喬布斯和他的蘋果

第一節　重獲喬布斯的蘋果

　　有時候，為了學習怎樣才能將事情做好，你必須經曆失敗。

　　——史蒂夫·喬布斯

　　蘋果公司自1985年喬布斯離開後，經營狀況一直不佳，產品毫無新意，年銷售額從110億美元縮水至70億美元。至1997年7月，當蘋果公司為了獲得NeXTSTEP操作係統，吸引喬布斯重返公司而收購NeXT時，蘋果公司已接近破產的邊緣。基於對蘋果公司深深的熱愛，喬布斯不計前嫌地重返蘋果。重歸蘋果的喬布斯，對蘋果計算機的追隨者們說：“我始終對蘋果一往情深，能再次為蘋果的未來設計藍圖，我感到莫大榮幸！”

　　在喬布斯的帶領下，蘋果公司不但止住了下滑的趨勢，而且逐漸實現贏利。蘋果公司由喬布斯上任時虧損高達10億美元，到一年後奇跡般地贏利3.09億美元。1999年1月，當蘋果公司宣布1998年第四財政季度贏利1.52億美元，超出華爾街預測的38%時，蘋果公司的股價立即攀升，最後以每股46.5美元收盤。此時，蘋果計算機在個人計算機市場的占有率，已經從原來的5%增加到了10%。2006年1月，蘋果公司的市值達到了731.3億美元，一舉超過戴爾的719.7億美元。

　　1997年，喬布斯重新回到蘋果公司，此時他麵臨的是一家已經衰退的企業。在蘋果公司位於加州科帕蒂諾廣場的董事會辦公室裏，喬布斯批評當時蘋果公司的經理人說：“我們的產品令人極為失望，它們不再有任何吸引力了！”在喬布斯離開蘋果的12年歲月中，蘋果公司幾乎喪失了它賴以成功的核心原動力——與眾不同。蘋果公司的軟件曾以創新、新穎和易於操作而聞名，但在喬布斯離開的12年內卻幾乎沒有什麽新的突破，“蘋果”已經被消費者們所遺棄！

　　為了將蘋果公司重新變為全世界最受讚賞的企業，喬布斯將蘋果公司變成了一家快速消費品企業，創造出了數款被稱為“完美之物”的產品，推出了二十周年紀念版麥金塔電腦，以及自主開發的System7.5.5操作係統。

　　1999年7月，喬布斯又推出了筆記本電腦iBook，憑借著藍黃相間，像漂亮玩具一樣的外形，該產品在市場上迅速受到用戶的追捧。並且，iBook於1999年10月，一舉奪得“美國消費類便攜電腦”市場第一名，還在《時代》雜誌舉行的“1999年度世界之最”評選中，榮獲了“年度最佳設計獎”。

　　其實，蘋果公司早在開發手機之前，就已經開始研發平板電腦了，但腦袋裏充滿創意的喬布斯卻說：“這個東西做成手機肯定棒極了。”於是，平板電腦的研究被擱置了，轉而創造了移動電話的革新——iPhone。2007年7月29日，iPhone移動電話一經推出，就立刻吸引了消費者們的關注，市場空前的火爆。

　　對於蘋果公司的無限熱愛，使得喬布斯帶領蘋果不斷攀上了成功的巔峰：2010年9月23日，蘋果市值升至2658億美元，奇跡般地超過了微軟，更是將戴爾遠遠地拋在了後麵。2005年，喬布斯在斯坦福大學畢業典禮上，激情澎湃地說道：“我堅信讓我一往無前的唯一力量，就是我熱愛我所做的一切！”

　　喬布斯一直都是蘋果公司的靈魂人物。蘋果公司的每一次創新和進步，都跟他的性格息息相關，如大膽、創新、永不放棄、不怕困難、影響力大於金錢……正是這一切，才塑造了蘋果過硬的品牌價值，從一個隻有兩個人的小公司起步，發展成全球矚目的知名品牌。殊不知，喬布斯的這些優秀個性，皆源於他對事業的熱愛，即使遇到再多的困難，他也從沒停止自己前進的腳步。