你的婚禮搭子，恐怕又要漲價了

新春伊始，品牌金店新一輪“漲價潮”來了。

中國新聞周刊梳理，周生生、潮宏基、老鋪黃金、周大福等知名黃金珠寶品牌近期先後上調古法、IP、高端工藝類一口價首飾售價，漲幅多在10%—30%。

要知道，當下金店首飾金金價已經站上高位。國際金價在突破5000美元/盎司後持續震蕩，國內金飾價格一度突破1500元/克，部分高端品牌甚至高達2000元/克。

金價已站上曆史高位，為何品牌商還要“逆勢”大幅提價？

圖/圖蟲創意

品牌金店，掀起漲價潮

黃金“一口價”產品是本輪漲價潮的核心品類。

在行業內，“一口價”產品通常又稱定價類產品，區別於傳統按“克重+工費”計價的黃金產品，這類產品不按克重標價，多為古法、精工、IP聯名等高工藝款式。

愛建證券研報表示，一口價的定價模式幫助黃金品牌實現與原料成本脫鉤；國金證券亦指出，金價高位下一口價產品的質價比優勢凸顯，消費者更傾向為工藝設計而非單純克重付費。

本輪金店漲價潮中，相關產品價格漲幅多在10%—30%。其中，高端黃金飾品的價格變動幅度較為突出，尤其是古法金、琺琅、鑽石鑲嵌類產品價格出現明顯上調。

今年1月上旬，周生生率先上調轉運珠、聯名款、金鑲鑽等一口價產品，漲幅約5%—15%，單件產品漲幅約200元至1500元；中旬，潮宏基跟進調整多款一口價類黃金飾品，整體漲幅10%—20%，漲幅從幾百元至上萬元不等。

聚焦非遺工藝的古法黃金品牌寶蘭、琳朝分別於1月底和2月初完成漲價，熱門高克重產品價格漲幅動輒超萬元。

老鋪黃金亦宣布，將於2月28日進行價格調整，產品調價詳情以實際標價為準。據市場預測，其整體上漲幅度約10%—15%。事實上，老鋪黃金2025年曾經3次漲價，去年首次調價同樣在春節後，漲幅為5%—12%。

周大福也加入了漲價隊伍。2月24日，周大福被曝即將啟動春節後新一輪漲價，目前部分門店已收到相關通知，漲價重點集中在一口價產品，預計漲幅或為15%—30%。2025年，周大福同樣針對一口價及定價類黃金產品開展三輪集中提價，單輪調價幅度集中在12%—30%。

以周大福招牌產品“五帝錢金手鏈”為例，一條克重在29.88克的該產品漲價前53800元，即將漲價到71800元。算下來該條手鏈漲幅超33%，漲價後每克均價已超2400元。

對於產品漲價政策，周大福回應中國新聞周刊稱：“產品價格調整屬集團的日常營運政策，我們會根據市場環境及產品需求，適時作出調價。”

多位業內人士對中國新聞周刊表示，黃金品牌進行一口價金飾漲價，主要驅動力一般包括金價上漲、工藝與人工成本上升，以及高端品牌為維持利潤和定位等。

老鳳祥海南區域經理沈健對中國新聞周刊介紹，一口價產品會跟隨按克金價按係數同步上調，這是行業正常的定價機製。“過去按克黃金零售價僅600多元時，部分一口價產品定價就已在1800元左右，中間有較大的利潤空間；如今按克首飾金零售價已漲到1500元上下，如果一口價產品仍維持在原價，利潤空間會大幅縮小。”

2026年伊始，倫敦現貨黃金一路衝高，最高接近5600美元/盎司的曆史天價。但1月29日觸頂後便大幅墜落，隨後在5000美元/盎司附近進入震蕩整理階段。春節期間，黃金價格走出“過山車”行情，連跌兩天後又連續五天收漲。若以國際金價計算，年初至今金價累計漲幅約15%—20%。

金價大漲，分化加劇

在金價高企的背景下，春節銷售情況更像是對當前黃金市場消費的一次集中檢閱。

今年春節，全國最大的黃金珠寶市場與產業集聚區——深圳水貝，首次大規模“不打烊”，客流量同比激增超30%；各地頭部品牌門店客流與銷售額同比明顯增長，多地金店出現排隊選購現象，投資金條與輕工藝飾品同步走俏；老鋪黃金等品牌從1月起就開始長時間排隊。

這與促銷拉動不無關係。中國黃金、老廟黃金、六福珠寶、周生生、潮宏基等諸多品牌部分產品推出每克立減80—150元的讓利活動（活動力度不同區域有所差異）。同時部分品牌結合商場活動搭配滿1000元減50元/100元、消費滿1萬元享95折等多重折扣。

另據沈健觀察，今年春節期間，到店客群以中高端為主，一件首飾消費動輒數千元。雖然門店銷量有所下滑，但客單價與總銷售額不降。

“往年推廣一口價產品難度較大，而今年一口價與按克黃金的價格差距縮小，消費者接受度顯著提升。以海南區域為例，今年春節消費主要集中在金條和按預算消費的一口價飾品兩大方向，一口價產品銷售占比同比提升40%—50%，按克產品消費占比下降30%—50%。”沈健說道。

值得注意的是，消費端的心態轉變，直接傳導至行業格局。

資深黃金珠寶行業專家陳漢義對中國新聞周刊分析，在高金價持續的影響下，當前黃金珠寶行業正呈現劇烈的兩極分化，形成兩種截然不同的市場生態。

“一邊是以老鋪黃金、琳朝、寶蘭等為代表的高端黃金品牌，產品具備文化價值與社交屬性，持續漲價且銷量越來越旺；另一邊則是大眾黃金消費市場，整體表現不佳，三、四、五線城市此前激進擴張的門店大量關閉。”陳漢義說道。

從近期已披露的2025年年報預報來看，下遊黃金珠寶品牌業績分化劇烈，呈現高端與區域平價品牌向好、大眾加盟品牌承壓的格局。

主打“平價策略”和“薄利多銷”的菜百股份發布2025年年度業績預告，依托區域深耕與平價策略，預計全年淨利潤10.6億—12.3億元，同比大增47.43%—71.07%；深耕“一口價”產品的潮宏基在2025年年度業績預告中顯示，受益於時尚與一口價產品，預計實現歸母淨利潤4.36億—5.33億元，淨利潤預計同比增長125%—175%。

而大眾黃金消費品牌方麵，中國黃金2025年年度業績預告顯示，受大眾消費疲軟與金價波動影響，預計淨利潤2.86億—3.68億元，同比下滑55%—65%；萃華珠寶2025年年度業績預告顯示，淨利潤預計僅2100萬—3100萬元，同比大降85.69%—90.31%；明牌珠寶2025年年度業績預告顯示，受光伏電池業務深度虧損以及終端消費低迷影響，全年預計虧損2.8億—3.8億元。

行業分化背後，是黃金消費心態的變化。

沈健觀察總結，當下大眾黃金消費呈現出兩大特點，一是投資儲備意願增強，買金條投資的客群明顯增多，既為應對不確定性、看好金價上漲，也有婚嫁禮贈等硬性剛需原因；二是消費觀念明顯轉變，大家不再緊盯克重，而是以消費預算為標準，低克重走俏，尤其年輕人更看重黃金的首飾裝飾屬性，消費更趨理性。

“未來，收縮低線市場、向高端化轉型，或將成為不少黃金珠寶企業的發展方向。”陳漢義判斷。