高考剛結束，各大涉及報誌願業務的公司及“高考誌願規劃師”都在快馬加鞭地推廣自家的業務，這使得2025屆考生及家長目不暇接。
“孩子學校老師推薦了免費平台“陽光高考”（教育部高校招生陽光工程指定平台），由於孩子要填報45個平行誌願，對這麽多院校和專業無從下手，為避免最後滑檔或被調劑還是花錢成了某高考誌願填報APP的會員。”有家長透露。
在高考人數不斷攀升、而本科招生規模基本保持穩定的情況下，考生和家長對誌願填報的焦慮也在逐年加劇。有數據顯示，2025年全國高考報名人數1335萬人（教育部數據），而本科招生計劃預計仍維持在450萬左右。
“關鍵是各個省份的報考批次和誌願模式也有差異，如何在國內3000多所高校、2000多個細分專業中選合適的學校和專業，需要查找大量信息，有種無所適從的挫敗感。”有家長透露。
公開信息顯示，2025屆高考的誌願填報數量因省份、批次及誌願模式（“院校專業組”或“專業+學校”）不同而差異較大。比如，湖北省的考生可填報45個院校專業組，每個組內可填報不超過6個專業；而山東省則采用“專業（類）+院校”的平行誌願模式，1個“專業+學校”為1個誌願，考生在常規批第一誌願填報時最多可填96個誌願。
高考誌願填報難度的提升直接催生了一個火爆的誌願填報服務市場。
超10億元的付費市場
據艾媒谘詢發布的《2025年中國高考誌願填報及就業前景大數據分析報告》顯示，超九成高考生願意選擇高考誌願填報服務，2025年中國高考誌願填報市場付費規模預計為10.9億元。目前，由於高考生缺乏獲取高考填報信息的渠道，加上高考錄取人數逐年遞增，高考誌願報考行業付費需求增多，預計2027年將增至12.2億元。
超10億元的付費市場背後是上千家相關高考谘詢服務公司及動輒上萬的服務費用。據天眼查數據顯示，截至6月16日，涉及高考谘詢服務業務的公司多達3388家。
在費用方麵，有多位家長透露，線下服務收費明顯高於線上買會員的費用。“除各大短視頻平台推薦的78元、99元等線上課程外，線下高考誌願填報服務普遍千元起步。”
有家長透露，自己花了99元去線下參加了一個模擬誌願填報後，就有不少類似的高考誌願填報服務機構聯係他。其中一個機構提供線上協助報高考誌願服務，收費3800元，也有線下一對一協助高考填報的，收費6800元。
對於上千元的服務費，有家長透露，“相對張雪峰近萬元課程費用，收費千元在可接受範圍內。”
張雪峰是高考誌願填報賽道的“頂流”，其創辦的教育機構“峰學未來”每年推出的高考誌願填報服務課程都備受關注。2024年高考季，張雪峰直播間推出了11999元和17999元兩檔高考誌願填報服務，2萬個名額在3小時內被搶購一空，給江湖留下“3小時賺2億”的傳說。
今年高考前一周，張雪峰在2025屆高考誌願填報季收官直播中哽咽宣布停播兩個月，直言從事教育谘詢行業“太艱難”、“動了太多人蛋糕”，但這並未影響“峰學未來”的收入。
今年3月31日上午10點，張雪峰2025年高考誌願填報服務課開售，收費分別是12999元（夢想卡）與18999元（圓夢卡），比2024年兩種規格卡各上漲1000元。據媒體報道，開售20分鍾，全國多數省份的名額就已售罄。
從其課程設置看，“峰學未來”的誌願填報服務以語音溝通+視頻溝通+視頻課學習的方式呈現，由張雪峰團隊一對一老師服務，而非張雪峰親自服務。
據觀察，目前“峰學未來”2026屆誌願填報和2027屆誌願填報已經開售，價格分別為9999元起及8999元起。
在部分家長看來，高考誌願填報服務市場已經出現價格虛高、服務敷衍、資質虛假等亂象。
有家長透露，和其聯係的機構要求收費卻不能和家長簽訂合同，所以即使最後出現滑檔或者被調劑的情況，後果也隻能由家長和考生自己承擔。
免費AI能否替代“張雪峰們”
創業公司之外，不少教育科技公司和互聯網大廠本身也推出了誌願填報谘詢服務。
據觀察，教育科技公司推出的誌願填報服務主要分為兩類，一類為單獨推出高考誌願填報服務APP，比如新東方推出的獨立APP“新東方誌願通”；二是在主APP下推出高考專區，比如，作業幫APP上線的高考誌願填報服務，主打“全免費、不限次”，覆蓋從新高考選科、高考誌願填報、專家直播，到查專業/查大學/MBTI職業性測試等高考全鏈路。
目前市麵上涉及高考誌願填報類APP數量眾多，如何在近百個AI誌願填報工具中選擇合適的APP輔助高考誌願填報？
作業幫APP高考誌願填報產品相關負責人表示，選擇誌願填報工具，關鍵要看三點：數據準不準、算法合不合理、功能全不全。
“首先數據要權威，精準，最好用教育部、省市考試院官方數據，覆蓋高校和專業要全（比如至少2500+高校、1000+專業）；其次，推薦算法要合理，不能隻看分數匹配，還要能動態調整，去除今年的不穩定因素，比如排除‘某年題目難導致分數線虛低’的幹擾；最後，不能隻給推薦列表，這樣對考生的判斷幫助很有限，要有像誌願單風險分析、衝穩保梯度建議等配套功能。”
數據的全麵性與動態更新，是高考誌願填報類產品實現高效篩選和縮減信息差的基礎。而AI作為挖掘與分析龐雜數據的賦能工具，憑借其在處理海量信息、預測概率和優化決策方麵的優勢，正使“AI+免費高考誌願服務”成為互聯網大廠在高考季的競爭焦點。
據公開信息顯示，QQ瀏覽器於2025年5月23日推出行業首個高考Agent“AI高考通”，將AI能力融入高考全流程並提供AI工具。在考前衝刺階段，AI高考通提供AI作文輔導、AI解題答疑等工具；高考期間，實時同步考試日程、真題及估分服務；誌願填報階段，考生僅需輸入地區、分數、選科等基礎信息，係統即可生成符合新高考規則的“衝、穩、保”三梯度誌願方案，並支持在電腦端結合專業偏好、性格測評（如MBTI）、職業傾向等維度進行個性化調整，規避選科不符、分數落差等風險。
6月12日，誇克推出高考誌願大模型，同步上線“高考深度搜索”“誌願報告”“智能選誌願”三大核心功能。
對於互聯網大廠通過AI技術切入高考誌願填報服務市場，天使投資人、資深人工智能專家郭濤表示，“大廠深耕AI誌願填報的本質是對教育數字化入口的戰略卡位。”
在郭濤看來，AI+誌願填報賽道具備三大吸引力：一是需求集中爆發，每年千萬考生家庭在填報期願為“精準信息”支付溢價；二是數據沉澱價值，用戶行為可反哺教育畫像構建（如院校偏好、專業趨勢），與瀏覽器等入口產品形成生態協同；三是政策催化加速，新高考改革帶來的選科、專業組等新規則催生工具迭代需求。
對於互聯網大廠提供的免費AI誌願填報服務，有家長和考生反饋稱，其優勢在於整合了大量主流高校及專業信息，某種程度上起到了“資料整合器”的作用。然而，這些服務在提供深入、個性化的報考建議方麵有所欠缺，難以替代人的深度判斷。
對此，有科技公司高考誌願填報產品相關負責人解釋，AI不會給“絕對答案”，因為高考錄取受太多因素影響（比如報考人數波動、政策調整）。靠譜的平台應該提供概率參考、風險提示、備選方案（如果第一誌願不穩，後麵怎麽調整）。從多個維度去幫用戶看風險，給予修改建議，這樣才能讓考生更好、更穩地填寫出最“靠譜”的誌願單。
“這類AI工具更多是作為輔助之用，最終的誌願決策仍需家長和考生深入調研並綜合研判。”有家長表示。
