耐克的激情與夢想

第五節　綠色風暴與仿生哲學

　　這自然法規我認為是最高的法規，一切法規中最具有強製性的法規。

　　——馬克·吐溫

　　雖然耐克公司被媒體貼上了叛逆者的標簽，但是並不是說耐克公司向來反對所謂的主流文化，相反，他們對管理學規則十分感興趣，甚至將其中的一些名言寫進了耐克公司的企業守則之中。比如管理大師湯姆·彼得斯的名言“做你做得最好的，剩下的外包”，就被耐克公司視為企業發展虛擬經營的不二法門。

　　有人將耐克公司的部門構成，比喻成一個身材曼妙的少女，呈現出S形的格局，兩頭是設計和營銷公司，中間是沒有多少技術含量的外包代工。

　　耐克公司一直強調科技研發的作用，他們認為自然界充滿著神奇的力量，有著取之不盡用之不竭的靈感源泉。耐克公司的設計師們都喜歡以仿生哲學的理念作為運動鞋設計的依據。比如喬丹運動鞋的設計者庫爾德斯，最引以為豪的是設計了喬丹係列運動鞋的第19代產品Air係列。

　　“我是在一次非洲大陸的遊曆中汲取了靈感，說來令人難以置信，那個給我啟示的是一種極毒的動物——黑色的曼巴蛇。它是這個世界上速度最快的蛇類，能用時速高達20公裏的速度追趕獵物，所以我設計了這種曲形運動鞋。最後的效果十分出色。”庫爾德斯曾這樣說過他的創意來源。

　　Air係列運動鞋的神奇之處在於，球鞋的表麵采用了仿真蛇皮的鞋套，由於借鑒了黑曼巴蛇的外形，在劇烈的運動過程中鞋麵不僅不會產生褶皺，而整個鞋麵還會隨著運動員腳部的變形而自動變形。這樣的一雙好鞋既保護了運動員的腳部，又能將運動員的速度特長發揮到極致，堪稱是運動鞋設計與仿生哲學的完美結合。當一個優秀運動員穿上這種接近於本身一部分的鞋的時候，可以想象一下，他的動作該有多麽敏捷和協調。

　　另外，耐克公司還把黑豹、仙鶴、青蛙、蝙蝠等動物的特性融入到運動鞋的設計之中。比如黑豹仿生鞋，將黑豹的速度和激情，以及靜穆的威嚴融合到一起，成為耐克公司的經典鞋型。

　　在全球經濟大爆炸的時代，對環境的破壞日漸凸顯，有良知的商家除了為顧客的眼前需要考慮以外，更要想到人類的可持續發展大計，尤其是規模越大的公司，這種環保意識就更應時刻牢記，因為他們的產量越高，越需要大量的原材料，可想而知他們對環境的變化會起到什麽樣的作用。而且這些著名企業在自己的領域也起著領頭羊的作用，他們的選擇對同行的影響也同樣是巨大的。所以除了運用鞋型設計的仿生哲學，耐克公司還強調綠色環保的材料理念。

　　“我們應該忘掉那些不健康的材料，因為我們的目標是獲得健康的生活方式，而膠水和塑料等有毒材料，雖然廉價無比，但是卻對健康造成了極大的危害。所以未來的發展，是一種可持續的發展，我們要做的就是以綠色環保的材料，引領新的時尚。”公司的首席設計師約翰·霍克說。

　　約翰·霍克的用意很簡單，先前的設計師往往強調化學的作用，但是新世紀的設計應該重視幾何學與仿生學。耐克公司獨創的氣墊鞋與竹纖維材料，已經成為公司新的增長點。耐克公司在材料上研發的綠色風暴，成為其產品升級、創新的革命性推動力。順應時代發展永遠是生存的不二法門，耐克公司這樣做，正是其企業文化先進性的體現。

　　而且，在創新的過程中，耐克公司從來不讓消費者牽著鼻子走，因為耐克公司的口號就是“我們不需要知道，消費者是不是需要我們的產品，相反，我們總是能找到消費者最適合的產品。”耐克公司的產品設計始終堅持以我為主的個性。正是憑借著這種理念，讓耐克公司始終走在了創新的前沿，而且他們從不依靠模仿來拯救自己。耐克公司要做的永遠是自我超越和成為被超越的目標。

　　阿迪達斯公司推出了世界首款帶有計算芯片的產品“Adidas1”跑鞋，一時間成為市場的寵兒。但是耐克公司並沒有采取跟風戰術，也沒有隨之開發類似的產品。相反，耐克公司提出了新的理念——回歸自然，自由奔跑，同時設計了“NikeFree”運動鞋加以迎戰。阿迪達斯公司的用意很明顯，高科技已經成為世界的主潮，而耐克公司並沒有接招，而是另辟蹊徑，采用了“落盡豪華見真淳”的方式，以不變應萬變。

　　耐克公司自由鞋的創意，來自於世界長跑之鄉——非洲大陸的肯尼亞。如果說美國有籃球“夢之隊”，中國有跳水“夢之隊”，那麽肯尼亞就有長跑“夢之隊”。當馬拉鬆運動在世界範圍內流行起來的時候，人們的視野裏總少不了皮膚黑黑的肯尼亞人，而大多數人對肯尼亞的了解也都是從他們跑進各大比賽、集體獲得各種獎牌開始的。有時候一場馬拉鬆比賽會成為肯尼亞的專場，他們不僅獲得冠亞軍，連第三名甚至前十名都不給別人機會。肯尼亞是長跑運動的聖地，或許你會不相信連一個非專業的肯尼亞選手都有可能在世界大賽上獲得冠軍。

　　21世紀是一個全民健身、全民運動的世紀，馬拉鬆項目的普及也能給選手帶來一定的經濟回報，也許你會認為為了錢而參加運動是對運動的侮辱，但是運動的魅力也恰恰體現在即便是最世俗的目的在運動場上也會被淨化得純淨無比。那一年肯尼亞內羅畢國際馬拉鬆比賽高手雲集，但是當人們發現第一個衝過終點線的選手並非任何一枚“種子”的時候，整個賽場震驚了。令人震驚的並不是這個冠軍是一個肯尼亞人，而是她隻是一名才經過一年訓練隻為獲得7000英鎊獎金而參加比賽的業餘選手。

　　“我非常渴望那7000英鎊的冠軍獎金！”新晉冠軍切默季爾麵對記者的采訪時直言不諱地說出了自己的參賽動機。

　　全場嘩然，但是人們很快爆發出熱烈的掌聲。

　　“有了這筆獎金，我的孩子就有錢上學了。”剛剛含淚親吻過腳下土地的切默季爾哽咽著說。

　　人們這才明白，一個27歲的家庭主婦，不顧自己的年齡處於劣勢，沒有經過專業訓練而參加素以極限運動著稱的一項運動，隻是因為家庭貧窮，她的孩子們不能接受良好的教育，不能擁有更美好的生活。在自己摸索長跑技巧的過程中，切默季爾曾經因為營養不良昏倒在崎嶇的山路上，曾經把一雙腳磨得鮮血淋漓，但是她憑借頑強的毅力和深沉的母愛跑到了冠軍的領獎台上。人們向世界上最偉大的母親致敬，也在體育競技場上看到了人性的光輝。

　　但是不容忽視的是，不是每一個偉大的母親都能創造這種奇跡，因為切默季爾是在有著長跑傳統的國度裏的肯尼亞人。據統計，僅2011年，作為最易開展的體育項目——馬拉鬆比賽遍地開花，而排在全球前20名成績的創造者都是肯尼亞人。

　　研究人員發現，肯尼亞的長跑水平堪稱世界第一，換句話說，肯尼亞人的奔跑方式一定是最科學的、最符合人體運動學的原理。不過，研究人員驚訝地發現，這裏的運動員奔跑的時候，並不習慣穿什麽品牌的運動鞋，而是習慣於赤足奔跑。

　　肯尼亞人相信，赤足訓練之後，會大幅提高運動成績。耐克公司認為，肯尼亞人傲視群雄的秘密在於他們腳型具有天然的優勢——具有獨特的緩衝係統。於是，他們並不急於和阿迪達斯公司比拚科技水平，而是出人意料地提出了新的運動哲學：自然的，就是最好的。

　　耐克公司的名字是勝利女神的意思，他們的新廣告也不斷地返璞歸真，不再炫技，也不玩跑酷，耐克公司真正做到了回歸自然、回歸自我。