耐克的激情與夢想

第三節　創新廚房

　　異想天開給生活增加了一抹不平凡的色彩，這是每一個青年和善感的人所必需的。

　　——巴烏斯托夫斯基

　　耐克公司有一個神秘的設計組織，公司內部將之稱為“創新廚房”。

　　這個“廚房”實際上是耐克公司的創新工坊，由100多位科學家組成，其中有科研開發者、產品設計師、材料學家等。耐克公司認為，創新並不是一件封閉的事業，如果與世隔絕就會產生故步自封的思想，而創新廚房的開辟，讓各個學科的科學家在一起研究，就會不時地產生思想火花的碰撞。創新廚房也是耐克公司的產品設計終端，各種異想天開的天才設計正是從這裏源源不斷地走向世界各地。

　　耐克公司的創新廚房曾經創造出諸多世界聞名的設計，比如著名的耐克自由係列運動鞋，正是模仿了古人赤腳行走的狀態研發而成的。而另一個著名的耐克飛翔係列產品，靈感則來自於一座吊橋的設計，等等，不一而足。

　　耐克公司籃球產品的設計總監庫哈蘇說：“要知道，這裏是耐克公司的核心價值所在，是公司的絕對禁區，即使是最資深的員工也無權進入這裏，因為這裏的一切，都事關耐克公司未來五年甚至十年的發展規劃。”

　　對於設計師來說，最寶貴的就是稍縱即逝的靈感，而創新廚房成立的初衷也正在於此。廚房的涵義是利用各種素材烹飪的意思，而耐克公司的創新廚房，也正是激發設計師靈感的一間獨特場所。這裏裝修風格極為繁複，各種風格迥異的設計被掛到牆上。這裏有古董級的老式玩具，有造型誇張的動漫造型，當然，不可缺少的就是從創業初期到現在的耐克運動鞋樣品。與其說這裏是一間科研場所，倒不如說這裏是一個充滿著奇思怪想的靈感牧場。

　　“這裏是科學和藝術的完美結合，一個人的靈感往往是單薄的，但是上百個世界頂尖科學家在一起，就不是一加一等於二那麽簡單，而是跨學科的文化交流，我們提出的問題越多，那麽解決的方案就越多。”庫哈蘇說。

　　當然，耐克公司並不想讓科學家們總是停留在創新廚房中，做籠中之鳥、井底之蛙。而是采用多種多樣的方式，激發科學家們的靈感。設計師們最喜歡的放鬆方式就是四處旅行。比如耐克女鞋的設計者馬丁，在美國邁阿密熱帶海灘度假的時候，忽然產生了靈感。他覺得以往的運動鞋都是將腳包裹得嚴嚴實實，而這樣的設計並不適應海灘路麵，也不適應熱帶氣候。馬丁靈機一動，他想：為什麽不能設計一款將腳後跟從跑鞋中露出的樣式呢？而且沒有誰規定跑鞋不能露出腳後跟！於是，特立獨行的空氣跑鞋應運而生，舒適透氣的新設計深受南方運動愛好者的歡迎。

　　庫哈蘇也是走出去策略的受益者，他在耐克公司工作了十幾年，但是待在公司本部的時間還不如旅行的時間多。他這樣評價耐克公司創新廚房的旅行理念：

　　“設計師並不是產品的權威解釋者，隻有消費者才是最有權威的產品應用者，毫不誇張地說，不同消費者的需求就是我們工作的重點。”

　　庫哈蘇曾經在中國遊曆了半年的時間，他的工作並不僅僅是遊山玩水，其他的旅行者都四處看風景，而庫哈蘇卻將目光更多地投向了大眾的腳下。通過觀察，庫哈蘇發現，中國的消費者中青少年占據了很大的比重，但是這些年輕人並沒有什麽專業運動鞋的概念，而是混穿各種風格的運動鞋。

　　在籃球場上，很多人不是穿著專業的籃球鞋，而是隨意地登上登山鞋或跑鞋就去打球。另外，打球的場地也不都是塑膠球場，多數是瀝青和水泥地麵，這樣一來，鞋底的磨損就非常嚴重。這就出現一個問題，鞋麵沒有出現損壞而鞋底早就磨得不成樣子。另外，庫哈蘇還發現，專業的籃球鞋采用的是耐磨的皮革鞋麵，雖然結實，但是舒適性不強。於是庫哈蘇強化了先前的設計，創造性地將不同類型運動鞋的特點疊加在一起，開發了一種新產品，強化了鞋底的耐磨性，以及鞋麵的透氣性。新產品一經推出，就受到了消費者的熱烈歡迎。

　　庫哈蘇說：“設計一款運動鞋，並不是一個設計師的責任，我們還有多個部門協同配合。比如，我們會有色彩專家，經過周密的市場調查，預測未來幾個月的色彩流行趨勢，我們還聘用了大量的信息員，在各大賽場和體育場所，觀察大眾的色彩嗜好，最後匯總成我們采用的色彩方案。”

　　在庫哈蘇看來，運動鞋的生產是一項綜合性的工程，最典型的案例是喬丹運動鞋11代產品的設計。耐克公司的創意總監辛克萊通過高速攝像機，逐幀放映分析邁克爾·喬丹在籃球場上的每個動作。經過科學分析，辛克萊發現“空中飛人”邁克爾·喬丹的速度還是受到了運動鞋的影響，因為在高速運動的過程中，鞋底發生了嚴重的變形，這就阻礙他的奔跑加速，也就影響了籃球天才技術的發揮。於是辛克萊為喬丹運動鞋加入了橄欖球鞋的纖維碳板，這樣的改變使鞋底在變形之後迅速地恢複正常，從而使運動的加速度得到了保障。

　　耐克公司的創新廚房，並不僅僅局限於耐克總部，倒像是遊走在世界各地的開放性“廚房”，也為世界各地的消費者帶來了諸多創新性體驗。也隻有把眼界打開，把思路拓寬，設計的奇思妙想才會如源頭活水永不枯竭。