“意大利超級杯”足球盛宴將於8月8日在鳥巢上演。然而，原定昨天下午3點舉辦的“鳥巢8萬座套冠名權”拍賣會卻突發意外，原定一個小時的拍賣會被突然取消，拍賣方直接將冠名權交給了台灣水果大王黃一鍾。這一舉動瞬間引起巨大爭議。後來，冠名活動幹脆被叫停，8月8日當天，鳥巢座套上將不會出現廣告。
據意大利超級杯活動承辦方合力萬盛公司負責人表示，起初承辦方隻是想進行一種普通的招商，讓有意參與的企業在鳥巢8萬座套上做廣告，增加活動收入，但拍賣公司的介入讓事態逐漸偏離主線，變成了一種鳥巢拍賣的炒作行為。
拍賣會被叫停的原因到底是什麽？這一非正常的拍賣會舉行前，鳥巢的運營方北京中信聯合體體育場運營有限公司對外發表聲明：有關方麵在未取得任何授權情況下，單方麵利用鳥巢聲譽和影響謀取不正當商業利益，已經違反了雙方的合同約定。
鳥巢方麵有關負責人表示：“我們僅與合力萬盛公司簽訂了8月8日的場地租賃合同，並在合同中約定有關知識產權和無形資產他們無權使用。但從這個事情可以看出，承租方所作所為已經超出了合同約定的範圍，這是單方違約行為。”
這位負責人表示，鳥巢座椅冠名權拍賣一事他們沒有接到任何通知或活動方案申請，也沒有任何人就此事和他們溝通，“不要說是8月8日這一天，就是一分鍾一秒鍾，任何人都沒有權利用鳥巢的形象、名譽做任何的商業活動，更不可能為鳥巢的座椅冠名。這種行為非常惡劣，我們也非常震驚。”
負責人表示，他們是在媒體上得知鳥巢被侵權了，並立即聯係了合力萬盛公司，昨天中午得到的回複是停止拍賣行為，“但非常遺憾，昨天下午3點還是舉行了一次非正常拍賣會，我們不知道組織拍賣的是什麽公司，合力萬盛是否存在轉租、轉包行為，但我們要追究簽約單位合力萬盛的法律責任。”
拍賣鬧劇
一場沒有競標環節的拍賣會
昨天下午3點不到，在北京國際會議中心就聚集了四五十家國內外媒體記者，主辦方正忙著與前去競拍的企業老板私下交流，拍賣會慣有的忙碌現場絲毫看不出有什麽異樣。
3點02分，拍賣主持人在稍稍推遲開拍時間後出現在台前，然而，令人意外的事情發生了。“經過與其他競拍單位的反複磋商，主辦方臨時決定不拍了，直接將鳥巢座套冠名權交給台灣水果大王黃一鍾。”主持人宣布。此言一出，現場頓時一片沸騰。
黃一鍾走向台前說：“太意外了，真沒想到能夠這麽輕鬆就拿到這個冠名權，感謝大陸人民對台商的支持，感謝其他競拍單位的大度。”
後來，這場非正常拍賣會又出現意外。足球賽事承辦方合力萬盛公司負責人表示，經過協商後，鳥巢座套冠名權拍賣會被叫停，這意味著8月8日晚上鳥巢座套不可能出現台灣水果的座套廣告，“其他廣告也不可能出現了”。
◎追訪
>>拍賣公司
取消冠名是對資源的浪費
據此次活動的拍賣方北京藝海拍賣公司總經理徐應德介紹，他們為此次拍賣準備了一個多月的時間，可謂嘔心瀝血。但得到的結果並不理想。
他表示，組委會在拍賣前發函要求取消此次拍賣，“我們最終同意了，但我們仍然希望鳥巢冠名的事情不要叫停，這將對資源造成極大的浪費”。拍賣公司為了取得更好的拍賣效果，已經請專門的設計公司做出了鳥巢座套冠名的環保背心樣品，而且趕製了上千份，一旦取消拍賣和冠名，意味著拍賣公司不僅拿不到拍賣提成，還將倒貼一個多月的時間和座套製作成本。
徐應德最後表示，鳥巢冠名一事其實並不違規，當時的簽約合同也沒有進行明確定義，“我們最後的希望就是台灣水果的字樣能夠走進鳥巢，哪怕我們一分錢拿不到也行”。
>>台灣水果大王
看重的是鳥巢的品牌效應
記者專訪了此次鳥巢座套冠名權的競拍者——黃一鍾。他被稱為大陸台灣水果銷售第一人，他所經銷的台灣水果去年獲得“奧運推薦果品”第一名，並作為台商代表應邀出席了奧運會開閉幕式，對鳥巢有相當的感情。
他說，當他得知鳥巢座椅要進行冠名權拍賣後，特地從台灣打電話過來谘詢，確認無誤後又專程到北京進行拍賣登記。為了此次拍賣，前天特意再次趕到活動現場。
“我之所以這麽熱衷於此次拍賣看重的是鳥巢的品牌效應。”黃一鍾說，同樣的廣告位，如果是在鳥巢，他願意多花10倍的價格去爭取。
而麵對此次冠名權的落空，他倍感失望，“我隻希望台灣水果能夠出現在鳥巢，讓大陸人民多了解台灣，如果最終無法如願，我會把機會留到下一次”。