詮諍語之十七:難做隱商

詮諍語之十七 

難做隱商

曾評學做隱商，提醒商界人士應踏實行事，不可隻求一時聲名，嘩眾取寵。但現在看來，商者卻有難做隱商之苦。

聞豪門集團老總陳世增在美國白宮受克林頓總統一接見，回國登時成了英雄似的，受到傳媒的追逐，成為各大媒介爆炒的對象。其實陳氏原本是想借總統之名，將產品打入美國市場的，不曾想國內人士卻大力追捧，似乎那位總統成了一個標牌和評價師，受其接見人便登時身價百倍，傳媒其實真正感興趣的是那位總統而不是陳世增。

不能不替中國的企業家感到尷尬。據說當時總統的發言人對陳世增說：你有什麽難處可以來找我。不知這位發言人手中有多少權可以助陳氏夢想成真，但這位發言人在美國家喻戶曉倒是可能的，便可借助總統的名氣來做些私人外交。看來你不得不承認名氣的功效。

據說當時百事可樂總裁通過與卡特總統的私交，讓赫魯曉夫喝百事照了張相，從此百事打開北歐市場。亦聽說陳世增歸國閉門謝客，但消息還是不脛而走，越傳越神，美國總統的名氣讓豪門在國內銷路大開。

殊路同歸。商戰中怎樣利用名氣讓商者用心良苦，自不會甘做隱商。陳氏此舉做得高明，雖有尷尬卻架不住滾滾紅利的誘惑。便知商界之驚險其實並不允企業家默默無聞，埋頭苦幹的，便知創了一個牌子是需很多聲勢的，不管這名氣中摻了多少水分，終是有了名，便有了綿綿不斷的財源。

商者有了名，便可結交更多的名流，便可進政協，有了發言權，更可知許多內幕消息，便可借機行事，做些輕而易舉的進財。這是名的利，於是商者絕不會甘心默默無聞。中國中央台的《正大綜藝》，每期的嘉賓都會有兩三個商界中人，這是絕好的告之天下的場合，便成了商家的必爭之地，商藝便不和諧地連地一起，名聲更是生生地給吹了起來。有朝一日你在台下看到在電視中看到的那位商者，你自不會懷疑他的資信。這是名的譽。

商者終是明白了名會使他風光又有財，你再勸他苦心經營，自不會理你了。其實中國現在原本是需產生名企業家和產品名牌的時代，而且需要其在全球知名，企業家求名該算一種進取。

隻是不要在名中摻進水分罷了。

可誰又猜得出這名中的水分？