定焦One（dingjiaoone）原創
特約作者 | 李唐
編輯 | 魏佳
AI女友遊戲廣告，正在悄悄入侵你的朋友圈。
母胎單身二十年的阿寶躺在沙發上刷手機，朋友圈一則遊戲廣告引起了他的注意。此時的他還不知道，一次出於好奇的點擊，不僅讓他打開了新世界的大門，還即將令他莫名其妙損失9.9元。
虛擬戀人遊戲已不是新奇事物，但在AI的加持下，該品類隱約有翻紅的勢頭。
2024年10月前後，乙遊（女性向的戀愛遊戲）廠商自然選擇（深圳）智能有限公司進軍AI女友遊戲，推出首款3D AI伴侶“EVE”。該公司已獲得天使投資，估值已過億元。
今年3月，米哈遊創始人蔡浩宇創立的神秘AI遊戲公司Anuttacon也浮出水麵，其首個遊戲名為“Whispers From The Star/《群星低語》”，是一款以AI語音交互為核心玩法的太空生存遊戲，號稱主角Stella與玩家的所有反應、情感、動作都是AI實時生成，遊戲畫麵也是實時渲染，玩家的每一句話都將影響故事的走向。盡管這還不能嚴格算作是AI女友遊戲，但方向仍然值得關注。
在此之前，男性向戀愛遊戲《奇點時代》和真人互動影遊《完蛋！我被美女們包圍了！》已經驗證了市場的潛力。如今，加上AI技術的加持，這條賽道被賦予了更多想象空間。
不過，此前被熱議的AI陪伴玩具、AI情趣機器人都尚未迎來爆發期，這一次，從小團隊到遊戲新星都在默契押注的AI女友遊戲，會有不一樣的命運嗎？
“甜蜜”背後的消費漩渦
張梵西最近迷上了一款AI女友遊戲，月收入5000+元的他，每月往往會為此花上300元-500元不等。這部分費用主要用於會員訂閱和定製服務，其中定製服務是充值大頭。
據他介紹，微信小程序上的AI女友遊戲種類眾多，但玩法相對單一，以角色扮演的基礎對話為主。
他玩的這款遊戲玩法更豐富些，包括角色扮演、外型定製、個性定製、約會冒險等。在定製頁麵，該遊戲還支持風格、動漫角色、地點環境、五官身材、夢幻套裝等豐富的自定義選項，甚至可以選擇清晰度。
在角色扮演模式下，玩家可以隨機挑選一個設定好的AI女友，其會根據玩家發送的信息實時生成文字內容回複。同時，AI女友還能提供聊天、看視頻、消除記憶、加好友、約會冒險等服務，甚至可以付費生成AI自拍視頻。
對玩家來說，玩法豐富是好事，也是壞事。因為任何定製都需要積分兌換，例如，定製皮膚中，衣服套裝需要5積分，特殊姿態需要10積分。
玩家想獲得積分，得通過充值途徑。從最低9.9元的7天黃金會員，到最高799元的鑽石會員，不同等級間權益的最大差別在於積分數量。即便你是黃金會員，和AI女友的對話次數還是會受到限製，隻有鑽石會員才能享受無限對話。
值得注意的是，遊戲內積分不能單獨購買，隻能通過訂閱會員和每日登錄獲取（5積分）。
“365天鑽石會員”的套餐售價為799元，日單價約為2.2元。這個均價也許看起來不算貴，但有些功能的實際體驗並不如想象中好。
例如，單次對話需要支付2積分的冒險模式玩法，實際是以純文字對話為主，玩家不需要任何操作，AI女友有時會提供選項，讓玩家選擇；有時隻是單純的場景描述，玩家可以自己編造對話，AI同樣會根據玩家的對話和決定生成內容。張梵西講述，他在回複了幾次後，劇情似乎陷入了死循環，AI女友一直在尋找出路，而且回複的內容“機器味兒”明顯，毫無冒險的沉浸感。
實際上，網上對於這類AI女友小遊戲的付費模式吐嘈聲也不少，例如小程序啟動會夾雜廣告，進行任何操作都需要充值。其中最離譜的一款，連聊天功能都不提供，僅在充值後可按照玩家的設置消耗積分生成圖片。玩家發現上當後想退款，往往需要經過長時間的拉扯。
困擾張梵西的，除了這類AI女友遊戲的價格問題，還有其過快流失的新鮮感。
“我們建了個社群，隻要發現好玩的戀愛遊戲都會互相分享，AI女友遊戲剛出來的時候，熱度挺高的，現在就剩我一個人還在玩，也不知道還能玩多久”，當問及原因時，張梵西告訴「定焦One」，在現實生活中他沒有女朋友，希望在虛擬世界裏尋求安慰。
他所提到的新鮮感流失，其實與一些AI女友遊戲的製作流程有著密切關聯，一些小型遊戲廠商為了追求短期利益，往往忽視了遊戲玩法的創新和豐富性。
不同陣營的不同玩法
根據「定焦One」了解，所謂AI女友遊戲，其AI含量體現在兩方麵，一是製作端，能夠利用AI工具大幅提效，加快遊戲製作流程，二是用戶端，運用AI技術與用戶互動，提升用戶體驗。
從形態上來說，大致可分成兩類：一類是以小程序為主的輕量化小遊戲，玩家不用下載APP，可以直接在微信、抖音、快手等平台的小程序上點開即玩。由於小遊戲最初興起是在微信端，大多數廠商也會首選微信小程序；另一類則是新興遊戲廠商（自然選擇、Anuttacon等）布局及遊戲中大廠布局的全智能生態產品。
據從業者介紹，一款遊戲上線需要經曆：提出遊戲概念——選擇遊戲引擎——設計遊戲內容——製作人物背景——遊戲測試——平台發售——遊戲運營這幾個環節。
小遊戲本來在每個環節上都更輕巧，如今引用AI技術後，成本更是大幅降低，製作周期也明顯提升。例如，Sora生成AI視頻，直接跳過了美術的原畫、3D建模、2D渲染環節；ChatGPT可生成遊戲玩法大綱，再由人工二次修改；對於門檻低、重複性強的遊戲測試過程，可以由AI工具“007”不間斷測試。
但在提效的同時，這類遊戲也暴露出玩法單一和同質化的問題。
有玩家表示，AI女友遊戲與之前的AI聊天陪伴應用、智能體應用相比，在體驗方麵沒有形成明顯差異，其區別僅在於AI女友遊戲可以提供更豐富的人物和立繪選擇。
AI女友小遊戲的本質仍然是“小遊戲”，主要通過投流（即買量）吸引用戶，而不考慮玩法與趣味性能否留住玩家。有遊戲從業者此前告訴「定焦One」，一般來說，研發和買量是小遊戲成本中投入最多的兩塊，兩者占比大概是各50%，有一些小遊戲的買量成本甚至能占到70%。
其商業模式也和小遊戲類似，小遊戲的變現方式為三種：IAP（即內購付費，比如玩家充值、為道具禮包付費）、IAA（即廣告變現，指小遊戲中插入廣告，部分遊戲提供看廣告賺積分服務）以及IAP+IAA混合變現。“肝與氪”，玩家總要選一個。
相對而言，遊戲中大型廠商則要理智許多，遊戲開發周期更長，盡管EVE等還沒正式上線，但我們能參考乙遊的商業模式來探尋其賺錢鏈路。
以祖龍遊戲開發的《以閃亮之名》和騰訊開發的《光與夜之戀》為例，這兩款遊戲在2023年斬獲乙遊營收前兩名，其盈利模式主要在於道具收費，以豐富的玩法吸引玩家，然後通過道具係統，尤其是時裝，吸引玩家充值。
其次，周邊產品也是重要的盈利渠道之一。比如《以閃亮之名》的盲盒集卡，集卡搭配盲盒，考慮到重複問題，集齊全套所需的成本可不低。《光與夜之戀》不僅推出了各種集卡玩法，包括高端鐳射卡，還曾與華為聯動，邀請玩家參與活動獲取明信片、遊戲貼紙等小禮品。
盡管網易、自然選擇等公司的AI女友類型遊戲沒有透露出太多信息，但通過道具收費和售賣周邊產品盈利，同時減少對遊戲性和平衡性的破壞，不失為長期盈利的可行方案。
在遊戲分發方麵，中大型遊戲公司通常會選擇與手機廠商合作，提高應用商店的推送頻率，並推出相應的遊戲活動，通過贈送遊戲內道具或周邊禮品吸引玩家。互聯網大廠還可以利用其他App為遊戲引流，如騰訊在QQ、微信對遊戲進行宣傳，字節跳動可在抖音、今日頭條幫助遊戲分發等。
遊戲公司賺長期的錢，自然是玩家樂意看到的，這意味著零充玩家和微氪玩家也能獲得一定的遊戲體驗。但前提是遊戲的玩法豐富，能夠吸引玩家定期上線體驗新內容。如果僅僅是像AI聊天工具、智能體一樣聊天，顯然無法滿足用戶的需求。
小廠探索路線，大廠決定方向
如今，在遊戲製作中使用AI已經成為一大方向。
伽馬數據發布的《中國遊戲產業新質生產力發展報告》稱，約80%的頭部遊戲公司已在人工智能、擴展現實（XR）、雲計算、數字孿生及遊戲引擎開發等前沿技術領域開展戰略布局。超過99%的受訪從業者證實其所在機構已通過多種方式應用AI工具，其中半數受訪企業成功構建AI生產管線以優化虛擬內容製作和營銷流程。
AI的廣泛應用，大幅縮短了遊戲的開發周期，也導致AI女友類型的小遊戲十分泛濫，但隨之而來的問題也不容忽視。
首先，受製於技術能力，玩家期待中的"真實交互"尚未兌現。這對於大模型的響應速度、能力提出了較高要求。遊戲玩家需要的是立即響應，而不是逐字逐句生成；AI女友若不能模仿真人口吻說話，難免讓玩家感覺“出戲”。
有玩家表示，與以前《高考戀愛一百天》《千戀萬花》等傳統戀愛遊戲不同，AI女友遊戲的最大賣點在於模擬真實交互，但從體驗來看，文字內容還是不可避免地帶有AI風格，現實中幾乎沒有人會這樣說話。
圖源 / 高考戀愛一百天官方微博
比如玩家傾訴今天工作比較累，大多數AI女友並不能第一時間識別“玩家需要安慰”，而是會回答怎麽減緩工作疲勞。即便輸入“需要安慰”的提示詞，AI女友的回答還是充斥著形容詞和“不僅.……還..……”。
這顯然是AI女友背後的語言模型並沒有完全訓練好，與開發者設定的網絡模型參數有著直接關聯。
其次，隨著開發成本降低，市場競爭愈發激烈，許多遊戲甚至不得不走擦邊路線以吸引玩家。這不僅會損害整個行業的聲譽，還可能導致玩家對AI女友遊戲的信任度下降，進而影響整個市場的健康發展。
最後，AI女友遊戲的競爭對手不隻有傳統戀愛遊戲，還要跟真人社交及娛樂方式角力。
哪怕是《完蛋！我被美女們包圍了！》這種現象級戀愛遊戲，在為玩家提供短暫的滿足感後，也迅速被玩家拋棄。
我們期待中的AI女友遊戲，是相較於傳統戀愛遊戲，優勢在於可利用AIGC實時生成內容，玩家不再從一個個遊戲框定的選項中做選擇，而是可以按照自己內心的想法與遊戲中的人物進行交流，做更真實的自己。這種沉浸式的遊戲體驗和情緒價值，是傳統戀愛遊戲所不能提供的。
目前，小遊戲廠商借助AI降低開發成本，但麵臨同質化與玩法單一的問題；中大廠則憑借技術和資源，有望用AI重塑遊戲本質。但無論哪種，期待中的AI女友遊戲離真正的爆發期還有相當長一段距離。
