5月9日,椰樹集團拉買處發文稱“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬“一擔心” “兩不服”。以下是全文:
在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”是科普教育不是商業廣告卻被罰40萬“一擔心”“兩不服”
“一擔心”
擔心的是名牌被毀,砸掉“椰樹”及上下遊企業近兩萬員工飯碗,讓海南50萬椰農椰子賣不出去脫富返貧。
“兩不服”
第一個不服的是在“椰樹”自己的官網上轉載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”是科普教育,不是商業廣告。廣告法沒有哪一條明確規定在自己的官網上轉載科普教育是違法的,“法無禁止即可為”。
第二個不服的是在“椰樹”自己的官網上登載連續7年虧損,第二次破產被死裏救生,被國務院定為全國百戶改製試點,得到兩次肯定,目的是防止內外勾結,否定“椰樹”改革曆史,是廠史教育,不是商業廣告。
椰樹拉買處
二〇二四年五月九日
此前報道:
40萬元!椰樹又被罰,這次是“椰子擦乳”“飛機場”
來源:每日經濟新聞
企查查信息顯示,近日,椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。
違法事實顯示,2024年2月6日,海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦,反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文,出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形,並使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語,涉嫌違反廣告法有關規定,同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。海口市市場監督管理局龍華分局當日予以立案調查。
市場監管部門表示,椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定,予以罰款40萬元。
椰樹集團有限公司成立於1980年7月25日,主要經營範圍有食品、飲料的投資及管理;機械製造及維修;飲料技術谘詢服務;農副產品收購。股權穿透後,該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立於1996年,法定代表人為椰樹集團創始人王光興。
今年4月初,椰樹集團有限公司發生工商變更,趙波卸任董事長,由何春玲接任。目前,趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。
據南海網報道,今年2月20日,椰樹集團在海口舉辦2024年新春開門紅大會,披露了其過去一年的經營狀況。2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元;今年1月份的銷量較去年同期增長20%。此外,椰樹集團全年總銷量70萬噸,同比增長10.26%;上繳稅金6.82億元,同比增長15.39%。
上述報道稱,今年椰樹集團將繼續堅持員工持股,全力抓內部反腐反貪;從經營方麵,將力爭實現銷量、產值、稅金的“三增長”,同時繼續抓好產品宣傳,加強人才培育。截至目前,椰樹已經連續14年(2010年-2023年)位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。
近幾年,椰樹多次因營銷衝上熱搜或被處以罰款,原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。
2019年2月,椰樹集團一則廣告視頻畫麵中,幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑,配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”,被網友指責為低俗、虛假廣告。而椰樹集團則表示,“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸,而是指從小孩開始喝到長大成人,以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過,並不違反廣告法。
隨後,監管部門認定該廣告違背社會良好風尚,向椰樹開出20萬元罰單,但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。
2021年3月,椰樹稱集團培養正副總經理再招生,招聘信息中“本科畢業起薪16.8萬”“入學就有車、有房、有高薪,肯定有美女帥哥追”等表述被批評低俗炒作、故意吸引眼球,隨後相關部門因該廣告對椰樹處以40萬元罰款。
劍走偏鋒的宣傳方式或許正是椰樹的營銷策略。椰樹在2022年初的開年信中提到,上述接連兩則風波“合計引起5億多人次網友關注,提升‘椰樹’品牌知名度,2021年銷量比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;兩年平均增長12.26%。
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