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第三節 創新廚房

  異想天開給生活增加了一抹不平凡的色彩,這是每一個青年和善感的人所必需的。

  ——巴烏斯托夫斯基

  耐克公司有一個神秘的設計組織,公司內部將之稱為“創新廚房”。

  這個“廚房”實際上是耐克公司的創新工坊,由100多位科學家組成,其中有科研開發者、產品設計師、材料學家等。耐克公司認為,創新並不是一件封閉的事業,如果與世隔絕就會產生故步自封的思想,而創新廚房的開辟,讓各個學科的科學家在一起研究,就會不時地產生思想火花的碰撞。創新廚房也是耐克公司的產品設計終端,各種異想天開的天才設計正是從這裏源源不斷地走向世界各地。

  耐克公司的創新廚房曾經創造出諸多世界聞名的設計,比如著名的耐克自由係列運動鞋,正是模仿了古人赤腳行走的狀態研發而成的。而另一個著名的耐克飛翔係列產品,靈感則來自於一座吊橋的設計,等等,不一而足。

  耐克公司籃球產品的設計總監庫哈蘇說:“要知道,這裏是耐克公司的核心價值所在,是公司的絕對禁區,即使是最資深的員工也無權進入這裏,因為這裏的一切,都事關耐克公司未來五年甚至十年的發展規劃。”

  對於設計師來說,最寶貴的就是稍縱即逝的靈感,而創新廚房成立的初衷也正在於此。廚房的涵義是利用各種素材烹飪的意思,而耐克公司的創新廚房,也正是激發設計師靈感的一間獨特場所。這裏裝修風格極為繁複,各種風格迥異的設計被掛到牆上。這裏有古董級的老式玩具,有造型誇張的動漫造型,當然,不可缺少的就是從創業初期到現在的耐克運動鞋樣品。與其說這裏是一間科研場所,倒不如說這裏是一個充滿著奇思怪想的靈感牧場。

  “這裏是科學和藝術的完美結合,一個人的靈感往往是單薄的,但是上百個世界頂尖科學家在一起,就不是一加一等於二那麽簡單,而是跨學科的文化交流,我們提出的問題越多,那麽解決的方案就越多。”庫哈蘇說。

  當然,耐克公司並不想讓科學家們總是停留在創新廚房中,做籠中之鳥、井底之蛙。而是采用多種多樣的方式,激發科學家們的靈感。設計師們最喜歡的放鬆方式就是四處旅行。比如耐克女鞋的設計者馬丁,在美國邁阿密熱帶海灘度假的時候,忽然產生了靈感。他覺得以往的運動鞋都是將腳包裹得嚴嚴實實,而這樣的設計並不適應海灘路麵,也不適應熱帶氣候。馬丁靈機一動,他想:為什麽不能設計一款將腳後跟從跑鞋中露出的樣式呢?而且沒有誰規定跑鞋不能露出腳後跟!於是,特立獨行的空氣跑鞋應運而生,舒適透氣的新設計深受南方運動愛好者的歡迎。

  庫哈蘇也是走出去策略的受益者,他在耐克公司工作了十幾年,但是待在公司本部的時間還不如旅行的時間多。他這樣評價耐克公司創新廚房的旅行理念:

  “設計師並不是產品的權威解釋者,隻有消費者才是最有權威的產品應用者,毫不誇張地說,不同消費者的需求就是我們工作的重點。”

  庫哈蘇曾經在中國遊曆了半年的時間,他的工作並不僅僅是遊山玩水,其他的旅行者都四處看風景,而庫哈蘇卻將目光更多地投向了大眾的腳下。通過觀察,庫哈蘇發現,中國的消費者中青少年占據了很大的比重,但是這些年輕人並沒有什麽專業運動鞋的概念,而是混穿各種風格的運動鞋。

  在籃球場上,很多人不是穿著專業的籃球鞋,而是隨意地登上登山鞋或跑鞋就去打球。另外,打球的場地也不都是塑膠球場,多數是瀝青和水泥地麵,這樣一來,鞋底的磨損就非常嚴重。這就出現一個問題,鞋麵沒有出現損壞而鞋底早就磨得不成樣子。另外,庫哈蘇還發現,專業的籃球鞋采用的是耐磨的皮革鞋麵,雖然結實,但是舒適性不強。於是庫哈蘇強化了先前的設計,創造性地將不同類型運動鞋的特點疊加在一起,開發了一種新產品,強化了鞋底的耐磨性,以及鞋麵的透氣性。新產品一經推出,就受到了消費者的熱烈歡迎。

  庫哈蘇說:“設計一款運動鞋,並不是一個設計師的責任,我們還有多個部門協同配合。比如,我們會有色彩專家,經過周密的市場調查,預測未來幾個月的色彩流行趨勢,我們還聘用了大量的信息員,在各大賽場和體育場所,觀察大眾的色彩嗜好,最後匯總成我們采用的色彩方案。”

  在庫哈蘇看來,運動鞋的生產是一項綜合性的工程,最典型的案例是喬丹運動鞋11代產品的設計。耐克公司的創意總監辛克萊通過高速攝像機,逐幀放映分析邁克爾·喬丹在籃球場上的每個動作。經過科學分析,辛克萊發現“空中飛人”邁克爾·喬丹的速度還是受到了運動鞋的影響,因為在高速運動的過程中,鞋底發生了嚴重的變形,這就阻礙他的奔跑加速,也就影響了籃球天才技術的發揮。於是辛克萊為喬丹運動鞋加入了橄欖球鞋的纖維碳板,這樣的改變使鞋底在變形之後迅速地恢複正常,從而使運動的加速度得到了保障。

  耐克公司的創新廚房,並不僅僅局限於耐克總部,倒像是遊走在世界各地的開放性“廚房”,也為世界各地的消費者帶來了諸多創新性體驗。也隻有把眼界打開,把思路拓寬,設計的奇思妙想才會如源頭活水永不枯竭。

  
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