地抱著大量圖書或尖叫，或簇擁，賣力地喊破喉嚨。這些熱鬧景象到底有何貓兒膩，業內人士自是不言自明。而身在局外的讀者，被忽悠者，不計其數。
聰明乎？狡詐乎？炒作者自我欣賞地說，這是營銷傳播的智慧，這是“兵不厭詐”的魅力。造勢者如潮水般洶湧，不僅降低了自己的人格，還侮辱了讀者的智商。浮躁的炒作景象，映出了圖書市場的真實境遇：精品匱乏、垃圾叢生，黃鍾毀棄、瓦釜雷鳴。難怪近年文壇鮮有成大氣候者，大概其智商多用於旁門左道中矣！
誌在暴利的書商實在受不了大眾的漠視，於是請來“雇傭軍”助陣，其行徑不過是顧影自憐、自我吹捧。火爆的背後，是其社會責任的缺失和市場誠信的崩潰。掩耳盜鈴、自欺欺人也就罷了，可憐的是那些被蒙蔽和誤導的讀者，可悲的是那些被當做工具的“五 毛 黨”。娛樂圈熱鬧一陣也就罷了，還不至於腐蝕整個社會；如果圖書圈也向娛樂圈看齊，那麽最後的精神防線，也許將會在不絕於耳的炒作聲中崩潰解體。
http://www.cyol.net/zqb/content/2010-01/22/content_3053406.htm
陳嬌
中青在線－中國青年報 2010-01-22 [打印] [關閉] email推薦:
舉明星照片牌20元，嗓子嘶啞50元，淚流滿麵100元，昏倒一次200元，氛圍營造熱烈還有獎金；若因表演出色，吸引媒體采訪，還另外有獎勵。以上大概是某些演藝明星雇用的職業粉絲之“行業規矩”。殊不知，職業粉絲正在盛行，與此同時，圖書圈內的職業發帖手也不甘寂寞，在各圖書網站搖旗呐喊、製造人氣。職業源於市場，市場催生產業，一支支“職業圖書炒作團”正如日中天。
圖書炒作催生了大批職業發帖人，每發一帖，賺取幾毛，江湖人稱“五 毛 黨”。圖書預售階段，策劃商邀請大批達人高手在各大網站、社區論壇基本實現無縫隙覆蓋。凡有效帖子（即審核通過）為1毛一條，加精帖子3毛一條，置頂帖子5 毛一條，熱門帖甚至有更高待遇。為了保證炒作質量，雇主還附加規定，每日須有精品帖方能拿到底薪。至於那些煞有介事寫書評者，算是“特聘五 毛 黨”、高級發帖手。聞此，我輩不僅感慨：世事皆學問，炒作也分工！
職業發帖手多以在校大學生為主，他們有充足的時間，遊蕩在各門戶網站，徜徉於博客平台，各大論壇無孔不入。隨著炒作升級換代，個人發帖手已無法滿足雇主需求，“炒作公司”和“炒作團隊”聲名鵲起。招聘“發帖員”啟示鋪天蓋地，雇用“五 毛 黨”的公告俯仰皆是。一些專業炒作的團體，手中握有大批學生資源，這些網絡高手很快就成為訓練有素的發帖手，聽到號令便立馬集結。 “專業公司”克服了單兵作戰的弊端，發帖質量大大提高。據一些“五 毛 黨”同誌透露，一些炒作團隊和論壇管理員有著“非同尋常”的關係，“置頂”“精華”不在話下。當然，這個圈子競爭異常激烈，各炒作團隊捉對廝殺，好不熱鬧。
另外，“打榜”也是圖書圈內經常使用的炒作手段，雇人購書以提高人氣是最常見的做法。受雇者買書後郵回，雇主給予報銷和獎勵，再購……如此循環往複，“圖書暢銷”假象由此產生。其佼佼者，榮登“十大暢銷書”榜單，風光無限。隨後，炒作團隊很合時宜地趁熱打鐵，繼續追捧，所謂“月度暢銷”、“年度最受歡迎”圖書隨之就誕生了。圖書簽售會現場，假粉絲團煞有其事地抱著大量圖書或尖叫，或簇擁，賣力地喊破喉嚨。這些熱鬧景象到底有何貓兒膩，業內人士自是不言自明。而身在局外的讀者，被忽悠者，不計其數。
聰明乎？狡詐乎？炒作者自我欣賞地說，這是營銷傳播的智慧，這是“兵不厭詐”的魅力。造勢者如潮水般洶湧，不僅降低了自己的人格，還侮辱了讀者的智商。浮躁的炒作景象，映出了圖書市場的真實境遇：精品匱乏、垃圾叢生，黃鍾毀棄、瓦釜雷鳴。難怪近年文壇鮮有成大氣候者，大概其智商多用於旁門左道中矣！
誌在暴利的書商實在受不了大眾的漠視，於是請來“雇傭軍”助陣，其行徑不過是顧影自憐、自我吹捧。火爆的背後，是其社會責任的缺失和市場誠信的崩潰。掩耳盜鈴、自欺欺人也就罷了，可憐的是那些被蒙蔽和誤導的讀者，可悲的是那些被當做工具的“五 毛 黨”。娛樂圈熱鬧一陣也就罷了，還不至於腐蝕整個社會；如果圖書圈也向娛樂圈看齊，那麽最後的精神防線，也許將會在不絕於耳的炒作聲中崩潰解體。
http://www.cyol.net/zqb/content/2010-01/22/content_3053406.htm
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