“玉龍雪山腳下長滿新娘”，有公司日賺上萬

“5月20日這天，在雲南玉龍雪山腳下，大約有二三百對舉辦目的地婚禮的新人。”麗江市某婚慶場地布景公司老板袁圖（化名）表示。

近年來，因其優美的自然景觀和性價比優勢，雲南成為新人理想的旅拍目的地。據大理文旅微信公眾號，2024年，大理舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業產值近18億元。

“玉龍雪山成新娘‘批發地’”

5月14日，剛剛結束雲南旅行的小雪（化名）向中新經緯感歎道，玉龍雪山簡直是新娘“批發地”，景區內來回往返的婚紗攝影專車比遊覽車還要多。“我粗略數了下，雲杉坪大概有40多位穿白色婚紗的新娘；藍月穀更是人山人海，很多穿粉色婚紗的新娘。”小雪稱。



在雲杉坪景區拍婚紗照的新人 來源：受訪者供圖

“我是今年三月在雲南麗江拍的婚紗照，當時天氣還很冷，早上7點左右，雲杉坪景區的化妝間擠滿了正在化妝的新郎和新娘，其中有一多半剛拍完‘日照金山’場景，準備更換造型。”北京的李棠（化名）向中新經緯表示。



“日照金山”場景 受訪者提供

李棠選擇在雲南拍攝婚紗照，起因是社交平台的“種草”筆記。“雪山之下，天地為證，在這裏拍攝婚紗照符合我對浪漫的所有幻想。”李棠稱，為了這個願望，她和丈夫兩個人，淩晨4點就起床化妝，在等待日出時還凍得一直哆嗦，但看到成片那一刻，她覺得一切都值了。

像李棠一樣在雲南旅拍的新人不在少數。重慶姑娘謝敏（化名）也向中新經緯分享了她婚紗旅拍的經曆。最初，她想在雲南、四川和新疆中選擇一個地點，主線任務是拍婚紗照，支線任務是完成蜜月旅行。對比了距離、費用和交通方式後，謝敏最終決定在雲南大理拍攝婚紗照，並提前半年和當地的工作室預定了10520元的拍攝套餐。

讓謝敏想不到的是，三月的洱海邊幾乎“長滿”了拍婚紗照的年輕人。“基本走三步就能看到白色婚紗，走五步就能看到反光板，在大理龍龕碼頭，放眼望去估計有幾十對新人。”謝敏表示。



洱海旁拍攝婚紗照的新人 受訪者供圖

李棠的化妝師蕭然（化名）也向中新經緯表示，自2023年開始，大理的婚紗旅拍非常火爆，尤其每年十月到次年二月是拍攝旺季，這個季節的雲南氣候宜人、風景如畫，洱海邊還有成群結隊的海鷗；到了2024年，麗江的婚紗旅拍也越來越火，雪山婚紗照吸引著許多新人慕名前來。

“五一假期期間，我們每天都接待三組客人，忙得像個陀螺。”據蕭然透露，她每天的工作時間是12個小時，通常早上7點開工，晚上7點結束。如果客人選擇日出拍攝，整個拍攝團隊（攝影師、化妝師、燈光師、助理、司機）早上4點左右就要開始準備，一直到下午5—6點結束，若客人想要拍攝夜景，收工時間則需推遲到晚上9—10點，這也是部分工作室會在拍攝日出/夜景時補收500元—1000元服務費的原因。

近日，中新經緯以消費者身份谘詢了雲南多家婚紗攝影工作室，整體來看，在大理婚紗旅拍的價格在5000元—9000元之間，在麗江婚紗旅拍的費用約在8000元—12000元之間。套餐價格與城市、選擇景點有關，如果用戶想拍攝90秒—120秒的婚前影像，需額外增加費用2500元—3000元。

目的地婚禮為何受青睞？

中新經緯注意到，除婚紗旅拍外，目的地婚禮也得到部分年輕人的青睞。所謂“目的地婚禮”和旅行婚禮相似，新人選定旅行目的地後，由婚紗攝影團隊搭建場地，並拍攝記錄婚禮儀式的全過程。

去年三月，江蘇常州的黃女士在麗江舉辦了一場雪山目的地婚禮。“我和我先生比較社恐，考慮到傳統婚禮程序繁瑣且花銷高，就想到舉辦一場目的地婚禮。”在黃女士看來，結婚最重要的是兩個人的感受，而雪山婚禮既純粹又浪漫，搭建的場地私密性也很好。

至於費用，黃女士稱，這場雪山婚禮共花費2萬元，包含了住宿、景區門票、攝影攝像、服裝、造型、司機、化妝和婚禮主持費用，最終產品為300張婚紗照底片、48張精修圖、3分鍾的婚禮微電影和15—30分鍾的婚禮紀實電影。



來源：受訪者供圖

湖北的小眠（化名）於今年1月3日在玉龍雪山舉辦了目的地婚禮。“很浪漫，也很難忘。”小眠稱，她的婚禮儀式是在一碗水村附近的私人場地舉行，套餐原費用為1.98萬元，後來增加鮮花、升級場地後，總花費約2.5萬元。

“雲杉坪確實是個熱門的拍攝地點，我們是淡季過去的，同一時間段拍攝的新人至少有40對。”小眠表示。

5月20日，中新經緯以消費者身份谘詢雲南麗江某目的地婚禮場地搭建公司。該公司老板袁圖表示，最近兩年來麗江舉辦目的地婚禮的新人越來越多，很多新人在這邊舉辦婚禮後，再回老家便省去了婚禮儀式環節，在答謝宴上播放目的地婚禮視頻，整個流程比較簡潔高效。

“我們和旅拍公司有長期合作，旅拍公司接單之後，我們根據客戶的想法布置場地。”袁圖稱，公司幾乎每天都要承接8—10對新人目的地婚禮場地搭建，整個市場每天大約有上百對新人，5月20日這一天，大約有300對新人在玉龍雪山舉辦目的地婚禮。

據袁圖透露，公司共有五塊場地，分布在一碗水村、玉水寨、玉湖村和甲子村等地。“我們的場地供客人獨家使用，一個場地每天最多接待兩組客人，費用和場地布景、大小、拍攝角度有關，一般常規款式的費用在2000元—4000元之間不等，定製款的場地搭建費用在7000元—10000元之間。”他稱。

袁圖表示，最近幾年麗江的目的地婚禮非常火爆，幾乎沒有淡旺季之分。他們平均每天承接8—10組婚禮場地搭建，除去人工、租地費用，平均每組的利潤在1000元左右。據此計算，袁圖公司每日利潤可達萬元。

據智研谘詢報告，2023年中國旅拍需求量為2260萬人次，市場規模為395.3億元。其中，婚紗蜜月類旅拍占據主流市場。2022年，婚紗蜜月類旅拍占旅拍行業整體規模達到55.16%。

值得一提的是，雲南婚紗旅拍產業也帶動了地方經濟的發展。據大理文旅微信公眾號，2024年，大理舉辦目的地婚禮超5000場次，新人旅拍服務超20萬對，其中90%以上的顧客來自省外，年行業產值近18億元，婚紗旅拍行業從業人員已增長到5000至6000人。

據麗江發布消息，麗江推出一係列旅拍精品線路，吸引了很多年輕人前來麗江拍攝婚紗照、舉辦目的地婚禮和度蜜月。古城區旅拍市場有2000多家市場主體、600多家企業，旅拍市場經濟規模突破10億元。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院常務副院長、教授吳麗雲向中新經緯表示，近年來，雲南依托雪山、湖泊、民族村落等多元景觀成為熱門婚紗旅拍場地。新人將婚紗照拍攝與深度旅行結合，不僅帶動攝影、服裝、民宿等產業鏈延伸，同時通過“婚拍+文旅”模式激活二次消費，形成“情感記憶經濟”新生態。

“不過，當前婚紗旅拍行業仍存在服務標準模糊、專業人才缺口等問題。”吳麗雲認為，當地應牽頭製定拍攝服務規範，建立從業者資質認證體係。同時開發“婚拍+蜜月+節慶”全周期產品，通過資源整合將“流量”轉化為“留量”，打造可持續的旅遊IP。