脫離實際的報價遭冷遇，世界杯中國轉播費腰斬

5月10日，@東方財經：據多家媒體披露，此次國際足聯為中國內地市場開出的2026年世界杯轉播權報價，最初高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億元至21億元。但是，在市場回歸理性的背景下，這份脫離實際的報價遭到冷遇。麵對中方的強硬態度，FIFA隨後在談判中表現出了“大幅度讓步”，將報價降至1.2億美元至1.5億美元區間。

據九派新聞消息，近日，FIFA官網顯示，中國香港地區已獲得2026年世界杯轉播權。據悉，香港電訊盈科公司旗下NowTV與免費電視台ViuTV獲得美加墨世界杯獨家轉播權，電訊盈科買下世界杯轉播權花費約2500萬美元（約1.7億元人民幣）。

截至5月8日，距離本屆世界杯正式開幕僅剩34天。即使時間已經如此緊迫，而目前中國內地轉播權仍未正式落地。作為中國大陸地區主轉播權的唯一合法主體，中央廣播電視總台（央視）與相關版權方的談判已持續僵持超半年。此外，多國轉播權的不明朗形勢，也就此創下曆屆世界杯開賽前夕罕見的行業僵局。

據FIFA官網，國際足聯曾特別強調：“目前中國大陸、印度、馬來西亞、泰國等足球重點市場的世界杯轉播權仍在招商待售。”

美加墨世界杯周邊產品。圖/VCG

據北京日報消息，過去二十年，世界杯在中國的轉播費從1200萬美元持續飆升。與往屆對比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價外，國際足聯關於轉播權一直是“看人下菜碟”。據悉，他們此次給印度開出的價格是兩屆世界杯打包價僅為3500萬美元，這樣的差別對待顯然不能接受。

再好看的比賽，轉播權也要回歸理性價格。無論中超還是CBA，國內的體育版權市場整體費用都在下降，整個行業都在擠泡沫，國際足聯也沒有理由坐地起價。這一次央視對國際足聯的“掀桌子”也得到了網絡輿論一邊倒地支持，國際足聯漲價的如意算盤可能真的選錯了時機。