耐克的激情與夢想

第二節　要學會尊重

　　對自己的痛苦敏感，而對別人的痛苦極其麻木不仁，這是人性的可悲的特色之一。

　　——池田大作

　　每年的3月17日，是愛爾蘭人的傳統節日聖帕特裏克節，不過2012年的這次節日慶典全被耐克公司最近推出的一款運動鞋給擾亂了。

　　聖帕特裏克是愛爾蘭傳說中的守護神，據說他經常救濟蒼生，並以愛爾蘭隨處可見的三葉草治好了很多人的疾病。三葉草是愛爾蘭的國花，這種在愛爾蘭隨處可見的小草生命力極為頑強，在惡劣的生存條件下都能萌芽，所以愛爾蘭人將之作為民族精神的象征。據說三葉草一般是三片葉子，如果能找到四片葉子的四葉草，就會得到永遠的幸福，所以四葉草也被稱為“幸運草”。

　　聖帕特裏克告訴大眾，三葉草就是聖教三位一體的象征，分別代表著聖父、聖子、聖靈，他雄辯的演講和樂善好施的品德，引導諸多愛爾蘭人接受洗禮，從而成為虔誠的天主教徒。從此以後，愛爾蘭的國教定為天主教。公元493年3月17日，愛爾蘭的“守護神”聖帕特裏克逝世，為了紀念這個偉大的英雄，愛爾蘭人將這一天定為聖帕特裏克節。

　　就在愛爾蘭準備舉國狂歡的時候，耐克公司推出了一款新運動鞋，全盤打亂了愛爾蘭人民的慶祝計劃。原來，一款被耐克公司命名為Nike SB Black and Tan的新款鞋希望借愛爾蘭節日的東風走進千家萬戶，博得一個好彩頭。這款鞋的靈感其實和聖帕特裏克節沒什麽關係，但是鞋麵顏色的設計大大觸犯了愛爾蘭的民族習慣。因此耐克公司在聖帕特裏克節前後進行的新品發布會，引發了愛爾蘭民眾的極度不滿。

　　Nike SB Black and Tan係列鞋的設計靈感，來自於兩種啤酒調製出的黑棕色飲品，以司陶特黑色啤酒和比爾淡雅啤酒混合而成。這種調製後的酒顏色特別美，渾厚而沉穩的色調讓人安靜而踏實，於是耐克公司的設計師將之作為耐克公司新款鞋的鞋麵顏色。不過，耐克公司的設計師們顯然沒有意識到，他們無意間觸犯了愛爾蘭人的曆史禁忌。

　　其實愛爾蘭人一直拒絕喝黑棕色的啤酒和飲料，盡管它們或許很美味。愛爾蘭人的這一文化習俗，來自於20世紀20年代，當時英國人在愛爾蘭實行的管理受到了愛爾蘭人的激烈反抗，而為了應對日益升級的暴力抗爭，英國決定在愛爾蘭實行更嚴酷的統治，以強硬的手段進行回應。而英國政府並不願在愛爾蘭部署太多的正規軍，於是英國建立了兩個準軍事警察組織來管理愛爾蘭，這兩個組織被命名為黑棕部隊，作用是支援當地的保安團。

　　黑棕部隊有700多人，他們多數是來自英格蘭和蘇格蘭城鎮的“一戰”複原士兵。他們並非是正規軍，準確地說是一支準軍事部隊，隻在正式場合他們才被看作保安團的一部分。經曆了第一次世界大戰的炮火，這些背井離鄉的人並不願再一次把生命留在異鄉。自從1920年入駐愛爾蘭以後，這支部隊就惡名遠揚。這支擁有近萬名士兵的組織，軍紀並不嚴整。紀律渙散的士兵經常酗酒鬧事，愛爾蘭人對他們深惡痛絕，黑棕部隊的惡名遠不限於此，他們甚至血洗了一些愛爾蘭小鎮。在愛爾蘭人看來，黑棕部隊幾乎就是惡棍和魔鬼的代名詞，所以他們用自己的方式表達憤慨。因此，即便是非常美味的調和酒，僅僅因為顏色是黑棕色，愛爾蘭人民就拒絕飲用。

　　在愛爾蘭人組織的示威遊行中，一個憤怒的示威者說：“耐克公司簡直令人難以置信，他們沒有做好功課，難道在穀歌上簡單地搜索一下這幾個單詞都沒有時間嗎？試想一下，如果耐克運動鞋被命名為基地組織，會引起多大的憤怒，大家就會理解我們的心情了。”

　　這位愛爾蘭人的話，代表了示威者的心聲，顯然，一個公司在為新產品命名的時候，應該充分考慮到當地文化的特殊性。

　　耐克公司明白了事情的原委之後，馬上中止了這款新鞋的發布和銷售，同時向憤怒的愛爾蘭民眾公開致歉。在這份充滿誠意的聲明中，耐克公司稱並無意冒犯愛爾蘭人的曆史習俗，更不是存心將這種帶有殖民色彩的名字為新款運動鞋命名。“Black and Tan”隻是非官方的稱謂，該款運動鞋的官方名稱是“Nike SB Dunk Low”。

　　耐克公司的新款鞋命名事件，很快就得到了妥善解決，不過，在耐克公司內部後來的總結中，大家都對該事件做了深刻的反思。耐克公司付出的代價是慘痛的，新品的推出並沒有獲得預期的成功，還鬧出一場軒然大波，險些釀成了政治事件。

　　奈特後來總結道：“我們的目的是什麽？這是我們永遠應該放到第一位考慮的問題。顯然，我們不想去樹立一個敵人，而是想交到更多的朋友，但是這一切都是建立在一個前提之上的，那就是要學會尊重，無論是對方的民俗、曆史，還是文化。”